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游戏|苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？( 二 )


在其官方公告中 ， Tim Sweeney表示 ， 平台上的开发者可以从游戏销售收入中获得88%的分成 。 这意味着相比于Steam30%的抽成 ， Epic只收取12%——如果使用虚幻引擎制作游戏 ， 还可以免虚幻引擎5%授权费 。
游戏|苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
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一时间 ， 节奏四起 ， 玩家和游戏厂商都被Epic牵着鼻子声讨Steam 。
根据一项名为“Valve应该知道的所有事 ， 3.0”调查报告显示：2018年以来 ， 游戏开发商 ， 特别是西方游戏开发商对Valve和Steam的印象大幅下降 。 且开始对Steam失去信心 ， 他们不相信他们向商店支付30%是合理的 。
游戏|苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
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蓝色越深越表示满意 ， 红色越深表示越不满
网友@宇宙的哲学直接将Epic这一番操作比喻成走拉拢工农无产搞无产阶级起义的路线 ， “大幅减少游戏厂商抽成 ， 免费送游戏和玩家做兄弟 ， 表面是打土豪分田地争取农奴翻身把歌唱 ， 实际上还是为了抢夺市场话语权 。 ”
不过迫于压力 ， Steam还是做出了让步 ， 将抽成规则调整为：游戏产品收入超1000万美元 ， 抽成25%；超过5000万美元 ， 抽成20% 。
但是新规显然对独立游戏制作人和小型游戏工作室不够友好 ， 更像是为3A大作和大厂利益作出的妥协 。 结果 ， 社交平台上独立游戏制作人抱团掀起了第二轮舆论讨伐 。
有游戏玩家将两家的对抗寓言为——神界原罪2里有两个收过桥费的巨魔 ， 一个收费五千 ， 一个收费一块 ， 五千的表示另一个巨魔影响自己的生意 ， 要玩家解决另一个 ， 而收费一块的也有同样诉求 。 玩家一般都杀了五千的巨魔 ， 结果活着的一块巨魔立刻把价格涨到一万五 ， 还嘲讽玩家 。
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转眼2019年 ， Epic 此前的挑衅并未对玩家群体对平台的选择产生影响 。 Tim Sweeney便又在社交网络隔空喊话“只要Steam也和我们一样只抽成12% ， 我们立马取消独占 ， 并且把我们最近的游戏也发布到Steam上去！”
至于Epic低至12%抽成策略为何没在游戏领域奏效 ， 博主@九号游戏姬一针见血指出：“12%抽成为什么那么没说服力 ， 以至于老板三五不时就要拿出来强调 ， 我觉得是因为它就跟拼多多的低价一样不靠谱——平台的运作成本实际上是需要30%的抽成才能赚钱的 ， 所以苹果、索尼、Steam和一些其他互联网平台都是30% 。 ”
游戏平台30%的“过路费”贵不贵？
很多读者可能不知道 ， 游戏平台和厂商三七分成的规则在行业里已经沿用了十几年 。
最早追溯到第一代游戏主机 ， XBOX、PSN、任天堂确实不收费 。 但是 ， 三家大厂打着免费旗号与竞争对手博弈没多久就纷纷缴械 ， 义无反顾加入了收费的行列 。
对平台而言 ， 游戏服务器和平台维护都极度烧钱 ， 抽成是生存的来源大头 。 但抽多了厂商受不了 ， 抽少了垃圾游戏丛生会反噬平台 ， 最终游戏厂商和游戏平台博弈多年 ， 30％的阈值逐渐成为双方共生共荣的临界点 。
知乎作者@孟德尔补充道：“索尼主导游戏业后 ， 游戏平台一般是权利金+制作批发=30% ， 零售商利润=30% ， 发行商拿30% ， 剩下10%按各种因素浮动 ， 开发商是从这30%中跟发行商分账 。 索尼微软的数字版分账也按照这个模式来 ， 相当于帮厂商节省了零售商的分成 。 ”
如今市面上PC游戏平台众多 ， V社的Steam、波兰蠢驴的GOG、微软的WIN10商店、育碧的uPlay、EA的Origin、暴雪的战网 ， 大家都默认抽成30%的标准 ， 并非苹果和谷歌“店大欺客” 。
而且 ， 国外游戏环境优于国内 ， 这和国外玩家长期养成的付费习惯分不开 ， 苹果和Google的抽成规则一定意义上充当了环境的净化者 ， 阻拦了大量垃圾小厂的游戏进入生态 ， 保证了应用的质量和生态的稳定 。


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