"|抖音音乐内测，在线音乐市场迎来＂搅局者＂
_原题为 抖音音乐内测 ， 在线音乐市场迎来"搅局者"
作者 | 张家欣 编辑 | 范志辉
当你想听歌的时候 ， 点开的会是哪个音乐APP？
当下 ， 国内在线音乐市场已经形成腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐两强相争的稳定局面 ， 前者手握丰富版权资源 ， 并开始向长音频布局 ， 后者主打音乐社区 ， 强社交属性让其脱颖而出 。
看似平静的在线音乐行业 ， 却悄然迎来了新的搅局者 。 近日 ， 抖音向部分用户推送了最新的内测版本 ， 其中音乐功能的升级似乎透露出一个信号：短视频的精锐力量已经兵临城下 。
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一方是牢握版权、垂直深耕的音乐平台 ， 一方是流量在手、横扫互联网的短视频平台 ， 两者相遇 ， 在线音乐的城池会被短视频攻破吗？"城里"的音乐平台们又会怎样严防死守？至少目前看来 ， 流媒体音乐围绕版权、流量和人的竞争 ， 还远远没有停歇 。
在线音乐市场迎来"搅局者" "听全曲"是抖音此次音乐功能更新最重要的变动之一 。 根据《Tech星球》报道 ， "听全曲"功能出现在三处 ， 分别是短视频界面原创音乐左侧 ， 用户评论页面的最上方 ， 以及该曲目的介绍页面中 。
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目前 ， 只有部分用户的APP更新了此功能 ， 能够提供全曲的也只有抖音音乐人的原创音乐 ， 以及版权合作方的歌曲 。 毕竟是内测版本 ， 今后可能还会出现功能延伸、植入位置、曲库扩充等方面的变动 。
UI设计上 ， 抖音此次更新可以看出很多音乐流媒体的影子 。 点击"听全曲"进入音乐播放界面后 ， 最上方小字显示"抖音音乐" ， 页面被专辑封面和滚动歌词占据 ， 这是抖音首次增加歌词显示功能 。 下方显示歌曲进度条 ， 用户可以暂定以及调节播放进度 。 底端是"收藏到抖音"按键 ， 收藏后的音乐可在设置"我的收藏"内查找 。 总的来说 ， 抖音以小程序形式内置了一个简易的音乐播放器 。
此次抖音对音乐功能的更新 ， 算是一次低调的内测 ， 大部分用户还需等上一段时间才能一睹真容 。 而在布局在线音乐赛道上 ， 抖音其实早有预谋 。 短视频说到底离不开音乐 ， 借助短视频的流量 ， 在线音乐的创作、宣推、歌手的走红方式都受到了翻天覆地的变革 。
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其影响之大 ， 使得一直为他人做嫁衣的短视频平台开始认真起来 ， 并最终付诸行动入局音乐流媒体生意 。 这不是一件简单的事情 ， 它牵扯到版权问题、用户习惯、平台竞争等方方面面 。
将来人们会把"在抖音上听歌"当做一种日常娱乐吗？这就要看抖音做好这件事的决心和落实的力度了 。
字节跳动的音乐野心 从QuestMobile统计的数据来看 ， 2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿 ， 同比增长14.7% ， 月人均使用时长为1709分钟 ， 同比增长72.5% 。 抖音的流量优势毋庸置疑 。
这种优势落实到在线音乐 ， 就等于一架爆款制造机 ， 《海草舞》《野狼Disco》《芒种》《学猫叫》等抖音神曲早已火遍全网 。 QQ音乐和网易云音乐的热歌榜中 ， 前十至少有一半火于短视频 。
短视频总是离不开BGM ， 短视频内容与音乐的天然关联 ， 使得在抖音听到好听的歌 ， 用户习惯于去音乐平台寻找完整版本 。 网易云音乐、QQ音乐等平台都设置了相关的抖音热歌榜 ， 来帮助用户找到自己想要的内容 。
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这种现象既是抖音流量的证明 ， 但也暴露了其面临的尴尬处境：音乐是短视频的辅助和灵魂 ， 抖音也只是音乐平台的导流工具 。
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造成这种现象最直接的原因 ， 就是抖音音乐的版权短板 。 在版权方面 ， 抖音尚无法形成与腾讯音乐娱乐、网易云音乐的有效抗衡 。 此前 ， 抖音靠全资收购musical.ly ， 获得了索尼音乐、华纳音乐、环球音乐短暂的1年版权使用权 ， 2019年4月 ， 字节跳动与三大唱片公司开始了新一轮的版权谈判 。 但由于双方授权费用产生分歧 ， 最终谈判陷入僵局 。
抖音也是Apple Music合作伙伴计划的一员 ， 目前没有被"听全曲"内测选中的用户 ， 还是需要连接到Apple Music来获得完整歌曲 。
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只要版权问题存在一天 ， 网易云音乐、QQ音乐等在线音乐平台还会是用户的首选 。 版权资源之外 ， 用户体验、社区文化、运营方式等因素都会影响用户的选择 ， 网易云音乐的突围就很能说明问题 。
付费习惯上的不同 ， 也在抖音与音乐平台之间划下了明确的分界线 。 对抖音来说 ， 音乐功能"只是为了创意服务" ， 并没有带来直接的盈利点 ， 对版权成本的接受度也就不如垂直类的音乐平台 。 而已经习惯免费观看短视频的用户 ， 在音乐功能上线后 ， 短时间内也很难接受抖音平台内的付费 。
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