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DeepTech深科技|“屠龙勇士”Epic向苹果谷歌拔剑，苦30％抽成久矣还是另有图谋？( 二 )


另一方面 ， 谷歌也没有对嚣张的 Epic 坐视不理 ， 在当天晚些时候也下架了游戏 。 毕竟谷歌商店也有明文规定 ， 支付渠道一律使用谷歌 Pay 。 要让堡垒之夜这样打脸 ， 以后还怎么管别的开发者？
不过得益于安卓比 iOS 更开放 ， 谷歌商店找不到游戏 ， 还有很多别的渠道可用 ， 比如 Epic 就推荐了自家应用商店 Epic Games ， 三星用户也可以去三星商城 Galaxy store 。
谷歌深知这一点 ， 所以它在声明里留了一手：“虽然我们在谷歌商城下架了堡垒之夜 ， 但它还可以运行在安卓系统上 。 ”这样的措辞想必是为了摆脱垄断的指控 。
接下来的剧情就不难猜了：Epic 也给谷歌准备了起诉大礼包 。 内容和苹果那份差不多 ， 罪状有 11 条 ， 比苹果还多一条 。 但可惜的是 ， Epic 没做嘲讽谷歌的短视频 。
DeepTech深科技|“屠龙勇士”Epic向苹果谷歌拔剑，苦30％抽成久矣还是另有图谋？
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DeepTech深科技|“屠龙勇士”Epic向苹果谷歌拔剑，苦30％抽成久矣还是另有图谋？
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图｜Epic 起诉苹果和谷歌的诉状
渠道商的生财之道
很难想象这一系列举动是在不到一天的时间里接连出现的 。 这也让我们更加确信 ， Epic 在更新支付渠道之前 ， 一定已经想到了苹果和谷歌的反应 ， 索性也准备了回击手段 。
不得不说 ， Epic 挑选对手的眼光真的毒辣 ， 而且其行动颇有深意 。
作为渠道商 ， Epic 曾在 PC 端跟老大 Steam 打的火热 。 从某种意义上说 ， 谷歌和苹果之于手机应用的地位 ， 还真有点像 Steam 之于 PC 游戏的地位 ， 如果不是更甚的话 。
这几家公司都扮演了渠道商的角色 。 但 PC 玩家获取游戏的渠道不止 Steam 一个 ， 暴雪、EA 和育碧这种大厂也都有自己的平台 ， 再不济也可以买实体盘 ， 甚至是下载绿色破解版（抵制盗版游戏从我做起） 。
DeepTech深科技|“屠龙勇士”Epic向苹果谷歌拔剑，苦30％抽成久矣还是另有图谋？
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【DeepTech深科技|“屠龙勇士”Epic向苹果谷歌拔剑，苦30％抽成久矣还是另有图谋？】

图｜网友给 Epic VS Steam 做的梗图（来源：Gameranx）
然而到了移动端就没这么简单了 。 安卓系统还好说 ， 即使商店找不到也可以下载安装包自行解决 。 可是想在苹果设备上装应用 ， 玩游戏 ， 不通过官方商店几乎是不可能的 。
一旦通过官方商店 ， 那么苹果和谷歌就会对所用内购消费抽取 30% 分成 。 这笔分成囊括对象非常广泛 ， 包括购买虚拟游戏代币 ， 订阅会员等等 。 三年前 ， iOS 微信的打赏功能还一度因苹果征税而取消了 ， 最后腾讯和苹果双方妥协才重新上线 。
谷歌和苹果作为移动平台两大应用渠道商 ， 加起来坐拥 40 亿台活跃设备 ， 30% 的抽成是它们重要的营收来源 ， 每年赚取几百到上千亿美元 ， 而应用商店的日常维护 ， 升级和监管并不需要多少资金和精力 ， 基本上属于“躺着赚钱” 。
这才是 Epic 真正看上的肥肉 。
在与 Steam 的斗争中 ， Epic 高举 12% 抽成大旗 ， 吸引独立开发者和小型工作室 ， 砸钱争抢独占机会 ， 还时不时地白送各种大作 。 虽然曾经的锁区和疯狂抢独占让很多人看不惯 ， 但在国区解锁后 ， 鲜有人能抵御“喜加一”的快乐（库存 +1= 玩过） ， 许多玩家立马大呼真香 ， 称其是“屠龙勇士” 。
两年多的时间过去了 ， Epic 扛鼎之作堡垒之夜持续火爆 ， 2019 年吸金 18 亿美元 ， 背后又有腾讯撑腰 。 Epic 商城也羽翼渐丰 ， 市场份额提升到了 15% ， 算是站稳了脚跟 。 如今它将目光转向移动平台也在意料之中 。
以自由为名 ， 建立新规则
这两天的行动看似是支付渠道之争 ， 实际上是 Epic 想要争夺分销资格 ， 希望有朝一日建立新的规则 ， 也能在 iOS 和安卓垄断的移动平台上“躺着赚钱” 。


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