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音乐|财报季：版权短板补齐后，网易云音乐该做什么？

_原题为 财报季：版权短板补齐后 ， 网易云音乐该做什么？
作者/抖腿少年
在补齐版权短板后 ， 网易云音乐正在加速完善自身的商业模式 。
8月13日 ， 网易公布了截至6月30日的2020年第二季度未经审计的财务业绩报告 。 报告显示 ， 网易第二季度净营收为182亿元人民币（26亿美元） ， 同比增加25.9% 。
在其营收占比中 ， 在线游戏服务依旧占据大头 ， 净营收为138亿元人民币（20亿美元） ， 同比增加20.9%；而包含网易云音乐在内的创新及其他业务继续保持了高增长的态势 ， 净营收为37亿元人民币（5.284亿美元） ， 同比增加38.7% 。
但从另一个维度来看 ， 迅猛增长的背后 ， 是创新及其他业务的毛利率偏低 。 财报显示 ， 网易该项业务的毛利率仅为18.5% ， 相比在线游戏服务63.8%、网易有道45.2%毛利率都要低了不少 。
“我们看到有更多的中国用户会为会员音乐付月费 ， 当然我们认为仅仅靠会员是要维持一个平衡是不够的 ， 我们还是要深度挖掘这里面的其他的服务内容 ， 让用户愿意支付 。 ”在财报公示后的电话会议上 ， 丁磊直言不讳 ， 表示未来将对占据创新及其他业务重要比重的网易云音乐展开多方面的变现尝试 。
半年之内在高调拿下了多家头部唱片公司音乐版权之后 ， 丁磊还表示 ， 未来网易云音乐还会投入更多的资源去扶持和培养更多优秀的原创的中国音乐作品 ， “我们对内容本身的发展的投资这个态度是不会变的” 。
看起来 ， 在版权大战之后 ， 网易云音乐将在商业模式上向TME发起挑战 。
激进的网易云音乐 在外界看来 ， 此前一直制约网易云音乐发展的因素在于版权缺失 ， 这也导致了在网易云平台上不少经典流行曲目陆续变灰 ， 从而使部分用户迁移到其他平台 。
此前丁磊曾把网易云音乐版权缺失的原因归结为 ， 以三大为首的唱片公司独家音乐版权授权费用不合理 ， 使得包括网易云音乐在内等需要购买版权的公司付出了超过合理价格的成本 。
“不仅是网易 ， 也包括华为、小米、OPPO、vivo等需要购买音乐版权的公司 ， 付出了超出合理价钱2到3倍以上的成本 ， 这是不公平、不合理的 。 ”丁磊在今年3月份的财报电话会议上表示 。
但在丁老板控诉完版权费用的不合理后 ， 网易云音乐在版权采买上显然也在加快了节奏 。
【音乐|财报季：版权短板补齐后，网易云音乐该做什么？】从2020年起 ， 能看到网易云音乐曾经的一部分灰歌单正在大量回归 。 从斥资买下包括《歌手·当打之年》《我们的乐队》等多款头部综艺独家音乐版权 ， 到先后宣布与吉卜力、杰尼斯、滚石、少城时代、华纳版权、环球音乐达成合作 。 网易云音乐大量采买版权 ， 一改版权受制于人的状态 。
音乐|财报季：版权短板补齐后，网易云音乐该做什么？
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在版权弹药补充完毕之后 ， 网易云音乐也在生态投入上也激进了许多 ， 产品内加大视频+社交（云村）的比重 ， 独立产品层面 ， 在look直播之外 ， 也单独成立了主打在线K歌的产品“音街”、主打语音直播的“声波”以及主打陌生人交友的产品“心遇” 。
音乐|财报季：版权短板补齐后，网易云音乐该做什么？
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能看到的是 ， 网易云音乐在加大版权投入的原因在于通过内容吸引用户 ， 而加强社交属性和丰富生态建设的本质则是用来增加用户粘性和停留时间 ， 刺激其他业务增长 ， 避免工具化属性 。
那么在商业变现环节 ， 网易云音乐会如何给这个生态如何划上闭环？
从现阶段来看 ， 如丁老板所言单纯的会员订阅收入是完全无法cover版权成本 ， 根据老对手TME Q2财报显示 ， 虽然今年来在线音乐部分收入有所增长 ， 但社交娱乐部分收入仍占据总收入近7成（67%） ， 而构成社交娱乐部分的主要收入来源还是直播 。
而网易云音乐明显也在向着直播发力 ， 除了在疫情期间上线多个音乐人直播厂牌外 ， 最近从两个方面能看到现阶段网易云音乐对直播的重视：
1、在网易云音乐产品内部给到look直播多个入口：无论是发现页面、视频端口、云村端口、播放页面都留有直达直播的入口 ， 并且为了刺激用户使用 ， 目前在直播页面上线了看直播领取黑胶会员的活动；
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2、和阿里进行资本绑定之后 ， 网易云音乐开放成为了阿里88会员的一员（即阿里88vip用户可同时享有网易云音乐黑胶会员） ， 而88vip的入会成本仅需88元 ， 从成本上看与158元的相差较远 ， 但融入88会员的体系后 ， 无疑也能给网易云带来一批具有消费能力的用户 。 从目前来看 ， 能让用户在网易云音乐产生消费的场景 ， 无疑还是直播为主 。
非独时代后的网易云音乐 8月11日 ， 在TME公布Q2财报之际 ， 网易云音乐也官宣其与环球音乐的版权合作 。 这意味着在从2020起 ， 网易云已经陆续拿下“三大”唱片公司其中之二了 ， 而另外之一索尼音乐的版权也在TME的转授下收录在网易云音乐中 。


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