东南亚市场|决战东南亚！中、美流媒体正面开刚
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导读：全球疫情影响远未消减，流媒体成为本次疫情最大的受益行业之一。随着各大流媒体平台核心用户数据增长，其股价水涨船高，平台资金压力有所缓解。各大流媒体公司也开始求变，在存量市场上做增量。东南亚市场正成为中、美流媒体公司“火拼”的战场。这个区域为何突然火爆？东南亚流媒体竞争又将呈现何种格局？流媒体在东南亚布局又面临什么困难？
文 | 卢卡斯
7月底，美国电视界最高奖项艾美奖公布2020年提名名单，Netflix（奈飞）横扫160项提名，远超其主要竞争对手HBO的107个。
同在7月，奈飞发布二季度财报。财报中公司核心数据亮眼，二季度营收为61.48亿美元，同比增长24.89%；付费用户总数达1.93亿，净增1009万，同比增长27.3%。
在财报中，最令人意外的莫过于奈飞亚太地区成绩。二季度，公司亚太地区收入达5.69亿美元，同比增长63%，相较于一季度51.3%的增幅又有扩大。东南亚市场也成为奈飞亚太市场增量主要来源。
疫情期间，头部流媒体平台核心指标都有不同程度增长。各大流媒体公司开始求变，在存量市场上做增量。作为亚太地区人口最为密集的东南亚市场表现亮眼绝非偶然，东南亚已然成为世界流媒体平台争夺的主要战场。
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东南亚为何成为香饽饽？
1. 人口数量与质量优势
产品需要市场，市场体量的大小与人口数量和质量有关，而东南亚市场则恰好满足了流媒体发展需求。
就人口数量而言，东南亚地区共包含11个国家：越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶。Worldmeters数据显示，东南亚国家目前人口数超6.7亿人，占全球人口约9%。
就人口质量来看，Bain & Company报道预测，到2022年，印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南将有5000万新消费者加入中产阶级行列，这一地区中产阶级可支配收入将达到3000亿美元，中产阶级人数也将扩大至3.5亿人，并继续呈上升趋势。
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2. 市场增量和存量空间广阔
除人口基数大外，东南亚国家对视频不断增长的刚性需求也为这一地区流媒体发展提供动力。
2016年，美国在线广告公司一项研究发现，东南亚地区对视频内容需求巨大，有72%的消费者每天在手机上观看视频，超过了美国(67%)、日本(59%)和英国(52%)。
2019年，Global Web Index一项趋势报告显示，全世界每日观看视频时长最长的10个国家中，有四个是东南亚国家，泰国以日均1小时31分钟观看时长排名全球第一。
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今年4月，位于新加坡的Media Partner Asia发布的《东南亚线上视频用户洞察与分析》（Southeast Asia Online Video Consumer Insights & Analytics）报告显示，东南亚流媒体市场已成规模。
东南亚国家市场中，订阅用户实际消费和月支出主要集中在3-4个平台之间。平均来说，在东南亚主要首都城市中，付费用户流媒体平均订阅数为2个，且正在超过2.5个。
【 东南亚市场|决战东南亚！中、美流媒体正面开刚】在东南亚各国中，人口数最靠前的国家为印尼与菲律宾。Statista统计数据预测，2020年，印度尼西亚流媒体用户数约为1300万，菲律宾为520万。但相对于两国近2.7亿与1.1亿的人口来说，流媒体的渗透率可以说非常低。要知道早在2018年时，仅奈飞一家在欧洲订阅用户数已接近4000万。
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流媒体订阅平台数的增长趋势显示出人们对流媒体服务的消费信心。相对人口数量，偏低的流媒体渗透率也让“低估值”的东南亚地区成为具有绝对优势的大市场。面对这一“人口富矿”，市场的存量与增量对流媒体来说都颇具吸引力。
东南亚流媒体竞争格局
面对东南亚流媒体市场，各大流媒体巨头俨然已经做好了一决高下的周密部署。全球化品牌、内容优势、本土化发展……流媒体公司各显神通，本地区市场竞争也日趋白热化，在不同国家，流媒体竞争格局也不尽相同。
MPA报告显示，在新冠病毒疫情封闭期间，奈飞、YouTube和其他流媒体平台在东南亚地区使用量激增。
报告显示，从1月20日到4月11日，东南亚地区人们通过手机观看流媒体总时长从1月20日的364亿分钟增长到4月11日的580亿分钟，增幅达60%。
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1. 美流媒体巨头仍占主流
在东南亚市场，占据绝对主流位置的依然是美国流媒体巨头奈飞。据《日经亚洲评论》2019年报道，奈飞以31%的市场份额稳居东南亚视频流媒体市场首位。
MPA报告显示，订阅用户每周花在奈飞上的时间增加了115%，是平均增幅的两倍多，“奈飞在东南亚大多数市场上都是明显的领导者。”
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