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拼多多关联公司申请拼夕夕商标究竟什么情况？拼多多关联公司申请拼夕夕商标具体情况( 二 )


之前说到 ， 正是淘宝不再重视的中小卖家 ， 成为了拼多多赖以存活、乃至壮大的养分 。 然而 ， 被淘宝所淘汰掉的这些养分 ， 自然带有问题基因 。
所以 ， 在相当长的一段时间里 ， 拼多多层出不穷的商品质量问题始终被人诟病 ， 甚至被调侃为“拼夕夕” 。
可是 ， 自去年推出“百亿补贴”活动以来 ， 拼多多的口碑突然开始逆转 ， 甚至有成“拼爹爹”之势 。
拼多多靠着初期的野蛮生长 ， 拥有了大量用户 。 但这些下沉市场的消费者 ， 即便数量庞大 ， 但总体消费能力还是有上限的 。
2018年拼多多第四季度财报显示 ， 该季度买家净增数3300万 ， 不及前五个季度每季度4000万以上的净增速度 。 但第四季度往往是电商旺季 ， 也是获客的高峰期 ， 同时这也是拼多多首次不及淘宝天猫的3500万净增买家数 。
已快触到发展天花板的拼多多 ， 自然要开垦新的疆土 。
和京东的从城市辐射到农村的路线相反 ， 已经成为下沉市场霸主的拼多多 ， 要走的自然是“农村包围城市”的路线 。 这一条路 ， 当然艰辛 。
就像常年习惯使用高端品牌的用户 ， 很难去接受一个口碑不佳的中低端品牌 。 同理 ， 天猫和京东的核心用户 ， 自然很难接受长久以来饱受争议的拼多多 。
电商市场的蛋糕大小是基本恒定的 ， 拼多多想要继续茁壮成长 ， 就必须为自己争取到中高消费能力的用户 。
为了抢夺这一部分用户 ， 拼多多选择的方式就是最简单、也最痛苦的方式——烧钱 。
互联网企业通常只有在诞生初期跑马圈地的时候 ， 为了挤压竞品生存空间 ， 才会大力烧钱 。
像拼多多这样 ， 成为头部企业之后 ， 依然大打补贴战的 ， 着实少见 。
不难看出 ， 拼多多长期克制变现步伐 ， 在补贴战略上不断加大筹码 ， 摆明是铁了心要啃下更大块的电商市场 。
2、对手打压、口碑不佳 ， 补贴或成良方
为了占领更大的消费市场 ， 拼多多把百亿补贴战略放在了极为重要的位置 。 与之配套的措施 ， 一是需要与中高端品牌进行合作 ， 二是要加大宣传 ， 改变消费者对拼多多的旧有印象 。 为了扭转平台口碑 ， 拼多多还需要保证正品、以及实行去套路化的优惠举措 。
在引进中高端品牌方面 ， 拼多多可谓举步维艰 。
对于品牌方来说 ， 多一个销售渠道有利无弊 。 早在2017年 ， 许多品牌代理商就入驻了拼多多 。 但在阿里巴巴的强势施压之下 ， 经常出现品牌方取消旗舰店授权、终止向代理商发货的情况 。
去年5月 ， 九阳、美的、苏泊尔等三家电器企业就陆续宣布对在拼多多入驻的代理商终止授权并停止发货 。
这种打压 ， 在2019年双十一之前最为猛烈 。 在三只松鼠、海蓝之谜等品牌于10月陆续发表和拼多多撇清关系之后 ， 爆发了“二选一事件” ， 即拼多多公开指责天猫要求品牌方二选一 ， 品牌为了综合利益考虑 ， 不得不选择关闭拼多多店铺 。
对天猫的这种行为 ， 拼多多方面评价称“\'二选一\'是商业竞争的最初级手段 。 ”而天猫方面则以“正常的市场行为、良币驱逐劣币”作为回应 。
拉拢品牌不断受挫 ， 拼多多的中高端产品主力卖家 ， 就变成了各种综合性旗舰店 。
拼多多上销量靠前的一家美妆旗舰店 ， 售卖多个品牌的美妆产品 。 至于货源问题 ， 该店铺称 ， “保证正品 ， 货源来自国内各大专柜和代理商 。 ”这样 ， 便绕过了品牌方的约束 ， 店铺性质就成了中间商 。
但如此一来 ， 增加中间商一环 ， 势必会抬高商品价格 。 不过 ， 基于拼多多的百亿补贴政策 ， 这部分价格并不会转嫁到消费者身上 。 某种意义上来说 ， 这其实是店铺和消费者共同薅拼多多的“羊毛” 。
由于有平台补贴 ， 卖家自然是稳赚不亏 ， 看起来确实没有卖假货的必要 。 但是 ， 这并不能防止商家为了追求更大利润而贩假售假 。 对此 ， 拼多多官方客服表示：“我们平台对于假货的打击十分严厉 。 商家在平台缴纳了保证金 ， 如果买到假货可进行投诉 ， 我们会进行严肃处理 。 ”


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