：Epic 大战苹果，谁对谁错？2020-08-20 09:59:030阅
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图1/21欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/周宇
来源：爱范儿（ID：ifanr）
最近科技圈最热门的话题当属 Epic 大战苹果、Google 了 ， 因为 Epic 在旗下热门游戏《堡垒之夜》加入自家的内购支付方式 ， 试图绕过 App Store 和 Google PLay 商店的支付抽成规则 。
这样明显的挑事操作 ， 苹果和 Google 当然不会忽略 ， 双双在自家应用商店中下架了《堡垒之夜》 。
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图2/21对此 ， Epic 反应迅速 ， 不仅在社交媒体推出了#FreeFortnite 话题 ， 引导玩家群体和 Epic 一起抵抗苹果 ， 还迅速聘请了律师起诉苹果和 Google 涉嫌垄断 。
真的是这样嘛？
Epic 闪电战
回顾这几天 Epic 的表现 ， 和历史上的闪电战颇为相似 ， 都是快速攻击 ， 只不过双方结果不同罢了 。 二战期间 ， 德国和苏联等国家通过快速进军、出乎意料的方式仅花费一个月左右就占领了波兰 ， 但 Epic 与苹果、Google 这场看不见的战争却陷入了焦灼 。
事情起因还得回到上周 ， 当时 Epic 在旗下热门游戏《堡垒之夜》中加入一个新的支付方式 ， 原本游戏中 1000 游戏币的价格是 9.99 美元 ， 但如果使用 Epic 提供的新支付方式 ， 仅需 7.99 美元 。
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图3/21图片来自：hindustantimes
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图4/21图片来自：VGTimes一般而言 Google 和苹果都会对游戏内的内购虚拟商品收取 30% 的费用 ， 而 Epic 这种加入新支付方式的行为 ， 无疑是跳过了 App Store 和 Google Play 的支付抽成系统 ， 苹果和 Google 不出意料的下架了游戏《堡垒之夜》 。
游戏下架对于 Epic 这样的游戏厂商影响很大 ， 首先就是 iOS 端由于苹果 App Store 的封闭策略 ， 用户几乎无法通过 App Store 以外的形式下载新 App ， 这阻断了《堡垒之夜》获取新 iPhone 用户 。
Android 端稍微好一点 ， Epic 失去了 Google Play 这个分发渠道 ， 用户还是可以从其他渠道获取《堡垒之夜》的应用安装包 ， 但以 Google Play 在海外强大的影响力 ， 对 Epic 获取新用户还是有着不小的影响 。
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图5/21【：Epic 大战苹果，谁对谁错？2020-08-20 09:59:030阅】根据 Epic 官网的相关信息 ， 已经下载了《堡垒之夜》的用户还是可以使用游戏的大部分功能 。
Google、苹果一下架《堡垒之夜》 ， Epic 这边就开始了新一轮攻势 ， 它很快在社交媒体发起了#FreeFortnite 话题 ， 引导大众与 Epic 一起抵抗苹果 ， 降低分成 ， 如成功 Epic 会将分成以降价的形式返还给普通游戏玩家 。
同时 ， Epic 改编了苹果的经典寓言广告《1984》 ， 直指苹果已经成为它曾经厌恶的大型公司 ， 并开始垄断市场 。
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图6/21Epic 制作的广告 。值得注意的是 ， 尽管 Epic 宣称会将利益返还给玩家 ， 但成功后获益的显然不止玩家 ， 在《堡垒之夜》的新支付方式中 ， 游戏道具价格并非直接下降了 30% ， 而是 20% ， 剩下 10% 进了 Epic 的口袋 。
除了通过社交舆论向苹果和 Google 施压 ， Epic 也聘请了前任美国总统奥巴马执政期间的美国司法反垄断负责人 ， 著名律师 Christine Varney ， 并拿出一份长达 60 页的诉讼书 ， 准备起诉苹果和 Google 涉嫌垄断 。
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图7/21Epic 官方发布的 Twitter ， 中文为 Google 翻译苹果、Google 这边准备应对诉讼的同时也没闲着 ， 据 Epic 的推特内容 ， 苹果已经通知它 ， 将在 8 月 25 日停用 Epic 在 iOS 和 Mac 端的开发者账号 ， 这意味着 Epic 之后可能没法在这两个平台开发应用了 。
同时 ， 苹果向媒体表示只要 Epic 按照苹果一贯以来的规则 ， 提交新的应用程序版本 ， 使用 App Store 支付作为内购支付方式 ， 就会让《堡垒之夜》重新上架 。
抽成模式一直存在 ， 怎么现在就不行了
平台抽成其实是很常见的商业规则 ， 30% 也是业界常见的抽成比例 ， 不止苹果、Google 在使用这一抽成比例 ， 在主机领域索尼的 PlayStation 平台、微软的微软商店等 ， 均采用 30% 比例抽成 。
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图8/21Epic 推出的在线商店抽成是 12% ， 如果使用 Epic 旗下的虚幻引擎开发游戏 ， 抽成还能进一步优惠 。 但相比微软和索尼 ， Epic 并没有像 PlayStation 和 Xbox 这样的主机硬件研发成本 。
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