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[新浪财经]估值近腰斩的Airbnb执意秘密上市 还有别的选择吗？新浪财经2020-08-20 15:01:180阅( 二 )


今年的新冠大流行病使Airbnb短期盈利的可能性更加渺茫 。 新冠疫情在全球爆发以来 ， Airbnb更新了规则 ， 允许3月14日之前预定的用户免费取消订单 ， 平台自然承受了损失 ， 还激起了房东的普遍不满 。 CEO切斯基不得不出面道歉沟通 。
前所未有的困难之下 ， Airbnb不得不想尽所有节流的办法 。 在5月 ， Airbnb宣布在春季裁员四分之一 ， 约1900人 。 在此之前 ， Airbnb已经砍掉了8亿美元的营销费用 ， 将六个月内的高管薪酬和奖金减半 ， 同时终止了与490位全职自由职业者的合同 。
开源方面 ， Airbnb只能寄希望于美国乃至全球旅游市场的快速恢复 。 就目前来看 ， 形势还不容乐观 。
自6月以来 ， 美国旅游业以及Airbnb的业务出现了一定程度的复苏 。 AirDNA的数据显示 ， 6月和7月份Airbnb在美国的预订量相对于去年同期有所回升 ， 但是全球的预定量同期仍在下降 。
[新浪财经]估值近腰斩的Airbnb执意秘密上市 还有别的选择吗？新浪财经2020-08-20 15:01:180阅
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图1/2然而 ， 随着新冠疫情在美国的二次爆发 ， 各州经济重启进程受阻 ， 以及接下来进入秋冬季后所要面对疫情前景的高度不确定性 ， Airbnb在三季度的业务能够多大程度反弹仍是个大未知数 。
Airbnb的另一个开源方式是在大部分国家和地区取消线下体验（Airbnb Experience）项目之后 ， 以线上形式取代之 ， 例如新推出的音乐剧项目集结了一系列纽约百老汇和伦敦西区的艺术家 ， 用户可以选择舞蹈、健身、表演等不同类型的课程 。 以音乐剧演员Tituss Burgess的课程为例 ， 一节10人的视频分享会价格是136美元 。
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图2/2截至目前 ， 包括中国在内的部分国家也逐步恢复了线下体验项目的预定和开放 。
考虑到人们出行习惯的变化 ， Airbnb也在界面上做出了调整 ， 开始强调短途出游、更长时间的出行（如月租）等新的方式 。 至于最终成效如何 ， 人们还是需要等到上市前的招股书披露才能获得答案 。
行业惨淡 酒店连锁质疑Airbnb
意料之内的是 ， 新冠疫情对全美旅游酒店业造成了巨大打击 。 各连锁酒店和Airbnb都处于艰难的处境之中 。
根据美国酒店协会（AHLA）的数据 ， 自2月中旬以来 ， 美国酒店的预订收入损失了超过460亿美元 ， 5月份美国酒店业的利润同比下滑了105% ， 截至7月30日全美有超过一半的酒店房间都是闲置的 。 最佳西方国际集团（Best Western）的CEO David Kong表示新冠疫情的影响比911要严重10倍 。
协会预计 ， 今年酒店入住率将是有记录以来最差的一年 ， 酒店入住率和收入至少到2022年才能恢复到2019年的水平 。
酒店和Airbnb面临的是空前惨淡的行业前景 。 7、8月本来是美国人的休闲旅游旺季 ， 虽然相比于春季 ， 人们的出游状况有所恢复但仍然低迷 。 接下来的秋季一般是商务会议的旺季 ， 如今疫情之下 ， 大型活动基本都已取消 。 冬季更是休闲和商务出行的淡季 。
这将造成空前激烈的竞争局面 ， 卫生和价格成为了各方角逐的重点 。
虽然连锁酒店和Airbnb都推出了针对新冠肺炎病毒的强化清洁方案 。 但是 ， David Kong对Airbnb的清洁标准提出质疑 ， 他认为连锁酒店能够实施统一的卫生清洁标准 ， Airbnb的房源则是由各个房东独立管理的 ， 难以保证在每个房源都维持着高卫生质量 。
大家所关心的卫生问题之外 ， 各大连锁酒店集团近来纷纷推出了诱人的促销活动 ， 打起了“价格战” ，Airbnb的营收和利润很可能会受到进一步的压缩 。 相比于资金雄厚的国际酒店巨头 ， 连年亏损的Airbnb面临的资金压力空前巨大 。 上市并不意味着做出成功的选择 ， 可是今天的Airbnb ， 也许没有别的选择了 。


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