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广东|广东清远乡村新闻官：“乡村网红”花式吆喝 带来乡村营销变革

广东清远乡村新闻官设立两年 ， 已是名声在外 。
乡村新闻官工作自2018年8月在广东省清远市创建以来 ， 不仅在当地产生热烈反响 ， 而且引发包括中央电视台在内的主流权威媒体聚焦 。 清远乡村新闻官工作经验入选中宣部批准编写的《宣传思想文化工作案例选编（2019）》 ， 也在“粤治—治理现代化”2018—2019年度评选中获“舆论引导”类优秀案例 。
为什么建立“乡村新闻官”制度？初衷很朴素：清远是农业大市 ， 长期以来 ， 由于城乡信息不对称 ， 很多农民农村增产增收了 ， 但是却无法将增收的农产品(000061,股吧)变现 ， 出现了丰产不丰收情况 。 如何破解销售难？如何帮助农民增收？
清远市委宣传部给出的答案是：打造“乡村网红” ， 促进城乡各类要素的互融户通 。
如今1000多位“乡村新闻官”已走马上任 。 这些“农村网红”在专业人士的指导下 ， 挖掘本土资源、转变话语方式、畅通传播渠道 ， 在一场乡村传播手段和话语方式的“革命”中 ， 寻求实现供应链与消费端的无缝对接 。
动因——
农村农业大市　城乡信息不对称、市场不接洽
装有农产品的大红花轿抬了上来 ， “新娘”的红盖头被轻轻撩起 ， 来自连南三排镇横坑村的红衣花生呈现在眼前 。
选择用瑶族婚礼来播报农事、安排这场“婚礼”的是三排镇横坑村党支部书记唐莹敏 。 连南瑶族婚俗是国家级非物质文化遗产 ， 至今仍保留着浓郁而独特的民族风情 。 在这个“能走路的就能跳舞 ， 能说话的就能唱歌”的地方 ， 婚礼自始至终歌声不断 。
对家乡民俗文化自信十足的唐莹敏 ， 同样对在大山里种植出来的农产品品质很有信心 。 只是 ， 特色文化和农产品过去一直无法改变贫困和发展缓慢的缺陷：红衣花生作为村里产量最多、品质优良的农产品 ， 以往农户的销售渠道都是镇圩 ， 每年能卖掉一半的红衣花生已经很不错 ， 滞销部分只能留着榨油或自己吃 。 即使在圩日上销售 ， 价格每斤也仅是3元 ， 农民收入并不多 。
除了特色文化、优质农产品 ， 清远乡村还有风景如画的青山绿水 。 另一位“乡村新闻官”雷健是黑山村的村支书 ， 黑山村有1000亩梯田 ， 每到金秋时分 ， 梯田的景色便美轮美奂 。 村民在清水活泉里养鸭 ， 只喂米糠不喂饲料 。 他说：“只是这样好的美景、农产品 ， 外界却不知道 ， 实在太可惜了 。 ”
清远市是广东省陆地面积最大的地级市 ， 也是农村农业大市 ， 目前乡村旅游和乡村创业正在如火如荼开展中 。 清远像红衣花生这样的优质农产品并不少 ， 有效期内的无公害农产品认证33个、有效期内有机农产品23个、绿色食品认证38个 ， 但受限于地理条件和经济发展水平 ， 很多乡村对外信息接收相对闭塞 ， 普遍存在农副产品知名度不高、销路难、价格低等情况 ， 甚至出现过“千亩冬瓜滞销”“砂糖橘滞销” ， 给农民带来了较大的经济损失 。 唐莹敏、雷健遇到的问题 ， 也是清远很多农村党员干部都会遇到的难题 。
长期以来宣传资源配置倒“金字塔” ， 导致宣传思想工作与普通群众“隔一条河”“到不了岸” ， 宣传思想工作的覆盖率、到达率、有效率较低 ， “沙滩流水不到头” ， 还没有完全做到用思想武装党员群众、用政策掌握党员群众 。 如何破解农民“增产不增收” ， 如何对接好城乡资源的重大命题摆在了清远市党政领导面前 。
破题——
全国首创“乡村新闻官”　打通城乡信息流通“最后一公里”
宣传思想工作创新 ， 重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新 ， 努力以思想认识新飞跃打开工作新局面 ， 积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法 ， 把创新的重心放在“接地气”的基层一线 。
在这些创新理念指导下 ， 2018年8月由清远市委宣传部牵头 ， 清远在全国首创了“乡村新闻官”制度 ， 于286个行政村当中进行试点 ， 推动乡村新闻治理 ， 打通基层宣传“最后一公里” ， 唐莹敏、雷健等第一批307位“乡村新闻官”踏浪而来 。


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