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DeepTech深科技|“屠龙勇士”Epic向苹果谷歌拔剑，苦30％抽成久矣还是另有图谋？


这两天 ， 游戏圈的“屠龙勇士” Epic Games 又搞出了一个大新闻 。 这次它面对的“恶龙”不再是老对手 Steam ， 而是苹果和谷歌 。
Epic 一天内起诉了两家互联网巨头 ， 状告其涉嫌滥用移动平台的垄断地位 ， 不允许应用分销商存在 ， 还强行抽取不合理的 30% 分成 。 顺带着嘲讽了苹果最知名的电视广告“1984” 。
在一旁摇旗呐喊的还有 Facebook 和微软 。
这两家公司最近也憋了一肚子火：前者在 iOS 上的游戏直播功能遭到苹果警告 ， 不得不阉割掉；后者则是在云游戏 App 上被摆了一道——新推出的 xCloud 云游戏平台可以玩上百款游戏 ， 然而苹果说要独立审核每一款游戏 ， 所以只能先被迫下架 。
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图｜“Epic Games 起身反抗了 App Store 的垄断 。 作为报复 ， 苹果从十多亿台设备上屏蔽了堡垒之夜 ， 加入抗争吧 ， 别让 2020 变成 1984 。 ”（来源：Epic）
突如其来的更新
至于 Epic ， 它率先瞄准了让开发者叫苦不迭的 30% “苹果 & 谷歌税” ， 而且这一刀砍的快、准、狠 ， 砍之前没有一点征兆 。
8 月 13 日 ， Epic 更新了旗下最火游戏堡垒之夜 ， 大手一挥推出了全平台内购折扣活动 。 PS4、Xbox One、Switch、PC、Mac、安卓和 iOS 都囊括在内 ， 虚拟代币价格永久下调 20% 。
不过 ， 安卓和 iOS 的折扣方式有些例外 。 Epic 没选择直接打折 ， 而是推出了一种全新的游戏内支付渠道 ， 名为“Epic Direct Payment（Epic 直付）” 。 玩家在支付界面会看到两种付款方式：Epic 直付和现有的 Apple 或 Google Store 支付 。
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图｜Epic 展示 iOS 和安卓有两种支付方式（来源：Epic）
细心的你可能已经发现 ， 同样是 1000 游戏币 ， Epic 直付的价格是 7.99 美元 ， 而苹果和谷歌商店官方支付渠道还是 9.99 美元 。
也就是说 ， 移动平台的 20% 降价只适用于 Epic 直付 。
理由用 Epic 自己的话说：20% 降价不适用于苹果和谷歌商店支付渠道 ， 因为它们要从中抽成 30% 。 如果未来抽成比例降低 ， Epic 会将降低的那部分让利给你 。
那么问题来了 ， 这两个支付方式同时摆在玩家眼前 ， 以后还会有人选苹果或谷歌商店支付吗？
我们能轻松回答的问题 ， 苹果和谷歌也不会不知道答案 。
早有准备的反击
堡垒之夜更新后 ， 苹果火速在应用商店下架了游戏 。 官方声明给出理由是 ， Epic 在应用中加入了“未经审查或批准的功能” ， 而且有“明确的违反应用内购条款的意图” 。
对于游戏的下架 ， Epic 显然早有准备 ， 而且还很充分 。
它迅速在社交平台上放出了一段制作精良的短视频 ， 素材取自苹果代表性电视广告“1984” ， 只不过将其中标志性的“老大哥”替换成了苹果头 ， 然后由一个堡垒之夜角色甩出彩虹独角兽巨锤 ， 砸碎了屏幕里的苹果头 。
这段广告原本是苹果于 1983 年宣传自家 Macintosh 电脑 ， 顺带暗讽 IBM 垄断地位的 。 结果现在 Epic 把讽刺的主角换成了苹果自己 。
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图｜Epic 反讽苹果的广告视频（来源：Epic）
就冲这视频的创意和制作水准 ， 我们足以肯定 Epic 预料到了苹果的举动 ， 并且提前谋划了舆论造势手段 ， 目的就是要搞出一个大事件 。
后续剧情的飞速发展进一步印证了这种想法 。 Epic 又火速抛出了一份 60 多页的起诉书 ， 宣布已经在加州北区地方法院起诉苹果 。 诉状列举了十宗罪 ， 主要围绕苹果对 iOS 应用分销渠道和支付系统的严格控制做文章 ， 称其涉嫌垄断并滥用权力 。


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