靠N-1点餐减少粮食浪费？经济学家有更好的办法( 三 ) 其次利道之

文章图片

“助推”理论能帮助人们更好决策

这种结合了心理学知识、通过小的改动引导人们决策的学问，有一个专门的名词，叫“助推”理论。

英文“助推”（nudge）一词的原意是“用胳膊肘等身体部位轻推或者轻戳别人的肋部，以提醒、引起别人的注意” 。

行为经济学家理查德·泰勒
（2017年诺贝尔经济学奖得主）
提出助推理论，就是想在决策时助你“一臂”之力，做出更好的选择。

文章图片
理查德·泰勒

他归纳出四条原则，分别是
简化（easy），吸引力（attractive），社会性（social），及时性（timely）
，合称“EAST” 。

来看几个经典的助推案例。

◎ 简化（easy）
：用力在桌面上推重物，由于摩擦力的作用，重物会很快停止运动。
人类做事的动力也会在遇到麻烦时消失，
而减少摩擦后人类就更有动力完成工作。

把员工是否选择缴纳养老金的问卷，从默认不交改为默认交，能大幅提高养老金的缴纳比例；

对骑摩托车不戴头盔的人当场罚款可以降低摩托车盗窃率——小偷要偷车，得先记得出门戴头盔（否则偷了被抓到也得罚款）；

与装在瓶子里相比，将安眠药改成弹出式包装能降低自杀率，因为弹出式包装一次只能取出一片药片；

自助餐厅把盘子改小有助节约粮食也跟简化有关，因为取用相等份量的食物人们要跑更多次。

文章图片

◎ 社会性（social）
：
人类是一种社会性动物，不合群的压力会让人们主动改变自己的行为，融入
群体。

美国明尼苏达州尝试过几种不同的纳税宣传：

第一组纳税人被告知税金将被用于教育、打击犯罪以及消防等公共事业；

第二组纳税人被告知如不照章纳税将会受到惩罚；
第三组纳税人被告知如果不知道如何填写纳税申请单，可以帮忙填写；
第四组纳税人被告知“超过90%的明尼苏达人已经按规定缴清了税款” 。

结果第四组的宣传收到了最好的效果
。

美国加州圣马科斯市为鼓励当地家庭减少用电，推出了一种新的电费账单。

从新的账单中，近300户家庭不仅能看到自己最近几周的用电量，还能看到邻居近几周的平均用电量。当人们发现自家用电量远超邻居时，就逐渐降低了用电量。

*与此同时，低于平均水平的家庭用电量则有所提升。但只要在用电量信息后面附加表情，高于平均水平的附加不高兴表情

靠N-1点餐减少粮食浪费？经济学家有更好的办法( 三 )

推荐阅读

情感小小镇|曾扬言绝不会降价，又一车企撑不住了？靠降价挽回销量

蔡徐坤|明日方舟超大杯级别的2月顶级皮肤隔着屏幕都能闻到狮蝎的汗味

[养老金]19年养老金“新鲜出炉”，两大亮点不能忽视，赶紧来看

怎样给一位身患绝症的父亲过父亲节

孕妇春天吃什么好？推荐准妈妈春季养生六种食物

北京理工大学|北京高校迎来首批毕业年级学生返校

一次函数的图像性质是什么？

国防时报热点|美国盟友射杀伊朗渔民，局势紧张了起来，霍尔木兹海峡传来枪声

人体肌肉锻炼方法有哪些

|李菲儿和刘恺威都错失了翻红的机会，没有与前任“顶峰相见”

美的集团|中国“最牛”打印店要IPO了？为啥一家打印店都能做到上市？

人睡三觉命比纸薄是哪三觉,“人睡3觉,命比纸薄”!这3觉要少睡,很多人还不知道!-

精神|宋小女是否会回家团圆?张玉环儿子难掩泪水称永远团圆不了,完整的家没了

你知道哪些有关清明节的古诗,还有什么关于清明节的古诗-

穿搭|抵御骤降气温，首推气质的大衣，女生该如何穿出高级感？

穆里尼奥|和兰帕德争吵冲进更衣室关心弟子穆里尼奥率热刺终止对切尔西2连败

风湿病可以吃马肉吗,疼风能吃马肉吗-

美国大使馆@美国大使馆自称向缅甸援助4600万美元缅甸：没收到

穿这种衣服相亲就是不尊重人？姑娘晒照片，网友炸锅

用心险恶！美机构报告揭批CNN、纽约时报等粉饰乱港暴行