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从取名撞车看中国运动鞋服品牌科技发展( 三 )


其次 ， 早在2018年出炉的中国运动健身人群画像中 ， 就有41.2%的三、四城市用户表示愿意为运动相关的智能设备买单 。 这也从一方面反映了三、四线城市对于运动品牌的需求是不容忽视的 。
从取名撞车看中国运动鞋服品牌科技发展
也许是正是看准了这些趋势 ， 鸿星尔克才在今年明确提出了打造高性价比/大众化潮流产品线的战略 ， 并把目标市场锁定在了三四线市场追求舒适和款式的大众化消费者 。 而此次「弜弹」的推出 ， 就是这一战略的投石问路 。 所以 ， 鸿星尔克的定价策略 ， 与其说是在躲 ， 不如说是在抢 ， 抢先填补三、四线消费者日益增长的运动需求与市场供给之间的落差 。
而且在后疫情世代 ， 消费降级成为高频词汇 ， 但降级绝不意味着品质上的降级 ， 而是花更少的钱买更好的东西 。 所以鸿星尔克强调性价比 ， 短期看来 ， 高额的研发成本 ， 配上平易近人的价格 ， 必然会压缩利润空间 ， 但长远看来 ， 如果在科技感、设计感、价格这三个影响购买决策力的关键之间 ， 能找到一个很好的平衡点 ， 企业必将走得更长远 。
撞名不可怕 ， 谁弱谁尴尬 。 但经过上述种种分析来看 ， 尔克和李宁都各有各的优势 ， 各有各的市场 ， 就像鸿星尔克的董事长吴荣照在微博上对此次撞名事件的回应一样：国鞋的百花齐放 ， 意味着为消费者提供更多的选择 ， 也意味着整个行业正在通过整体的努力对国外技术壁垒的进行消解 。
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