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36氪：资深分析师：苹果生态系统正在加速增长36氪2020-08-17 17:26:520阅

36氪：资深分析师：苹果生态系统正在加速增长36氪2020-08-17 17:26:520阅
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图1/7图片来源：xcv95近几年 ， 苹果iPhone的销量大不如从前 ， 许多人可能会认为 ， 苹果现在可能遇到大麻烦了 。 然而 ， 也有人认为 ， 苹果现在正在完成从卖产品到卖服务的转型 ， 并且服务业务也一直在稳步增长 。 另一方面 ， 苹果非iPhone类的硬件销售情况也出乎众人所料 ， 增长势头不亚于服务业务的增长 。 这篇文章 ， _原题为是Apple\'s Ecosystem Growth Is Accelerating ， 资深苹果分析师Neil Cybart在文章中通过对比分析几组数据 ， 得出结论称苹果生态系统正在加速增长 。
来源：神译局
苹果生态系统正在以一种足以让竞争对手害怕的速度加速发展 。
谈到苹果的生态系统 ， 不少人可能都对它有误解 。 虽然大家都知道 ， 苹果的生态系统非常庞大 ， 其中用户数量超过了10亿人 ， 其使用的苹果设备也超过了16亿台 ， 但大多数人却不知道这个生态系统到底在发挥什么作用 。
驱动苹果生态系统发展的因素是什么呢？为什么当用户深入走进苹果生态系统过后 ， 忠诚度和满意度会持续增加呢？苹果的生态系统 ， 并不仅仅是一系列苹果产品或服务的组合 。 苹果正在悄悄地打造一个更强大的体系 ， 这个体系也在飞速地推动进一步增长 。
大约半个月前 ， 苹果发布了2020财年第三财季业绩 。 如果我们尝试去量化苹果生态系统的增长情况 ， 就显得非常有价值了 。 有关数据发现 ， 可能会给当前的竞争局势增加一丝紧张的气氛 。 随着数亿的iPhone忠实用户深入走进苹果的生态系统 ， 订阅各种服务 ， 购买相关的苹果设备 ， 苹果的生态系统也在明显地加速成长 。
量化生态系统增长
实际上 ， 要想量化苹果生态系统的增长 ， 方法不止一种 。 具体而言 ， 包括：
设备数量
用户数量
每用户设备数量
每用户营收
付费订阅项目营收
每用户付费订阅项目营收
从财务角度来关注苹果业绩的话 ， 我的建模图表包括了之前大部分数据点信息 ， 并且一直在保持更新 。 然而 ， 其中也缺少了一个可能也会让人感到意外的指标：苹果的总体营收 。
由于苹果每三个月都会定期公布每个财季的总体营收数据 ， 因此 ， 缺少这项指标可能会让人觉得诧异 。 难道不能通过苹果的总体营收 ， 来进一步了解苹果生态系统的发展情况吗？
依赖总体营收这项数据来分析苹果的生态系统增长 ， 可能会导致错误的结论 。 下图1是苹果自2009年第四季度以来的滚动营收数据 。 之所以通过这种方式来呈现这些数据 ， 是因为它可以拉平假日季节的营收（通常而言 ， 假日季节的销售业绩都会上涨） 。
根据图1 ， 我们不难发现 ， 虽然苹果总体营收增长速度存在减缓的趋势 ， 但从苹果不断增长的总体营收中也能发现 ， 苹果生态系统在不断增长 。 只不过 ， 这个结论的推导却是错误的 。
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图2/7图1：苹果公司滚动营收 。 图片来源：Above Avalon总体营收趋势变化 ， 会让人无法真实了解苹果生态系统的发展情况 。 在2019财年 ， iPhone销售占苹果总体营收的55% 。 就这一点而言 ， 这对苹果来说并不是什么问题 。 毕竟 ， iPhone本来就是苹果生态系统中的重要部分之一 。
然而 ， 苹果现在越来越依赖于现有用户来升级购买新设备 ， 从而获得iPhone营收 。 这导致苹果的总体营收会直接受iPhone用户是否升级设备所影响 。
在iPhone用户不断追求升级设备的时期 ， 苹果的总体营收也呈现出较强的涨势 。 而当iPhone 用户升级设备速度变缓过后 ， 苹果的总体营收增速也相应地变缓 ， 整体线性变化趋于稳定甚至下跌的趋势（如图1所示） 。
2018年末至2019年初 ， 由于苹果iPhone用户更新设备的速度明显减缓 ， 许多人对此得出结论 ， 称苹果在中国和其他地区遇到了大麻烦 。
由于iPhone用户更新设备对苹果生态系统的生命力和实力几乎没有直接影响 ， 因此 ， 了解和认识苹果生态系统增长的更好办法 ， 就是把苹果的总体营收拆分为两大类来看待：
iPhone类
非iPhone类（包括服务、Mac、iPad、可穿戴设备、智能家居、配件等）
如图2所示 ， 将苹果的总体营收按上述类别分类过后 ， 我们可以看到两条不同的增长曲线 。 非iPhone类的营收（红线）展现出了强劲的增长势头 ， 而iPhone类的营收（蓝线）则基本上保持在与2015年相当的水平 。
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图3/7图2：苹果iPhone类与非iPhone类营收对比 。 图片来源：Above Avalon分析这些数据的另一种方法 ， 即可以参考营收增长率 。 结合图2的数据 ， 我们可以制作图3 ， 其中清晰地展示了iPhone类和非iPhone类营收增长的同比变化 。
在过去7个季度中 ， 非iPhone类的营收增长率（红线）超过了iPhone类的营收增长率（蓝线） 。 2018年iPhone类的营收增长率保持在高位 ， 是因为当时发布的iPhone X拉高了iPhone的平均售价 。


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