从取名撞车看中国运动鞋服品牌科技发展( 二 )
随着「弜弹」的推出 ， 鸿星尔克黑科技背后的力量也浮出水面——E.K-LAB极克未来实验室 ， 是品牌专门成立的自主科技研发部门 ， 致力于与国际和国内多家顶级研发机构合作 ， 共同攻克技术壁垒 ， 缔造新的运动科技 。 去年表现亮眼的尔克奇弹 ， 同样出自E.K-LAB极克未来实验室之手 。 从α-flex智能流体材料 ， 到如今的E-Magicfoam智能记忆材料 ， 都是在实验室内经历了研发人员的几千次发泡 ， 几万次折叠实验才得以「出街」 ， 国鞋品牌和科技死磕到底的决心可见一斑 。
多元化的运动场景 ， 需要更多元的科技支撑
「绝影」和尔克「弜弹」的一个主要区别 ， 还体现在运动场景的不同上 。 「绝影」主打的是跑鞋 ， 尔克「弜弹」则依托于根据运动习惯和场景智能反馈能量的功能 ， 主打的是综训 。
根据《中国健身趋势调查》显示：力量训练、户外活动、瑜伽、核心训练、自重训练等都名列前十大趋势当中 。 这反映出 ， 在大健康的背景下 ， 国人的运动趋势除了人数的增长 ， 运动的场景也在更加多元化 。 很明显 ， 消费需求也已经在向多元化转变 ， 但包括国际大牌在内的很多运动品牌仍然局限于跑步和篮球两大运动场景 。 所以近两年国外市场像专攻瑜伽场景和女性运动群体lululemon这样的运动品牌新秀 ， 市场表现亮眼也就不足为奇了 。
而在国内 ， 鸿星尔克「弜弹」此次主打的综训功能 ， 也算是为国产运动品牌的场景多元化开辟了一个先河 。 毕竟 ， 在各行各业都在科技战的今天 ， 发现未被解决的消费者需求 ， 更好的去填补这些需求空白 ， 才是品牌的进阶之道 。
科技自信才是国潮的核心
过去 ， 运动鞋服最讲究的是舒适度 ， 时不时尚并不是首要的问题 。 但如今95后、Z世代这帮新成长起来的消费主力 ， 对时尚度的要求明显是更高的 。 除了时尚的需求外 ， 他们还有一个显著的特点就是：文化上更自信 。 从「咄嗟 / 蹀躞/ 耄耋 / 饕餮 ……」再到如今的「弜」 ， 国产品牌爱生僻字已经爱到了撞车的地步 。 这背后和文化自信也不无关系 。 过去 ， 如果你是个想要洋气的中国品牌 ， 那就取个洋名 ， 如今 ， 你是个洋气的国潮品牌 ， 那就整点生僻字吧 。 但就像科技才是运动品牌的核心 ， 自信也是国潮的核心 。
只有够科技才够自信 ， 才敢用博大精深的传统文化来诠释自己的产品理念 。 只有文化上够自信 ， 才能够更加的兼容并蓄 ， 大胆去触达更多圈层的文化 。 比如之前china joy同好会上鸿星尔克和银魂的跨次元联名 ， 比如这次「弜弹」极富科技感的星际概念设计 。 都是通过不同圈层 ， 赋予品牌更深更广的故事张力 ， 让国潮这件事 ， 不仅局限在对传统的全新演绎 ， 也拓展了国潮可能性和灵感的边界 。
打造高性价比/大众化潮流产品线
「绝影」和尔克「弜弹」还有一个明显的差异 ， 就是定价上的差距 。 李宁一看就是奔着对标占领了一、二线城市大部分消费者心智的耐克、阿迪去的 。 而鸿星尔克的定价策略 ， 则显得有一点迷 。 毕竟我们前面已经分析过「弜弹」的核心技术并不比李宁的弱 ， 穿上它就相当于把一个针对你的运动习惯的一套算法穿在了脚上 ， 但为什么定价策略上差异这么大呢？
其实 ， 这背后也是由品牌的不同战略方针决定的 。 首先 ， 如今的国内运动市场仍处于人口红利期 ， 但一、二线城市的消费观念和群体基本上已经稳定 ， 想要进一步扩宽品牌市场 ， 阿迪、耐克等品牌也得往下沉 。
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