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南方都市报|微信小游戏上半年商业变现增18%，39款游戏月广告分成超百万


_本文原题：微信小游戏上半年商业变现增18% ， 39款游戏月广告分成超百万
8月19日 ， 在微信公开课小游戏专场上 ， 微信小游戏团队对外透露 ， 2020上半年小游戏月活跃用户较2019下半年环比增长16% ， 此前小游戏的累计注册用户在2019年超过了10亿 ， 2020年上半年 ， 这个数字依然在增长 。
此前 ， 由于微信小游戏的用户直接来源于微信APP ， 如何正确看待与处理两者之间的关系 ， 一直是外界关注的焦点之一 。 对此 ， 微信小游戏产品总监李卿认为 ， 小游戏与微信APP的用户是互补关系 。 他表示 ， 由于小游戏是即点即玩 ， 是利用碎片化的时间来满足它的娱乐需求的 ， 所以只玩APP或者只玩小游戏的两种用户形态的重叠基数是非常小 。
此外 ， 微信小游戏团队公布数据显示 ， 只玩小游戏不玩APP游戏的用户超过5成 ， 男女用户比例也较为平均 。 同时 ， 在过去半年 ， 30岁以上人群首次突破69% ， 3-5线以上城市用户规模也超过了58% ， 用户层次更多元 。
其中 ， 休闲益智类、模拟经营类以及策略角色为微信小游戏的热门品类 。 休闲益智品类累计注册用户最多 ， 超过了6亿 ， 而策略角色总流水最高 ， 超过20亿 。
南方都市报|微信小游戏上半年商业变现增18%，39款游戏月广告分成超百万
本文插图
休闲益智类游戏累计注册用户最多 。
微信小游戏团队表示 ， 基于新的研发方式 ， 策略角色、卡牌、MOBA、竞速等以前由于性能很难触碰的游戏品类 ， 将迎来突破 ， 下半年或者明年年初或会看到更多游戏品类 。
同时 ， 小游戏的商业化规模也在不断提升 。 据了解 ， 小游戏商业化规模相比2019年下半年 ， 环比有18%的增长 。 相关数据显示 ， 截至2020年7月 ， 小游戏广告整体曝光同比增长80% ， 月广告分成超过百万的游戏达39款 ， 日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万 。
“小游戏的商业化将进入一个快车道” ， 李卿表示 ， 随着新产品的发布、老产品的迭代优化以及背后生产能力的提升 ， 下半年商业增速会比现在还要更快 。
【南方都市报|微信小游戏上半年商业变现增18%，39款游戏月广告分成超百万】南都采访人员 马宁宁


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