读娱|不会创作？没关系，网易云音乐用“飓风”把潜力歌手卷“出圈”( 二 )
其次 ， 网易云音乐不仅是年轻人最喜爱的音乐平台 ， 同时也是国内最大的原创音乐平台 ， 其上聚集的大量音乐人与创作人 ， 为平台贡献了海量优质音乐词曲作品 ， 这些都是让音乐红人与潜力歌手能够有自己出圈代表作的基础 。 正如前文所说 ， 好作品是出圈的基本 ， 如果没有足够优质词曲作品的积累 ， 也很难说助力音乐红人们走向大众 ， 而这些作品兼具质量保证 ， 生命力更加持久 。
最后且非常重要的一点 ， 是在今年8月网易云音乐宣布与抖音达成合作 ， 共同推进“音乐+短视频”内容生态的建设 ， 这则是网易云音乐能够挑战“出圈”的第三大法宝——具备了在“音乐+短视频”赛道的一战之力 ， 在站外传播、触达并调动更多群体的能力 。
且不说在泛娱乐融合背景下 ， 音乐内容本身就会与其他领域内容碰撞融合产生新火花 ， 单从如今歌曲全网火爆的形成来看 ， 无一不是音乐平台 →短视频平台→音乐平台的路径 。 换句话说 ， 爆款歌曲的成功音乐平台与短视频平台都是重要的贡献者 ， 那么拥有“音乐+短视频”探索力的网易云音乐 ， 必然有了更多发挥的空间 。
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如前文提到的专家级爆款企划团队 ， 就是让音乐作品在短视频平台传播时 ， 策划了适合歌曲内容的短视频平台活动 ， 吸引更多人通过玩音乐走到听音乐的“爆款歌曲闭环”中 ， 利用好“音乐+短视频”这一年轻人喜爱的娱乐形式 ， 让好作品被更多人听到 。
从社区氛围带来的活跃用户、大量优质音乐词曲作品的积累 ， 到探索“音乐+短视频”新玩法的能力 ， 通过拆解爆款歌曲形成路径 ， 网易云音乐拥有了三张好牌 ， 这也使其有了能够向音乐“出圈”发起挑战的底气 。
一阵“飓风” ， 将刮出流行音乐市场新面貌
毋庸置疑 ， 年轻人是如今流行音乐市场的关键 。 无论是听音乐的用户、玩音乐的群体 ， 还是生产音乐的创作人 ， 年轻人都是最活跃的参与者 ， 因而服务好年轻人就是让在线音乐平台走远走稳的谜底之一 。
这一次“飓风计划”的出现 ， 大概也是看到了年轻群体在追寻自己音乐梦上的挑战 ， 让网易云音乐又一次产生了扶持之心 。
尽管如今我们的音乐市场 ， 对于不知名的年轻音乐人有了不小的接受度 ， 但不具备创作能力 ， 或是不具备演唱能力的音乐追梦者 ， 仍然难以找到“被听到”“被认识”的突破口 ， 拥有一番拥抱音乐的热情 ， 但这股热情却很难找到落脚点 。
因而“飓风计划”巧妙地把这些年轻人的“痛苦”转为了机会 。 一方面 ， 让没有创作力的音乐红人有了专属于自己的爆款代表作 ， 一方面也让创作人有了能够被市场认知的机会 ， 给予这些此前被忽略的长尾音乐人中的“潜力新声” ， 一个可以发展、成长的上升通路 。
具体来说 ， 在收益上 ， 参与合作的音乐人享有永久版税收益 ， 潜力歌手们并非只是演唱工具 ， 而是真正的歌曲参与者；而参与计划的词曲作者 ， 也会享受“飓风计划”专属的“爆款词曲奖励金” ， 在被市场和行业发现才华的同时也有收益的保障 。
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而在长远发展上 ， 网易云音乐也与多家唱片公司、经纪公司达成战略合作 ， 将优秀的演唱音乐红人推荐至各大公司 ， 享受长期的艺人孵化打造 ， 这就是将音乐领域的“边缘人”真正拉入音乐专业领域 ， 这也是“飓风计划”为音乐红人、潜力歌手们做长远发展考量的行动 。
这样看来 ， 网易云音乐掀起一阵“飓风” ， 彻底重构了音乐红人、才华创作人的成长路径 ， 为有梦想的年轻人们再一次提供了追梦的机会 。
同时 ， 把音乐红人、潜力歌手正式拉进这个市场 ， 也可能改造当下的流行音乐面貌 。 在更多音乐红人有机会被听到的时候 ， 也让更多乐迷发现好声音 ， 不走向唯原创至上的单一市场环境 ， 为华语流行音乐增添更多生机 ， 感染更多年轻人爱上音乐 。
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