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@别唱衰了，吃播不会死，还会迎来“新春天”2020-08-19 17:39:020阅( 二 )


每一种吃播标签的背后 ， 对应的是“吃”以外的其他需求 。 守着手机屏幕进出直播间的粉丝 ， 按照不同的需要贡献自己的流量 。
吃播在独立之后 ， “吃”仅仅只是作为一种手段 。 而通过这个手段抓取到的片段 ， 才是商业发力的重点 。
以种草式吃播为例 ， 作为吃货大市的重庆市拥有的吃播带货团队是全国最为专业的团队之一 。
重庆夯格瑞传媒有限公司董事长张小江的商务团队每天需要接待200-300个店铺 ， 从中筛选出40-50件可以上播的商品 ， 而同样是在重庆 ， 为了让吃播的种草更为专业 ， 还衍生出了“吃播培训师”的新职业 。
种草式吃播在直播的过程中更像是商品的导购员 ， 与线下店铺的结合多多少少回归了商业的本色 ， 让流量的转化更具有现实的商业意义 。
而其他类型的吃播 ， 也拥有各自相对固定的流量 。 在变现之路上 ， 流量即金钱一直被直播行业奉为圭臬 。 粉丝的打赏 ， 广告位的植入 ， 商业的洽谈与合作皆是流量大号赖以生存的不二法门 。
只是这一过程中 ， “吃”已经被弱化到了下一个层级 ， 根据《网络吃播调查问卷》显示 ， 42.3%的受访者表示吸引他们观看吃播的是想要获得靠谱的推荐 ， 26.9%的受访者表示他们对教学类的吃播更感兴趣 ， 而19.1%的受访者则更在乎主播的风格 ， 仅有11.7%的受访者是对“吃”更加感兴趣 。
这意味着吃播本身具有更多的可能性 ， 这让吃播行业具有更好的避险功能 。 大胃王倘若无法继续下去 ， 也可以走vlog的体验风 ， vlog如果行不通 ， 也可以进行美食的直播带货 。
吃播的多种形态让吃播可以迅速转身寻求符合当下的商业场域 ， 这是行业逐步完善的过程 ， 也是商业可以不断向前的支撑 。
吃播只需要空腹等待春天
吃播在近5年发展的过程中 ， 存在不少问题 。 在4G的全面普及让短视频成为新的交互逻辑之后 ， 吃播的兼容性几乎吸纳了所有的人群 。
这意味着吃播的内容变得不再可控 。 为了吸引注意力 ， 吃播播主们开始了较量 ， 其中单打独斗的主播们 ， 为了追求新奇特往往有突破底线的行为 。
辣眼睛的食物 ， 夸张的吃法和恐怖的吃相往往会让人产生生理不适 。 而其中更有因此而猝死的主播 ， 事后徒留唏嘘和平台的严厉管控 。
而拥有团队的主播为了刻意营造并保持自己的标签而弄虚作假 ， 尤其是与其他团队“撞签”以后 ， 往往为了维持前排的位置而通过剪辑、摆盘和催吐等行为欺骗粉丝 。
凡此种种乱象 ， 伴随着食物的浪费获得粉丝的认可 ， 对于“吃播生意”带来的回报而言 ， 自然是九牛一毛不值一提 。 但真相被揭开的一天 ， 吃播的名声与信誉的受损会加倍的奉还 。 何况今日 ， 浪费本就是应该强烈抵制的行为 。
据统计 ， 被冠以“大胃王”标签的播主 ， 80%都曾被卷入过“假吃”、“催吐”的丑闻之中 。 有业内人士坦言“人人都作假 ， 只要技术好 ， 就不会被发现 。 ”
不论是“个人主义”还是“团队做案” ， 吃播问题的背后 ， 是互联网时代对注意力的极度渴求 ， 以至于可以无所不用其极 。
面对这种局面 ， 国家已经给出了结论 ， 吃播需要空腹一段时间让自己清理下拥堵的肠胃排毒 。
排毒之后 ， 迎来的将是行业的重新唤醒 ， 这意味着 ， 经过洗礼的吃播会迎来行业螺旋上升的春天 。
“民以食为天” ， 吃播本身就占据着“人欲”这一最原始也是最大的“天时” ， 行业的“地利”需要为吃播的发展提供良性竞争的土壤 ， 方能拍出“人和”的商业喜剧 。
正如《舌尖上的中国》 ， 用真实的笔触和朴素的食材占据了中国人民的晚间档；正如李子柒用充满仙气的运镜记录下田间地头一顿饭的形成；正如一众美食博主用心制作 ， 良心试吃 ， 真诚推荐 ， 用最接地气的方式签下食物与人的契约 。
能够成就吃播的 ， 也许并不是那些新奇特 。 长久来看 ， “平凡才是真”在商业里也同样适用 。
商业需要顺势而为 ， 而长久的商业 ， 更需要的 ， 是认清最本质的趋势 ， 一时的快钱会令商业变得油腻不堪 ， 不想早早退场 ， 需要习惯家常便饭 。
不论如何新奇 ， 眼前的一顿饭还是要吃 ， 最简单的日子还是要过 。 “商业最大的痛点永远潜藏在最平常的生活之中” ， 吃播行业的下个阶段 ， 也许需要提前想好如何走好一条“平凡之路” 。
吃播不会死 ， 一批油腻的吃播倒下了 ， 会有一批清爽的吃播站起来 。 只不过吃播发展的5年来 ， 大多数吃播已经习惯了重口味 。
猛药救沉疴 ， 国家出手吃播行业 ， 目的不是行业的消亡 ， 而是为了行业更加健康的发展 。 如今吃播已经获得空前的关注 ， 整顿之后的吃播行业 ， 在摆脱浪费的泥潭之后 ， 谁说没有机会迎来第二春呢？
【@别唱衰了，吃播不会死，还会迎来“新春天”2020-08-19 17:39:020阅】（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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