基金|明星基金经理“带货”效应凸显 资金虹吸力度强( 二 )
前海开源首席经济学家杨德龙指出 ， 当前爆款基金诞生的原因 ， 与明星基金经理的业绩和他们的影响力有很大的关系 。 除此之外 ， 也和居民储蓄上升 ， 投资需求增加有关 。 同时在股市结构性行情明显的背景下 ， 也有越来越多投资者选择“借基入市” 。
那么 ， 除了拥有亮眼业绩外 ， 这些明星基金经理是怎么触发“带货”效应的呢？
随着国内互联网产业的高速发展 ， 以及直播带货等方式的兴起 ， 明星基金经理路演的方式也更加广泛 ， 也能够进一步的扩大自身影响力 。 除利用广告宣发等传统方式外 ， 部分基金公司也会通过与第三方平台合作 ， 进行直播造势等 。
上述分析人士指出 ， 随着资金向招商银行(600036,股吧)、支付宝、天天基金网等优质零售渠道集中 ， 渠道方对基金管理人的要求也呈现了“头部化”局势 ， 头部公司的明星基金经理迎来“强者恒强”的局面 。
上述内部人士也提到 ， “由于明星基金经理的业绩表现突出 ， 除受到投资者的认可外 ， 也会受到银行渠道及互联网渠道的广泛认可 。 对基金公司而言则是进一步提升公司影响力 。 ”
北京商报采访人员注意到 ， 以支付宝为例 ， 其中的“理财直播”栏目 ， 就有不少基金公司开通直播账号 ， 同时也会邀请旗下明星基金经理在该平台上宣传新发基金、进行投资者教育等 。 同时 ， 支付宝也会给新发基金宣传造势 ， 如大卖的中欧阿尔法 ， 在发行前几日被支付宝重点推荐 ， 宣传海报发布在相关页面 ， 并指出该基金由明星基金经理葛兰担纲 。 在此基础上 ， 有助于新发基金进一步被广泛投资者的关注 ， 同时也发挥了明星基金经理的“带货”效应 。
警惕盲目跟风
值得一提的是 ， 在明星基金经理“带货”风潮兴起的同时 ， 部分投资者也存在盲目投资与个人风险偏好不符、投资行为短期化等行为 。 上述分析人士建议 ， 投资者在明确自己风险偏好目标及投资期限的情况下 ， 根据投资者适用性的原则选择适合自己的产品 。 以偏股型产品为例 ， 从费率上来看 ， 主动偏股基金在持有期较短的情况下申赎费率较高 ， 并不适合进行短线投资 。
杨德龙也认为 ， 投资者在做出决策前 ， 应当通过研究基金合同等方式 ， 明确所投基金的投资风格 ， 并判断是否与个人投资风险相匹配 。
上述内部人士则表示 ， 对于投资者风险的问题 ， 基金公司能做的就是让产品风格更加的明晰 ， 在供给端上有明确风格的产品供投资者选择 。 但实际在投资者这一端 ， 短板仍在于投资者教育方面 ， 因为大部分投资者对专业知识和基金产品并不太了解 。 同时由于基金公司的客户都在银行和互联网渠道方面 ， 基金公司很难直接接触客户 ， 所以做直播的同时 ， 除了“带货”更多的是在进行投资者教育 。
北京商报采访人员 孟凡霞 实习采访人员 李海媛
（责任编辑：王治强 HF013）
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