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直播|单场带货12亿！快手直播一哥辛巴将在全国布局七大直播基地

_原题为 单场带货12亿！快手直播一哥辛巴将在全国布局七大直播基地
8月的广州天气炎热 ， 在白云区国际单位二期D区一座大楼外 ， 上百号人顶着烈日 ， 齐刷刷举着手机 ， 来回找寻最佳机位 ， 实时现场直播 。 一侧几台跑车停靠 ， 还有舞狮队伍待命 ， 架势十足 。
这不是举办婚礼 ， 不是明星将至 ， 而是在迎接有“快手一哥”之称的主播辛有志（又名：辛巴） 。
8月18日 ， 辛有志旗下公司辛有志严选（辛选）在广州市白云区的辛选直播基地开幕 ， 大批粉丝前来捧场 。 “我们目前有3500万辛选用户 ， 我们希望的目标是超过1亿用户 。 ”辛有志在开幕仪式的演讲中说 。
直播|单场带货12亿！快手直播一哥辛巴将在全国布局七大直播基地
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如果你不玩快手 ， 很可能不熟悉辛有志 ， 但在快手平台内 ， 辛有志和他的辛巴家族绝对是快手带货主播中的“顶流” 。
目前 ， 辛有志的快手粉丝数量超过5500万 。 新榜发布的全平台直播电商主播影响力7月榜单上 ， 薇娅李佳琦排名前二 ， 第三即辛有志 ， 辛有志的“徒弟”蛋蛋小朋友、时大漂亮排在第四和第七 。
这些具有超强带货能力主播 ， 正介入到商品营销甚至生产和设计的多个环节之中：中小厂商希望借助主播的带货能力 ， 完成品牌知名度的跃升 ， 大品牌也正放下身段 ， 追逐新兴的流量场 ， 辛有志将它们汇聚在1.2万平方米的“辛选直播基地” ， 在白牌与品牌的交错中 ， 摸索一条性价比之道 。
单场带货12亿 ， 辛有志和他的辛巴家族
2018年起 ， 直播带货逐渐成为快手平台上重要的内容品类 ， 一批带货型主播涌现 ， 辛有志就是其中之一 。
据辛有志严选官方微信号的资料 ， 辛巴是黑龙江人 ， 家境贫寒 ， 母亲身体不好 ， 因此辛有志早早退学走上社会 ， 倒卖过林蛙 ， 还卖过蔬菜 ， 冻货 ， 袜子来补贴家用 ， 22岁投奔日本亲戚后厨打杂 ， 又被扫地出门 。
另据天下网商2018年的报道 ， 辛有志在日本与亲戚断绝来往后 ， 做起了纸尿裤生意：去店里收纸尿裤 ， 卖给国内的采购商 ， 回国之后 ， 开了淘宝店“棉密码自营店” ， 卖日本日化用品 ， 以及东北土特产等 。
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辛有志（辛巴）
2018年 ， 直播带货在快手平台兴起 ， 成为重要的内容品类 。 辛巴在当天的演讲中回忆 ， 他的第一场直播是在2018年8月 ， 卖棉密码卫生棉卖了12万；2018年11月 ， 首次破亿；2019年的618 ， 卖货超过2.6亿；2020年6月 ， 单场销售12.5亿 。
数字增加的速度令人咋舌 ， 道不清这究竟是直播带货模式魔力 ， 还是辛有志本人能力出众 ， 抑或快手用户蕴藏的巨大消费潜力 。
在快手声名鹊起的辛有志 ， “破圈”之路还有几次惹人注目的大手笔：去年8年 ， 他和妻子初瑞雪举行婚礼 ， 请来数十位明星 ， “网红结婚花五千万请42位明星”随即上了热搜；今年1月 ， 疫情爆发 ， 辛有志的公司称捐出1.5亿 ， 包括1亿现金和5000万物资；7月 ， 周杰伦快手直播首秀 ， 获得2200万元打赏 ， 被曝出有1300万元来自于辛巴团队 。
快手平台内 ， 还形成了一些独特的游戏规则：辛有志在成为大主播后 ， 开始收徒 ， 组建成辛巴家族 。 此外 ， 快手平台内还活跃着散打哥（散打家族）、二驴的（驴家班）等派别 。
与其理解成“家族” ， 不如说是一个个的MCN团队 ， 用以老带新的方式推出新人 ， 保持在粉丝面前的新鲜感：辛选方面称 ， 辛选已经建立了包括时大漂亮、蛋蛋、爱美食的猫妹妹等十余名主播的头部快手主播矩阵 ， 是互联网行业带货能力最强的企业之一 。 分别覆盖在美妆、服饰、美食等多个领域 。
“赵梦澈 ， 有自己的美妆工厂 ， 今年单场直播最高7000万 ， 每个月大概能卖1亿 ， 一年下来10亿销售额没有问题 。 ”
“徐婕 ， 新主播 ， 目前粉丝数1050万 ， 6月广州白云美湾直播节 ， 她准备一天上阵 ， 卖了7500万 ， 初生牛犊不怕虎 ， 我准备后面让她挑战单场带货破3亿 。
“蛋蛋 ， 她虽然笨但是很努力 。 她是主要做服装类带货的 ， 预估今年服装类目能做到40亿 。 ”
在演讲中 ， 辛巴一一介绍自己的团队 ， 不断抛出“千万”、“亿”这样的字眼 ， 撩拨着台下品牌商 。
现场 ， 钢琴家郎朗献出表演 ， 当晚 ， 女演员白冰和迪丽热巴接连出现在辛巴的直播间 。
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辛选直播基地
1.2万平方米直播基地落成后 ， 还将在全国建7大基地
辛有志给自己的符号是“农民的儿子” ， 强调“出于农民、馈于百姓” ， 这在注重私域流量、讲求粉丝与主播之间信任感的快手 ， 贴合了一部分老铁的喜好 。
但做直播带货 ， 关键还得靠货 。 辛有志认为 ， 辛选的核心竞争力来自于供应链 。


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