社会谈资|为什么说RapStar将在爱奇艺《中国新说唱2020》诞生？
文 | 赤木瓶子
纵观当下娱乐市场 ， 得益于技术的飞速发展和不断变化的用户娱乐需求 ， 多种垂直圈层文化正在不断被发掘 ， 新鲜的、潮流的娱乐业态持续受到年轻人的追捧 。 在此背景下 ， 不同风格的偶像也应运而生 ， 他们共同引领了多样化的娱乐风潮 。
聚焦作为青年文化一大重要领域的说唱市场 ， 我们更能够直观感受到这一现象 。 经历近四年的发展 ， 华语说唱产业规模在不断发展壮大 ， 上下游入局者甚多 ， 说唱产业的活跃也逐渐盘活了相关业态 ， 围绕青年文化、潮流文化的相关品类都获得了长足发展 。
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尼尔森数据显示 ， 中国 2017 年潮牌的消费增速达到 62% ， 是非潮牌增速的 3.7倍 。 也有数据显示 ， 全球潮流玩具市场规模自2015年的87亿美元迅速增长到2019年的198亿美元 。 正因如此 ， 有媒体曾评论 ， 2017年《中国有嘻哈》的诞生为此后几年围绕青年文化的发展打下了地基 。
为什么我们需要RapStar？
华语说唱市场作为分众门类具备了相当发展潜力 。 据艾媒咨询数据：截至2020年 ， 近五年来音乐类型偏好增长明显是摇滚和说唱 。 偶像偏好上 ， 风格鲜明、原创型音乐人更受欢迎 ， 分别占比为45%和42.7% 。
而近几年来说唱产业的发展已经形成了闭环 。 一方面 ， 大量90后、00后群体在2017年《中国有嘻哈》播出之后开始爱上说唱 ， 在反复练习不断切磋中拥有了自己的作品 ， 并继续选择参加说唱节目来证明自己的专业能力 ， 希望承担推广华语说唱使命 。 在今年的《中国新说唱2020》节目中 ， 有不少选手也通过重返舞台 ， 来为自己正名 。
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另一方面 ， 说唱歌手正在成为很多综艺节目的“标配” ， 不仅偶像选拔舞台会专门设立说唱赛道 ， 从电视台到春晚 ， 说唱歌手正在登上更加重量级的主流舞台 ， 被更多观众看到 。 “如GAI周延在2017年登上《我要上春晚》的舞台便是最好的例证 。 ”
另外 ， 很多通过爱奇艺“说唱”系列节目走出的Rapper也已经跻身国际舞台 。 如Jony J在海外办巡演、登上世界最大说唱音乐节Rolling Loud；派克特、王以太受邀参加美国著名音乐电台Sway's Universe；刘柏辛与加拿大说唱歌手Killy合作歌曲“Outta Time”等 ， 华语说唱正向国际彰显着自身影响力 。
无论是参加海外电视台节目录制、与国际知名的说唱歌手合作还是拿下国际知名音乐奖项 ， 我们正在不断的感受到 ， “华语说唱近三年的发展成果可抵美国近三十年说唱发展的成果” 。
而今 ， 站在新的历史起点上 ， 面对新技术的高速发展、全球化程度的不断加深、用户更多样化的娱乐需求产生 ， 华语说唱需要向内继续深挖 ， 向外展现姿态 ， 以更专业化、体系化、更独特的方式在更广阔的全球舞台上继续展现华语说唱的魅力 ， 让更多人一起加入推广华语说唱的队伍中来 。 换言之 ， 华语娱乐市场需要RapStar继续在全球推广华语说唱 。
据TopMarketing研究院发布的《2020年***生音乐综艺报告》内容：2019年综艺原创新歌播放指数最好艺人Top5中3位是《我是唱作人》的参赛者 ， 2位通过《中国新说唱2019》输出原创作品不断扩大影响力 。 可以看到 ， 除了能够帮助推出优秀的音乐作品之外 ， 音乐综艺对于造星具有重要价值 ， 也是RapStar最具可能性的诞生场景 。
我们需要怎样的RapStar？
关于RapStar的定义是个有趣的命题 。 尽管越来越多拥有高超说唱技能的Rapper在近几年来层出不穷 ， 他们拥有精湛的说唱技巧、稳定的专业功底、鲜明个性的价值观 ， 他们拥有着作为大众精神领袖与巨星的基本要素 ， 然而这是否是一个RapStar需要具备的品质的全部？最强Rapper是否能够与RapStar划上等号？
市场反馈是衡量超级明星的重要标准 ， 显然一个RapStar需要为市场带动某种风潮 ， 并且产生相应的商业价值 。 而在当下市场 ， 一套RapStar的诞生标准正在悄然成型 。
首先 ， 具有相当实力以及一定前瞻审美的说唱风格更容易获得大众关注 。 比如《中国新说唱2020》第一期准备了无配乐诗朗诵的“程序员”高嘉丰 ， 科技感的装扮像极了new wave ， 最后带来的表现尽管专业度并不抢眼 ， 却也给观众留下了深刻的印象 。
而节目中包括夺冠热门选手AnsrJ、活死人厂牌的两员大将Jarstick、Pissy都是绝对的实力派 ， 拥有鲜明独特的说唱风格 。 比如Jarstick、Pissy代表了活死人厂牌旗下oldschool和Hardcore曲风 ， 在给活死人厂牌Jarstick、Pissy递上两条金链子后 ， 厂牌主理人GAI周延表示 ， “他们的技术和整个人说话的方式 ， 那种氛围 ， 就能够抓到我 。 从一跟我打招呼开始就有劲 ， 就有力量 ， 我觉得这两个都是符合加入活死人厂牌的标准 。 ” 专业素养层面 ， 有实力、有风格必然能够得到更多关注 。
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