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&quot|抖音音乐内测，在线音乐市场迎来＂搅局者＂( 二 )


对比来看 ， 音乐平台凭借创新体验和服务在音乐付费的路上已经做了诸多探索 ， 且取得初步成功 。 据网易CFO杨昭烜在网易第二季度财报电话会议上披露 ， 网易云音乐Q2营收继续保持同比三位数增长 ， 而腾讯音乐娱乐的在线音乐付费用户达到4710万 ， 同比增长51.9％ ， 付费渗透率达到7.2% ， 增速再次创下历史新高 。
&quot|抖音音乐内测，在线音乐市场迎来＂搅局者＂
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但不管怎样 ， 成为导流工具都不是抖音的本意 ， 在流量这门生意上 ， 短视频还没有怕过谁 。 肥水不流外人田 ， 字节跳动也试图通过音乐产品、版权合作、生态搭建等动作实现在在线音乐领域的业务增长 。
2018年 ， 字节跳动上线了一款音乐社交APP音遇 ， 还入选了七麦数据评选的《2019 年度最具实力应用榜Top300》 。 2019年10月 ， 字节跳动传出正在研发音乐平台"音乐帮"的消息 ， 新产品走的是音乐社区的路线 ， 许多人将其视为字节跳动对标网易云音乐的一步棋 。 目前该产品尚未问世 ， 倒是抖音本身的音乐功能得到了升级 。
这几年 ， 字节跳动也一直在加强音乐版权的采买 ， 从日本唱片公司Avex（爱贝克思）到周董的杰威尔 ， 从华纳音乐到数字音乐公司Believe ， 旗下曲库正在不断充实 。 2019年底 ， 抖音与TME达成了音乐转授权合作 ， 算是曲线救国 。
但用它山之石毕竟不是长久之计 ， 在音乐生态的搭建上 ， 抖音也基于流量优势加入了扶持原创音乐人的大军 。 根据官方数据 ， 2020年加大力度推出的"抖音音乐人亿元补贴计划" ， 超3万首参赛歌曲播放量达70亿以上 ， 获赞突破3亿 ， 通过曝光资源、现金激励等多维度扶持留住音乐人 。
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但毫无疑问 ， 无论字节跳动的音乐野心有多大 ， 都必须先从版权这个最基础的问题下手 。 打破音乐平台"就是歌多"的高墙 ， 让用户有歌可听 ， 才能立住抖音在在线音乐领域的新形象 。
短视频平台入局 对在线音乐意味着什么？ 短视频的音乐有很明显的特点 ， 它们能够以接近工业化的流程进行生产 ， 从而获得更大几率的走红机会 。 而这种规律 ， 也反映到了抖音音乐的创作之中 。
几十秒的副歌部分 ， 成为短视频音乐人们的创作重点 。 他们通过前奏缩短或副歌前置 ， 让用户一打开视频就听见洗脑的旋律 。 在歌曲反馈上 ， 根据用户反馈同步创作成为常态 ， 许多短视频歌曲就连歌名也是粉丝取的 。
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以头条系大数据算法为基本逻辑 ， 抖音可以说是重构了整个产业的音乐宣发生态 。 知名音乐人不得不转移新歌的宣传阵地 ， 王力宏的最新单曲《南京 ， 南京》选择抖音作为全网独家首发平台 ， 形式也是抖音喜闻乐见的demo版本 ， 鹿晗则以直播吃火锅的方式在抖音宣传新歌《这就是我》 。 吴青峰、张靓颖、胡彦斌、周笔畅等歌手都在宣发中将抖音纳入了行程 。
除了重构传统宣发方式 ， 抖音也让资源不够的新人也能以一种黑马之姿进入大众视野 。 《快乐男声》全国第五的焦迈奇 ， 通过将新歌《莞得》改名为更适合抖音传播的《我的名字》 ， 再配合一系列抖音传播规律 ， 使歌曲迅速走红 ， 获得众多抖音用户的翻唱 ， 最终登顶音乐平台的各大榜单 。
曾经QQ音乐三巨头是网络歌手的代表 ， 但现在更多是由短视频平台来推动草根歌手的走红 。 陈雪凝、花粥、隔壁老樊都由抖音走向全网 ， 登上《歌手》舞台的摩登兄弟则更是走向主流的成功案例 ， 目前其抖音粉丝2923.9万 ， 获赞2.6亿次 ， 依然保持着超高人气 。
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这些靠着短视频爆火的网红歌手 ， 在走红后不约而同会选择入驻音乐平台 ， 这也是促使抖音认真考虑入局在线音乐的动因之一 。 抖音用户不是奔着音乐去的 ， 平台属性也并非以音乐为核心 ， 流量带来的粉丝转化率不高 。 换言之 ， 音乐不只有宣推这一个环节 ， 更需要后续发展的土壤 。
抖音入局在线音乐 ， 对双方来说都属于挑战与机遇并存 。 对于广告收入占大头的抖音来说 ， 最直接的便是基于庞大的音乐流量 ， 做成一个to B和to C的双边市场 。 已经培养起付费习惯的音乐用户 ， 也可能成为抖音的变现新机遇 。
不过 ， 此前在音乐平台需要付费购买的《Mojito》 ， 到短视频平台就可以免费收听 ， 进行二次创作 ， 也引发了短视频是否会反噬音乐平台的付费模式的争议 。 随着抖音内测音乐功能 ， 后续结果如何 ， 也值得观察 。
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话说回来 ， 目前的抖音还无法与音乐平台正面硬刚 ， 两者其实依旧保持着一种竞争中合作的关系 。 从音乐平台来看 ， 各家都加速短视频布局 ， 短视频与音乐在发展中进一步捆绑 。


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