：Epic 大战苹果，谁对谁错？2020-08-20 09:59:030阅( 二 )
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图9/21据游戏媒体 GameLook 的报道 ， 国内常见的安卓应用商店渠道分成则是以 5：5 对半分为主 ， 而像 TapTap 作为一个游戏社区 ， 宣称不收取分成 。
为什么抽成成为了业界最常见收费标准 ， 又为什么之前大家都接受 30 % 抽成比例 ， 现在 Epic、Spotify 等公司开始在智能手机平台抵制了呢？
要了解这一系列问题的答案 ， 我们得先了解为什么像 App Store、Google Play 这些平台是如何建立的 ， 它们的商业模式又是如何取代旧商业模式的 。
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图10/21图片来自：Bloomberg让我们回到没有 App Store 之前的时代 ， 回到互联网刚刚发展起来的 21 世纪交替之时 。 当时正值互联网蓬勃发展之时 ， 微软、苹果、Google 都是当时的明星公司 。
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图11/21网站、软件成为了新的创业红海 ， 越来越多人针对 Windows 或 Mac 开发软件 ， 但没有 App Store 这样的产品 ， 软件发行、营销、销售都得开发者自己来 ， 盗版软件、音乐等媒介产品逐渐出现 ， 而互联网快速传播的特性也让盗版的传播速度越来越快 。
在音乐领域首先解决行业困境的公司是苹果 ， 当时乔布斯带领苹果推出了新产品 iPod 和 iTunes 商店 ， 通过 iTunes 商店用户能较为便捷的付费购买音乐 ， 并下载到 iPod 上 。
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图12/21iPod Family. 图片来自：Matthieu Riegler得益于 iPod 的热销 ， 付费购买数字音乐逐渐成为了行业常态 ， 盗版因为本身具有法律风险也在一定程度上减少了在用户们之间的传播 ， 绝大部分的音乐唱片公司都对苹果的行为十分赞同 ， 愿意与它合作 ， 真正开启了数字音乐的正版时代 。
据《乔布斯传》记载：
负责 iTunes 商店的埃迪?库埃预计 ， 苹果将在未来 6 个月销售 100 万首歌曲 。 但事实上 ， iTunes 商店在 6 天内就卖掉了 100 万首 。 乔布斯宣布：「这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册 。 」
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图13/21而后的故事大家可能都比较熟悉了 ， 苹果又将 iTunes 这样的商店模式搬到了 App 上 ， 推出了 App Store ， 开发者通过苹果提供的环境 ， 能通过开发软件获得稳定收益 ， 而不需要担忧盗版软件的侵扰 。
同时 App Store 和 Google Play 作为一个应用市场 ， 也能替代开发者分发软件 ， 为开发者获取用户 。
Google 和苹果此前还会通过披露开发者收益来凸显平台优势 ， 今年年初 ， 苹果就披露了相关数据 ， 自 2008 年上线以来 ， App Store 已为开发者带来 1550 亿美元的收入 。
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图14/21图片来自：Game World Observer至于为什么如今苹果和 Google 不被 Epic 、Spotify 这样的大公司所接受 ， 一方面是因为如今大众版权意识越来越强 ， 无论是音乐、电影、还是软件越来越多人愿意为正版付费 。
另一方面则是 App Store 们作为发行渠道 ， 提供的价值减少了 ， 换句话说它们已经贬值了 。
和之前相比 ， 应用商店们贬值了
开发者们期待一个免费的应用商店显然是不太可能的 ， 它并不符合商业运行的基本规律 ， 共赢才是 。
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图15/21但 App Store 们作为发行渠道还值不值 30% 的抽成 ， 在 Epic 、Spotify 等公司的眼中 ， 答案恐怕是否定的 。
一个典型的案例是主机平台抽成 30% ， 像 EA、育碧等大型游戏厂商都没有和微软、索尼闹翻 ， 它们认可这两家公司提供的游戏平台价值 。
一般而言 ， 索尼和微软都会以低于或接近成本的价格销售 PlayStation、Xbox 硬件 ， 通过软件分销提成获取收益 ， 硬件反而是不怎么赚钱的 ， 今年 Xbox 和 PS5 之所以迟迟没有公布价格 ， 硬件成本上涨也是一个重要原因 。
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图16/21PS5而且索尼、微软在推销硬件平台的同时 ， 也会为游戏厂商推广 ， 在 PS5 和 Xbox 等新世代游戏主机发布会上 ， 登陆新平台的游戏同样是发布会的一个重要环节 。
索尼、微软作为主机平台的缔造者 ， 主动降低了主机平台的价格吸引用户 ， 并为游戏厂商提供了部分营销宣传 ， 为游戏厂商带来了不少新用户 。 同时索尼、微软也打击了盗版 ， 这部分它们和游戏厂商的利益方向是一致 。
即使 Epic 也认可主机平台的抽成机制 ， 《堡垒之夜》本身就是一款跨平台的游戏 ， 除了 iOS、Android 等移动端平台 ， 还登陆了 PS4、Xbox One 等主机平台 。
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