东南亚市场|决战东南亚！中、美流媒体正面开刚( 二 )
在菲律宾与新加坡，相较其他流媒体应用，订阅用户花在奈飞上总时间具有绝对优势，时长近150亿与30亿分钟。
在印度尼西亚，YouTube以每周平均播放时长247分钟占据第一位，奈飞以192分钟占据第四位，HBO的Go应用为181分钟，排名第6位。
在新加坡，亚马逊Prime视频在这一时期也增长显著。迪士尼此前表示，计划到2021年在全球推出Disney+服务。继4月份在印度首次亮相后，Disney+最近于6月11日在日本推出，新加坡与印度尼西亚近期也将迎来Disney+进入。
文章图片
2. 中国内地视频公司稳扎稳打扩大版图
中国内地近几年凭借较好的剧集质量火爆东南亚，尤其在泰国与越南更是圈粉无数。中国视频网站也早早嗅到这一共通文化圈所带来的天然优势，稳扎稳打布局东南亚市场。
文章图片
腾讯的收购可以说是一笔花钱买用户的做法。截至今年4月，Iflix称在全球13个国家有2500万活跃用户，月播放总时长达25亿分钟。要知道， Bloomberg7月24日的报道揭露，奈飞在东南亚任何一个国家订阅用户数都还未达到100万。
MPA报告认为，新进入东南亚市场的腾讯与爱奇艺吸引力增大。得益于中、泰影视内容战略合作，腾讯旗下的WeTV在泰国已经开始增长。尽管爱奇艺在东南亚还处于起步阶段，但其在印尼、菲律宾和泰国也已经出现稳步增长趋势。
文章图片
报告对印尼、新加坡、泰国与菲律宾合计统计数据显示，从1月20日到4月11日期间，这一地区用户在爱奇艺每周平均观看时长增长了500%，Iflix增长了118%。
分国家来看，在这一时间段，泰国用户在腾讯视频WeTV的每周平均观看时长增长了209%。
可以说，中国两大影视巨头在进军东南亚市场上都下了血本，正是有了前期爆款中国剧集以及节目创新所带来的用户积累，两者的出海节奏走得稳稳当当，也踏踏实实。尤其是近期所传出的腾讯收购爱奇艺“谣言”也让大家对两大巨头“出海”，在东南亚市场迎战美流媒体巨头有了更大期待。
文章图片
东南亚市场危机四伏
虽然东南亚市场成为资本青睐的香饽饽，但也并不意味着在这一地区随便一挖遍地是金。相反，考虑到严格的监管、激烈的市场竞争、难以收回的版权费与较低的消费水平等因素，要想在东南亚市场站住脚跟发展并不是件容易的事情。
1. 当前消费水平依然不足
进军东南亚，各大流媒体平台首先要面临的是东南亚地区消费仍然不足的困境。在东南亚，除了新加坡等几个富裕地区外，其他国家大多数地区人口平均年收入不到1万美元。
最鲜活的例子就是近期Hooq倒闭。作为iflix在东南亚的主要竞争对手，虽然公司有如新加坡电信、索尼和华纳资本支持，但还是无法顶住会员缴费低、广告时长不够、版权保护困难等压力，最终公司破产倒闭。要知道，Hooq的订阅费仅为每月2-4美元。
文章图片
大多数东南亚市场流媒体服务会员定价都较低。例如，Iflix每月定价约为99泰铢（3.1美元）、iWant TV 120菲律宾比索 (2.4美元)等。奈飞依然保持其高价，在新加坡和马来西亚，基础套餐价格就达到11.98美元每月。
但奈飞也进行了妥协，比如在马来西亚推出仅供手机端和电脑端的账户优惠，每月仅需17林吉特（4美元）。
Iflix印尼负责人Alexander Rusli曾表示，目前行业内版权费开支过高，但用户端收入过低，已然形成严重倒挂。这就让流媒体公司收回成本产生困难。
2. 流媒体竞争压力大
流媒体巨头在东南亚依然将面临愈加激烈的碰撞和与日俱增的竞争对手的压力。
受益于亚太地区的高速增长，奈飞二季度财报可圈可点，但当天股价开盘后一度大跌12%。除了大家可预期的疫后增长乏力因素外，亚太地区激烈的竞争压力是另一大因素。
文章图片
姑且不论来自中国内地影视巨头腾讯、爱奇艺的压力，单美国流媒体奈飞、HBO Go、Amazon Prime、Disney+、YouTube五家就够演一出厮杀大战。更何况还有其他本土流媒体服务商诸如新加坡ViKi，马来西亚的Tribe及其他地区如香港地区ViuTV，台湾地区CatchPlay等等。
就连最近的MPA报告都选取了东南亚地区多达43个流媒体服务平台，可想而知东南亚战场如何惨烈。
3. 市场存在巨大不确定性
印尼作为东南亚地区拥有最多人口的国家，汇聚了数百种不同的语言，印尼政府所采取的审查制度也算得上是最严格的。因而，应对各国标准不一的审查制度障碍是流媒体巨头面临的一大市场不确定性。
其次，对于中国流媒体公司来说，当前外部环境并不乐观。
在TikTok遭美蛮力封禁的先例下，可以预见美国将加大对中国的封堵和挑衅。作为中国家门口的亚太地区，政治经济环境将面临巨大不确定性。
推荐阅读
- 我国物流市场规模稳步复苏|我国物流市场规模稳步复苏 前7月物流总额增速由负转正
- 旅游城|恒大文化旅游城亮相青岛，高性价比获市场热捧
- 我国物流市场规模稳步复苏 前7月物流总额增速由负转正
- 北影节|突破纪录！第十届北影节北京市场签约330.89亿元
- 主打|天通苑体育馆今天正式开放，将低于市场价收费
- 新政出台！你的“快递”可能要变了，这个行业“乘风起飞”！5年内有望突破1000亿元的大市场
- 面检查|守护校园食品安全 临桂市场监管局在行动
- 模式|阿特兹：不得不向市场妥协，开启降价模式
- 中国商用汽车网|瞄准细分市场发力 上汽大通四款轻客同时上市
- 城管|集美城管出动！灌口、港头菜市场、霞梧步行街等处，违规摊点和广告牌被整治！