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社会谈资|为什么说RapStar将在爱奇艺《中国新说唱2020》诞生？( 二 )


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其次 ， 保有态度与自我 ， 赋有人格魅力也是个重要标准 。 从布鲁克林走出的说唱文化一度饱受主流市场争议 ， 但市场所需要的RapStar却需要保留这样的特质 ， 说唱精神是说唱文化的根源所在 ， 这种精神在大众市场的反馈就是有个人特色和魅力 。
比如《中国新说唱2020》节目中 ， 网络红人Giao哥从被曝出参加说唱节目开始就备受业界讨论 ， Giao哥在阿卡贝拉环节的表现从专业性来讲虽不如其他技术更强的选手 ， 却获得了现场其他选手“唱到心坎里了”的评价 ， 就连严格的厂牌主理人GAI周延也情不自禁给了他二次机会 。

再比如GAI周延因为选手一句“love and peace”而把金链子递给了去年“在头上暴扣”失败的选手WD王皓轩 ，“30%的分是给在了最后问他的一句话 。 Peace&love ， 我觉得他是知道自己要干嘛的 ， 这一点很重要 。 ”比如告诫失利选手痞老板“Rapper不说对不起”等凸显说唱精神内核的场面 。
态度、自我和个人魅力也是一个RapStar不可或缺的要素 ， 而这几样特质往往相辅相成 ， 通过厂牌主理人的选人过程一步步树立起清晰的标准 。
再者 ， 具备一定的商业价值 ， 也是RapStar需要具备的重要特质 。 事实上 ， 被大众接受、找到商业与说唱的平衡点这一命题在这几年一直在被探索 。 从爱奇艺前几季“说唱”系列节目走出的刘伯辛和艾福杰尼、福克斯等人身上 ， 就可以看到有商业价值的Rapper能够带动娱乐风潮 ， 他们的音乐风格、潮流态度也带动新的娱乐风向 。 比如参加《奇葩说》《超新星运动会》的艾福杰尼 ， 参加《歌手·当打之年》的刘伯辛 。
无论是音乐性上具备了前瞻性 ， 还是为大众提供了足够的情绪价值 ， 只要作品能够带来新鲜感 ， 或是拥有一定的流量特质 ， 都具备了一定的破圈可能性 ， 也只有拥有一定先锋性和流量特质 ， 才能够在引导力与吸引力的双重加持下 ， 更好的推广华语说唱 。
而对于RapStar而言 ， 同样需要跳脱出说唱市场的桎梏 ， 不仅需要拥有对华语说唱的引导力 ， 也要具备引领娱乐流行的能力 。 而这些实力、魅力、人气最后共同筑成了其所具备的商业价值 。
谁能够“造出”RapStar？ 2020年 ， 扎堆的说唱综艺吸引着大众的视线 ， 《中国新说唱2020》《说唱听我的》已经上线 ， 《说唱新世代》也即将上线 。 《说唱听我的》虽然是今年首档播出的说唱综艺 ， 尽管偶有新曲风露出 ， 但整体来看没有激起太大水花 ， 节目娱乐性稍有欠缺 。 而反观主打年轻人概念的《说唱新世代》 ， “万物皆可说唱”的概念反而大大降低了说唱竞赛门槛 ， 为节目带来了娱乐性大过专业性的观感 ， 无论从选手质量还是说唱文化的积淀上都稍显“薄弱” 。 从目前其大肆推广的“土味营销”手段判断 ， 后续节目很大概率会采用其惯用的手段 ， 绑架一代年轻人的情绪焦虑 ， 做脱离说唱文化本身的营销传播 。
《中国新说唱2020》则是爱奇艺说唱IP的第四年 ， 这一IP早已不仅仅是一档节目 ， 而是爱奇艺围绕说唱IP多年的产业积淀 ， 是平台持续在全球推广华语说唱、创造娱乐流行的抓手 。 近四年来 ， 爱奇艺一直在围绕这一超级IP ， 不断完善产业链布局 ， 拉动产业上下游的发展 。 而本质上 ， B站、芒果TV的入局 ， 也是基于爱奇艺对华语说唱产业多年的布局和影响力深挖的结果 。
说唱社区是重要的文化板块 。 爱奇艺在今年与随刻联动意在打造属于说唱文化的兴趣圈 ， 大批说唱歌手入驻随刻 ， 不仅开启了“说唱名场面”等创作Battle活动 ， 并独家定制reaction节目《站着说唱不腰疼》 。
视觉体系的构造 ， 本质上也为RapStar的诞生创造了先决条件 。 爱奇艺今年起用了全新的舞美设计体系 ， 并赋予全新的概念——“造梦工厂” 。 从目前释出的100s厂牌成员争夺战舞台场景图可以看到 ， 极强的视觉冲击将给选手带来更多天然和原生的创作兴奋感 。 在这个全新打造的“梦工厂”里 ， 一批90后00后优秀选手 ， 经过几个月的比赛和体系化的熏陶 ， 无疑会产出从未有过的创作灵感 ， 在这个概念之下 ， 未来产生的RapStar一定是在国内乃至全球都相对稀缺的说唱巨星 。
社会谈资|为什么说RapStar将在爱奇艺《中国新说唱2020》诞生？
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技术方面 ， 作为第一个将AI技术应用到综艺节目的平台 ， 今年的《中国新说唱》还加入了特别的“蹦迪模式” 。 层出不穷的新兴技术 ， 不仅满足用户深层体验 ， 更吸引年轻受众加入共同推广华语说唱 。
IP衍生方面 ， 爱奇艺在连续四年的时间内 ， 不断迭代方法论 ， 通过与品牌合作伙伴进行商品联合开发、营销联合推广等深入合作 ， 加深了节目品牌与用户的情感联系 ， 进一步提升了 IP 价值影响力 。 可以说 ， 说唱产业链在爱奇艺平台完成了持续流动 。
这也是为什么今年说唱舞台上出现了万妮达、李大奔、王奕、小白等大量“回锅肉”选手的原因 ， 新说唱的舞台能够给到选手们从线上到线下 ， 从衍生到周边产业的全方位资源 ， 而这些都不是一档说唱节目能够在短时间内做到的 。 因为 ， 只有一个完整链条才能具备推出RapStar的能力 。


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