付费墙的新玩法：在与时间赛跑中探寻新闻价值( 四 )
另外 ， 相比来自社交平台或搜索引擎的读者 ， 媒体一致认为读者的直接访问量会更有价值 。 Mittmedia即降低了对于推荐流量的依赖 ， 有86%的页面访问量是直接访问 ， 来自社交平台或搜索的分别占5%和7% 。 这和时间墙的运作逻辑 ， 也是一致的 。
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总的来说 ， 时间墙以内容抢先看或分时付费等策略构成了付费墙的创新形式 ， 不再以内容本身或内容数量来作为吸引读者的主导因素 ， 而是将可变现的内容价值拓展到了更多维度 ， 即新闻价值之一的时效性 。 其思路的独特性还在于 ， 回应了付费疲劳心理 ， 正视非付费用户的价值 ， 通过提升访问频率、培养定期阅读习惯 ， 来促进读者转化与留存 。
此时 ， 媒体策略不局限于仅仅深耕内容 ， 而是以时间为要素、以尊重为前提来构建不同的用户体验 ， 正如胡泳在《中外报业付费墙实践对比及省思》中所提到的 ， 付费墙不只是一种方法 ， 更是一套媒体转型的思路 ， “以精确数据了解受众、以市场思维聚拢受众、以优质内容俘获受众、以个性关怀留住受众” 。 以时效性为范例 ， 我们也期待未来的付费模式中还会有内容价值更加多样化的拓展 ， 和与之匹配的越加精细化的用户体验 。
参考链接：
1.https://www.niemanlab.org/2020/01/respect-the-non-paying-audience/
2.https://digiday.com/media/swedens-mittmedia-increases-subscriber-conversions-20-time-wall/
3.https://www.inma.org/practice-detail.cfm?zyear=2020&id=905BB11A-8FDC-4930-8E23-F681BBFEE2AC
4.https://whatsnewinpublishing.com/rise-of-the-timewall-how-publishers-are-playing-with-time-in-their-paywall-strategies/
5.https://whatsnewinpublishing.com/dealing-with-paywall-resistance-how-publishers-are-using-data-for-growing-subscriptions/
6.https://www.journalism.co.uk/news/why-us-local-business-news-site-boisedev-is-ditching-paywalls-in-favour-of-timewalls-/s2/a732942/
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