无醛添加板从每平方米贵近400元到免费升级，是普惠还是收割？( 三 )
“此次无醛大战 ， 将重新定义整个定制家居行业的竞争格局 。 ”分析人士指出 ， 目前欧派、索菲亚和尚品宅配先后宣布了免费升级无醛的政策 ， 对于不少尚未升级无醛的二三线定制家居企业而言 ， 如果不选择跟随 ， 将有可能因为“环保”问题被挤出当下的竞争赛道 。 但是 ， 对于原本没有无醛添加定制生产线或者无醛添加定制生产线占比很低的二三线品牌而言 ， 短期内要搞定后端的供应链 ， 还要完成从E0到无醛添加的生产线切换 ， 并非易事 。
对于准备转战无醛添加的定制家居企业而言 ， 相比供应链和生产端层面的挑战 ， 更大的挑战其实来自前端的价格 。 根据过往的市场行情 ， 无醛添加类定制产品要比普通E0级产品贵将近30% ， 换算到每个平方 ， 则要贵400元左右 。 但在欧派家居率先推出免费升级无醛添加爱芯板的终端政策之后 ， 索菲亚和尚品宅配也出台了相应的免费升级政策 。 换言之 ， 如今的无醛添加定制 ， 终端售价与过去的E0相当 。 对于此前没有全面升级无醛的定制家居企业而言 ， 如果不升级无醛 ， 低环保等级的E0级定制无法与头部品牌的无醛定制相抗衡 。 如果升级无醛 ， 没有头部企业的品牌优势和规模优势 ， 只有通过获得前端供应链的支持 ， 同时通过内部的提效降本来提升产品的性价比 ， 才能避免沦为头部品牌价格战的炮灰 。
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百得胜也正式加入低价升级无醛添加板材的行列 。
截至目前 ， 各大品牌最新出台的无醛添加定制产品的终端定价 ， 相当于将过往的无醛添加定制直接打调20%-30%的利润 。 虽然无醛添加板的成本要比企业EO级板材的成本高 ， 但是终端零售价却将从此与E0级板材定制的价格持平 。 对于终端消费者而言 ， 意味着可以用更低的价格购买到更高环保等级的产品 。 随着消费门槛的降低 ， 无醛添加定制也将在欧派为首的头部企业的带动下 ， 飞入更多寻常百姓家 。
离8月8日欧派发布“无醛健康家”战略已经过去了十二天 ， 欧派以“普惠之名”发起得这场史无前例的“环保强震” ， 至今依然余波不断 。 几乎每隔两三天 ， 就会有定制家居品牌发布与“无醛添加”有关的相关动态 ， 用E0级的价格购买无醛添加已经成为行业大势所趋 。 相比E1到E0的迭代 ， 这波环保升级来得更迅猛 ， 同时也来得更彻底 。 伴随着无醛添加定制高溢价的时代一去不复返 ， 消费者可以用更低的价格可以买到更环保的产品 ， 无疑是最大的赢家 。
在分析人士看来 ， 除了终端消费者 ， 另一个大赢家便是此次无醛添加大战的发起者欧派 。 2020年8月 ， 欧派专注后疫情时代的“健康敏感期” ， 高举高打 ， 在全面升级无醛添加爱心板的同时 ， 将“无醛“升级至战略层面 ， 依托绿色人居联盟和多维度的提效降本 ， 一举为消费者破除了“空间环保”及“环保高溢价”两大痛点 ， 重新定义了“环保定制”赛道的游戏规则 ， 打了不少友商一个措手不及 。 与此同时 ， 部分深耕“无醛添加”定制的品牌 ， 也有望凭借在该领域的经验积累 ， 乘着这波“无醛添加”的东风 ， 趁机展开一轮强势收割 。
除了消费者和发起者欧派 ， 此轮“无醛添加大战”的另一个终极大赢家 ， 则属于前端的无醛添加板材商以及无醛添加胶粘剂厂商 ， 比如说万华化学、万华板业、亨斯迈等等 。 随着越来越多的定制家居企业开始全面升级无醛 ， 下游对无醛添加木制品的需求将激增 ， 并为供应链端相关企业获得发展新契机 。 但与此同时 ， 对于主打E0级板材的板材生产产商而言 ， 接下来将会面临的则是洗牌压力和转产压力 。
采写：南都采访人员 米春艳
编辑：周佩文
更多报道请看专题：决战“无醛添加”————2020年家居行业无醛升级全记录
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