综艺|综艺要变天了！《新手驾到》将改变电视行业的发展趋势
作为国内首档原创驾考纪实类真人秀 ， 《新手驾到》打通了电视行业、汽车行业以及驾考行业 ， 实现了三方合作共赢 。 基于以上三个行业所面临的现状 ， 《新手驾到》的诞生对这些行业产生了什么影响？预示了行业怎样的发展趋势？一起来来看看我的思考吧！
【综艺|综艺要变天了！《新手驾到》将改变电视行业的发展趋势】一、《新手驾到》对电视行业的影响 VS 电视行业的发展趋势
1、电视行业招商难？
目前 ， 整个电视行业综艺领域的招商都很困难 。 广告植入过于强硬肤浅、代言人不熟悉广告词、广告出现时长短、广告效应低等现象导致商务难以顺利引入 。
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而《新手驾到》给电视行业输送的价值恰好针对这方面 。 《新手驾到》是首次尝试商业录制的季播真人秀 ， 它颠覆了传统综艺先内容后广告的营销模式 ， 首次把内容和商业进行同步研发 ， 将垂直类行业的资源和创意深度捆绑 ， 改变了商业被动跟随内容的单一逻辑 ， 增加和商业走在一起的可能性和信任感 ， 成为命运的共同体 ， 进而形成内容和商业的良性循环 。
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2、电视行业情感联结点低？
就当下市场而言 ， 观众对于节目的审美需求已经出现了明显的变化 ， 架空类的内容很难让观众找到情感联结点 ， 反而是贴近生活的类型 ， 能够满足观众最直接的诉求 。 《新手驾到》正是如此 。
这个节目 ， 观众特别期待 ， 因为对于有驾驶执照和没驾驶执照的人来说 ， 普及了交通知识以及安全行驶的重要性 ， 都是一个学习的机会！节目中整个学车过程（考试背题、练入库、紧张的路考等） ， 很容易引起共鸣 。
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《新手驾到》对电视行业的影响显而易见 ， 内容和商业同步、创意和生活相融 ， 为行业顺利引入商务、增强情感联结引爆流量输送了新模式的探索 。
二、《新手驾到》对汽车行业的影响 VS 汽车行业的发展趋势
1、汽车植入广告不再是配角
过往的综艺节目中 ， 汽车是接送明星嘉宾的载体 ， 在数十、上百分钟的综艺节目中露出以秒计算的镜头 ， 即便加上口播 ， 品牌与用户的链接也很单薄 。 而作为定制综艺 ， 《新手驾到》将汽车提升至“主角”高度 ， 不仅是明星驾考的必备硬件 ， 曝光时长大幅提升 ， 而且还通过趣味游戏、车内拍摄等 ， 带来产品车型、性能、内饰以及一些黑科技的优势和创新展示 。 在花式营销中抢占观众心智 。
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2、汽车植入广告不止一款
一档综艺节目通常只有一款汽车品牌赞助 。 而《新手驾到》则做到了一期一品 ， 易车集齐了九大汽车品牌 ， 哈弗SUV、新宝骏、广汽传祺、东风悦达起亚、东风本田、一汽大众、比亚迪、吉利汽车、红旗等 ， 从而达到百花齐放的效果 ， 加深品牌在观众心中的印象 ， 迅速打开品牌声音 ， 让广告主获得更大价值 。
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3、汽车植入广告不在表面
易车并没有将营销停留在综艺层面 ， 而是实现了对营销全链路的贯通 。 用户除了在湖南卫视看《新手驾到》正片之外 ， 还能在易车上观看精彩片段、驾考考点、用车知识 ， 为意向学车用户普及驾考“知识点” 。 同时易车将在全国多座城市举办线下驾考体验活动 ， 让观众与《新手驾到》中明星学车开的哈弗SUV、新宝骏、广汽传祺等车型“面对面” ， 不仅让观众收获不一样的体验 ， 也为这些品牌提供了从综艺节目品牌种草到线下活动产品体验售卖的连贯营销 。
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毋庸置疑 ， 未来的汽车行业将衍生出千姿百态的玩法 ， 汽车植入广告也将变得更有智慧 。
最后 ， 大家认为《新手驾到》的诞生对驾考行业产生了什么影响呢？驾考行业又将会有怎样的发展趋势？
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