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广东|广东清远乡村新闻官：“乡村网红”花式吆喝 带来乡村营销变革( 二 )


“乡村新闻官” ， 虽然“官”不大 ， 规范制度不可缺 ， 职责也不少 。
根据《清远市关于成立乡村新闻官队伍开展乡村新闻发布的实施方案》 ， 为能够达到传播力、影响力、引导力 ， 清远通过加强领导、加强保障、加强把关 ， 进行档案化管理、定期考核评价、畅通退出机制 ， 建立了一套长效机制 。 “乡村新闻官”要用本土语言传达好上级政策 ， 讲好本土故事 ， 重点是做好“三传一助”——传思想、传文化、传文明 ， 助致富 。 这就意味着 ， 他们不仅是新闻发言人 ， 更是“服务员”“宣传员” 。 目前“乡村新闻官”一般由各村村支书或回乡创业的“新乡贤”担任 ， 要求政治素养好、政策水平高、大局意识强、熟悉农村情况 ， 有较强语言表达能力和新闻宣传意识 。
石潭镇水西村的刘逢明是清远颇有名气的返乡创业新乡贤 。 “乡村新闻官”制度的实施 ， 让这个村锦上添花 。 刘逢明介绍 ， 一家在美国上市的中国香港有机农业公司租赁了村里400亩土地 ， 种植经济价值非常高的芦笋、青菜、薄荷等有机蔬菜 ， “芦笋去年的价格是一斤15元 ， 今年的价格预计会更高 。 ”通过“乡村新闻官”播报 ， 这家公司得知政府非常支持这里发展有机农业 ， 而且村民非常团结 ， 因此今年又追加了投资 。
这一制度在为乡村带来实实在在好处的同时 ， 也引起全国媒体的广泛关注 。
2018年8月21日晚 ， 中央电视台《新闻联播》栏目头条报道了清远首创“乡村新闻官”制度 。 唐莹敏用瑶族婚礼为红衣花生播报的片段也出现在央视报道的画面中 ， “上央视《新闻联播》确实很激动 ， 希望这一制度为大山里带来更多关注 ， 助力扶贫 。 ”唐莹敏说 。
赋能——
举办培训班　打通物流、资金、信息渠道
好事多磨 。 在兴奋了一段时间后 ， 唐莹敏发现一次现场播报并不能带来持续效果 ， 原来的工作要求里提到利用短视频、微信等平台进行网络播报 ， 但自己技能有限 ， 不知如何着手 。
很多平时活跃在田间地头的“乡村新闻官”都和唐莹敏有着同样的担忧 。 事实上解决这一问题也在清远市委宣传部的工作日程上 。
“欲善其事 ， 必先利其器” 。 2018年10月15日 ， 筹备已久的清远市乡村新闻官培训学院在清远职业技术学院正式挂牌成立 。 培训学院整合了广东乡村振兴服务中心、清远市职业技术学院、暨南大学传播与国家治理研究院等社会资源 ， 组织全市各地各乡镇官方发布负责人参加 ， 邀请专家专题讲授播报方法和新媒体平台编辑技巧 。 来自各区县的160多名“乡村新闻官”首次走进校园 ， 参加了为期一天半的脱产培训 。 培训让“乡村新闻官”们知道了互联网时代的思维和宣传技巧 ， 也教会大家如何充分挖掘自身的优势 。
此后 ， 清远市委宣传部还举办了“乡村新闻官”选拔赛及丰收播报暨现场播报大赛等 ， 既全面展示乡村新闻官风采 ， 也锻炼了“乡村新闻官”舞台能力、表达能力 。 还举办了“乡村新闻官”农特产品博览会、爱心年货节等 ， 以集中播报的形式推荐当地农特产品 。 目前已举办培训班4期、现场播报大赛20余场次 ， 培训“乡村新闻官”500余人次 。
清远还整合全市政务新媒体平台 ， 将“乡村新闻官”播报与129个政务新媒体协同联动发声 ， 邀请人民网(603000,股吧)、新华网(603888,股吧)、农民日报、南方网、腾讯等媒体参与宣传报道 ， 打造传播矩阵 。 与此同时 ， 清远注册了“乡村新闻官”微信公众号 ， 依托抖音、快手等短视频主流平台展示“乡村新闻官”形象 ， 集中发布全市“乡村新闻官”播报内容和新闻媒体报道评论 。
功夫不负有心人 。 清远市委宣传部进行的资源整合和宣传攻势产生了积极效果 ， 乡村新闻官“网红效应”不断显现 。 清城区石角镇石岐村经“乡村新闻官”黄志敏推介后 ， “周末游客量激增 ， 比平时多了二三十桌客人 ， 老板忙接待 ， 饭都顾不上吃”；刘逢明拍摄的快手小视频浏览量超千万 ， 客流量增加了40% ， 并吸引了香港客商与基地开展供销合作 。


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