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「猎云网」傅盛换牌桌：海外收入持续下滑 回国能否成为转机？猎云网2020-08-20 11:54:170阅( 二 )


那一整年 ， 猎豹移动几乎是活在媒体的聚光灯下 ， 被中文媒体称为Facebook的“异性兄弟” 。
但无限风光的猎豹移动却在最开始开拓海外市场的时候就给自己埋下了雷 。
猎豹移动在面对移动工具出海产品盈利模式定义时 ， 就打算主要依靠广告市场来实现营收 。 据晚点LatePost报道称 ， 傅盛在出海早期的想法就是 ， 移动互联网的广告市场会越来越大 ， 用户量会越来越大 ， 流量价值会越来越高 ， 三者叠加在一起 ， 促使猎豹处在不断上升的状态 。
不得不说 ， 早期的猎豹移动的确得利于此模式总营收一路高涨 。
欢聚时代旗下BIGO LIVE负责人曾接受采访时称 ， 如果一家出海公司DAU发展到1亿 ， 靠广告来挣钱 ， 去和Google、Facebook抢钱 ， 就会遇到激烈竞争 。 “猎豹就是代表 ， 一旦你代理的广告超过他们的警戒线以后 ， 他们就会迅速的调整你的代理政策 。 ”
猎豹移动给自己埋下的这个雷在2016年的时候就有爆炸的趋势 。 自此 ， 猎豹移动跌落神坛 ， 在国外的互联网巨头圈里 ， 还开始不被待见了 。
据晚点LatePost报道 ， 2016年3月 ， Facebook宣布把广告平台向更多第三方广告平台开放 ， 这丰富了Facebook广告客户的选择范围 ， 但猎豹却多了大量竞争对手 ， 收入也被分流 ， 同时Facebook增加了更多的算法来衡量不同位置的eCPM表现 。 傅盛当时在季度财报会议上说 ， 公司的平台eCPM（广告千次的展现价值）明显下降 。 这个消息公布两个月左右 ， 猎豹股价就跌掉了1/3 。
到2018年年底 ， 猎豹移动被指对美国构成国家安全风险 。 接着 ， Facebook一封邮件就终止了与猎豹移动的合作 。 2018年财报显示 ， 工具应用产品及相关服务占猎豹移动总营收的62.2% ， 移动端娱乐业务占35.7% 。 而在当时 ， 猎豹移动工具应用业务的收入有85.4%来自广告 。
2019年的猎豹移动 ， 在海外与Facebook的广告合作暂停以及产品用户活跃度的下降；在国内 ， 则是整个在线广告市场出现下滑 ， 这些都导致了猎豹移动工具应用业务收入的下滑 。
因此 ， 2019年一整年 ， 移动猎豹的财报不尽人意 ， 工具应用收入15.73亿元 ， 同比下降49.6% 。
「猎云网」傅盛换牌桌：海外收入持续下滑 回国能否成为转机？猎云网2020-08-20 11:54:170阅
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图3/4猎豹移动2019年Q1-2020年Q2营收利润图 ， 猎云网据猎豹移动财报整理最严重的时候出现在2020年2月份 ， 猎豹移动旗下45款应用 ， 涉及工具、游戏、直播业务 ， 甚至包括已于2019年11月份剥离出去的子公司LiveMe在Google Play商店中被删除 。
而此时的猎豹移动的收入 ， 还是有20%是来自于谷歌平台 。 更关键的是 ， 猎豹移动用户群50%以上在谷歌的平台上 ， 即便是在苹果的设备上 ， 猎豹也很依赖谷歌广告的推广和收益 。
其实 ， 在谷歌下架猎豹移动旗下应用之前 ， 就有相关媒体人分析过猎豹应用的广告存在破坏性广告和无效流量的行为 。 并且随着国内公司一窝蜂涌入没有门槛的广告竞争中 ， 在投放广告时无节操的诱导行为触怒了Facebook、谷歌等互联网巨头 。
傅盛回应晚点LatePost称 ， 在整改之后 ， 他们的所有产品都并不存在上述行为 。 甚至于到后来 ， 谷歌说不好 ， 猎豹移动直接去掉 ， 也没能挽回被下架的结局 。
此外 ， 在晚点LatePost报道中还提到 ， 傅盛还找到一家第三方国际公司高管向谷歌带话 ， 对他们提出：只要让产品上架 ， 所有产品放弃广告SDK 。 但随着近期国际环境的逐渐恶化 ， TikTok的命运都难以捉摸 ， 猎豹移动旗下产品是否还能再次上线谷歌还是一个未知数 。
工具、娱乐、AI三足鼎立
对于失去Facebook这个大客户、遭遇谷歌下架这类事故之前 ， 猎豹移动就一直在开拓新的业务增长线 。
工具应用存在一定的周期性 ， 而以工具应用发家的猎豹移动在发展鼎盛时期就开始布局新的战略 。 傅盛清楚的认识到 ， 想要活的安全且长久 ， 猎豹移动还需要在工具应用之外找到可以让用户停留时间更长的新业务引擎 。
最终 ， 傅盛得到的答案是：游戏和内容 。 2014年起 ， 猎豹移动就开始了铺排游戏版图；2015年 ， 投资海外短视频Musical.ly；2016年 ， 收购海外新闻聚合平台News Republic ， 还成立了海外直播子公司LiveMe 。
做起移动娱乐应用板块后 ， 2017年第一季度的猎豹移动就在财报中将收入分类从“在线广告+互联网增值服务+网络安全及其他”改成了“工具及相关服务+内容驱动产品+手机游戏+其他 。 ”以此来突出内容和娱乐游戏这两大业务方向在猎豹移动体系中的重要性 。
到第二季度 ， 猎豹移动的财报显示 ， 以LiveMe和手游为代表的移动娱乐业务收入达3.71亿人民币 ， 同比增长270.5% 。
到2018年 ， 移动娱乐应用营收达17.79亿 ， 同比增长19% 。 直到2019年 ， 移动娱乐应用营收也一直在增长 ， 达18.72亿 ， 同比上涨5.2% ， 其中 ， 手机游戏收入就达11.73亿 ， 同比增长28.8% 。
显而易见的是 ， 随着移动娱乐应用营收在全年总营收的比重越来越大 ， 移动工具应用则占比大幅减少 。 但值得关注的是 ， 起家于产品的猎豹移动 ， 利用自己做产品的优势 ， 在轻游戏和直播业务这类产品属性更强的板块 ， 可以取得快速的发展 。 但是涉及到内容运营的信息流和短视频业务上 ， 猎豹移动并不擅长 。 因此 ， 在字节跳动在海外扩张时 ， 傅盛几乎没有犹豫就将新闻聚合平台News Republic和海外短视频Musical.ly卖出 。


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