「新浪科技综合」特价特斯拉惹纠纷，拼多多百亿补贴遭遇尴尬新浪科技综合2020-08-14 21:24:290阅( 二 )
但苹果官方还是没有入驻拼多多 ， 在拼多多上售卖产品的也均是苹果经销商 。 此前 ， 诸多电商平台的假货风波 ， 通常都是平台绕过品牌方 ， 直接与品牌代理商、第三方签订的授权协议 ， 销售商品 ， 最后品牌方表示不对商品负责 ， 于是矛盾产生 。
对拼多多来说 ， 除了品牌升级、建立起用户信任度外 ， 百亿补贴计划的效果还在于 ， 补贴单品均是客单价高的商品 ， 买家消费金额同时能得到提升 ， 而客单价和复购率的提升 ， 将是驱动拼多多下一阶段GMV增长的核心 。
2020年以来 ， 拼多多继续加大百亿补贴力度 ， 甚至在8月6日升级为“百亿补贴节” ， 平台加大了对家电数码、美妆个护、母婴亲子、食品饮料、服装箱包等近20个品类的补贴力度 。
由于长期补贴 ， 营销费用居高不下 ， 拼多多的亏损面还在持续扩大 ， 而亏损扩大的主要原因就是营销费用居高不下 。 财报显示 ， 2019年平台总经营费用为323.4亿元 ， 其中销售与市场推广费用为271.7亿元 ， 占比高达84% 。
品牌升级需要漫长的努力 ， 外界也一直存在对拼多多的质疑与嘲讽 。
拼多多联合创始人达达在接受《中国企业家》专访时曾表示 ， 拼多多是一家特别会自嘲的公司 ， “我们官方微博都说自己是被黑得最惨的官方 ， 持续地被黑 ， 但从消费者端来看 ， 只要他们在持续地购买 ， 我们内心很强大 ， 相信 ， 一切都会变好的 。 ”
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