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|风口给创作者的警示：不要把鸡蛋放在同一个篮子里

最让人紧张的往往不是风口 ， 而是风口的过去 。
众所周知 ， 当下的内容创业市场正在随着技术的开挂而经历动荡：短视频的崛起 ， 让大批"古典自媒体"们思考内容可视化；疫情催化下 ， 以"回形针"、"巫师财经"、"半佛仙人"为首的视频科普内容强势攻城略地 ， 坐实了精耕视频的市场认可度；直播更一度成为流量扛把子 。
顺应这股视频大爆炸的趋势 ， 各平台纷纷上马：微信公众号公测视频号 ， 微博启动视频号计划 ， 今日头条与西瓜视频大力扶持图文转视频创作者……
无疑 ， 内容产业这张桌子上 ， 短视频和直播是当下的"热菜" 。
然而 ， 对于新入局的创作者来说 ， 这菜既很香 ， 也很难啃：视频内容的监管环境正在逐渐收紧 ， 直播的热度也有回落的趋势 ， 不少人还卡在变现的困境中 ， 迷茫于这道菜还能热多久 ， 会不会热坏了 。
面对此景 ， 不少成熟的创作者选择了更为稳妥地"全都要"：如果有够硬的创作实力 ， 大可以长短视频、直播、图文体裁雨露均沾 ， 把鸡蛋分几个篮子装 ， 既拓展了手脚 ， 也好在变现上迎合多种风口 ， 实现旱涝保收 。
我们或许可以预判：在风口多变的未来面前 ， 多体裁创作将成为自媒体人的主流职业形态 。
时代变化中的创作者：选择风口 ， 也被风口选择
经济学家管清友对自媒体行业涉足得很早 。
身为中国社科院研究生院经济学博士、清华大学博士后 ， 管清友是个"老自媒体"了 ， 当教授、创业、做签约自媒体 ， 完整地经历过门户网站、博客、微博、头条、短视频时代 。
过去他习惯以横平竖直的专业长文形式分享自己的见地 ， 眼下他正沉迷于微头条 ， 每日给头条上的28.9万粉丝点睛 ：
"最大的结构问题其实是中美问题 。 "
"房地产行业未来更像制造业或者服务业 ， 而不是金融业 。 "
"下半年 ， 新兴市场风险可能集中爆发 。 "
除了这些简要的判断 ， 管清友最喜欢的是给网友设问：美国封禁 ， 如何影响中国互联网和科技企业估值？中国会出现一轮科技泡沫和繁荣吗？1990年代以来日本有哪些方面值得我们学习？
任粉丝在评论区唇枪舌战 ， 他鲜少回应 。 有网友问他：管老师 ， 关注你的人 ， 很多可能跟我一样 ， 是想来看您对这些问题见解 。 管清友依然用问句回答：答案不是在问题里面吗？
管清友十分中意自己经济学家以外的自媒体人身份 。 他对自己的定位是"这个时代的观察者、记录者 。 "
|风口给创作者的警示：不要把鸡蛋放在同一个篮子里
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今年3月 ， 管清友开始发表视频作品 ， 试水短视频 。
"自己也有紧迫感 ， 担心被时代甩出去 。 "管清友表示 ， 从技术和表达方式上 ， 短视频都是未来的内容趋势 ， "提高了生产的效率 ， 增强了表达的亲近感 ， 用户更好匹配 。 短视频时代每个人都是电视台 。 "
他在平台选择上也有着经济学家的谨慎 ， 没有贸然跟随潮流趋势进行跨体裁、跨平台运营 ， 而选择在较为熟悉的头条制作上线了短视频节目《管见》 。 几个月以来 ， 《管见》总播放量已经达到390万 。
|风口给创作者的警示：不要把鸡蛋放在同一个篮子里
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视频中的管清友显得十分轻松 ， 对他而言 ， 短视频的创作难度反而低于图文 ， 并以更强的可视化、互动性和更明确的要点有其传播价值 。
管清友认为 ， 如短视频或直播一类风口都是"时代变迁中的重要一环 ， 不能用传统观点去看待" 。 他的短视频创作 ， 与其说是一种"试水" ， 不如说是作为资深经济学者的提前布局：创作者需尽早实现多体裁创作 ， 才能在风口面前有备无患 。
多体裁创作：找一种舒服的方式拿笔
事实上 ， 对于成熟的创作者而言 ， 不同体裁能够承载创作者不同的创作意图 ， 也能满足消费者各种消费需求 。 无论是文、图、视频还是直播 ， 属于各有特色的加工步骤 ， 重点在于作者心中的"主料"适合哪一种 。


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