乐雅颂|18张图，揭秘行业首个完整宋风中式
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地产财富会
丰富图片详细注解
拆解融创长乐雅颂的冰山思维与转译路径
如何完成最难做的宋式？
看完这篇 ， 就有答案了 。
2020-8-21
“神盘”遍地的2020年 ， PK产品力 ， 是开发商最重要的事 。
每一类作品出现一个新标杆 ， 往往在一年内即出现大量的挑战者 。 唯有一类产品例外——中式 ， 尤其是中式中的宋式 。
因为中式不好做 。 而中式中的宋风更是难做 。
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△ 长乐雅颂项目实景
但一旦做好 ， 便是立住了招牌 。 因为能做好的企业 ， 必然在客需研究、产品研发与建造上拥有一个市场竞争力强大的团队 。 用这个团队再去挑战任何产品 ， 都堪称将对市场形成“降维打击” 。
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△长乐雅颂实景 | 在夕阳与“雅颂金”的交叠之下 ， “风雅颂中国”沙龙在此举办
但就在昨天 ， 一场以建筑场景、文化碰撞还原中国审美与文化“造极之世”的盛会 ， 在山城重庆举行 。
一个具备“降维打击”实力的中式宋风作品 ， 在这一天正式亮相 。
这就是融创在中式产品领域打造的全新IP ， 首个纯正“宋风”产品——长乐雅颂 。
它深度挖掘宋代的文化与审美 ， 利用宋式形制、现代材料与工艺 ， 融合现代审美与宋代雅趣 ， 让所有人仿佛梦回宋朝 。
但最让人惊喜的是 ， 长乐雅颂提供的 ， 并非100%的宋朝还原之旅 ， 而是一场古今碰撞的新宋式之旅 。
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△长乐雅颂实景 | 以文化为底 ， 以设计为笔 ， 与自然对话 ， 与当代融合的山水宋风
雅颂的客需研究团队与产品研发者深度合作 ， 用“冰山思维”审视当代人的“宋朝情结” ， 看到了人们渴望“梦回宋朝”深处的真实人居需求：
想要“梦回宋朝”的我们 ， 并不是想要生活在“100%宋朝度”的宋朝 ， 而是在当代 ， 找到一种符合中国人居理想的全新生活方式 。
中国人宋朝情结 ， 是一座“冰山”
做宋式不止难在溯古 ， 更难在创新 。
相比明清 ， “宋”的溯古更难 。 因为宋无蓝本 ， 目前遗存仅有寺庙宫殿 ， 没有住宅 ， 可参考资料少 ， 研究难 。
雅颂的领先之处在于 ， 它不仅长于溯古 ， 通过研究宋词宋画文献 ， 从数百幅宋画里找到细节样本 ， 完成对宋式从0到1的探索；它还长于洞察于创新 。
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△长乐雅颂实景 | 宋朝的“二进门厅” ， 如今成为了业主归家中的新仪式感 ， 也是客人等侯休憩的另一种美好
雅颂的客研团队首先看到了 ， 中国人的宋情结 ， 实际上是一座冰山 。 人们对宋朝的爱 ， 是海面上的冰山一角 。 冰山之下 ， 是人们对当代中国人居的全新想象 。
如果只是去把宋朝的文化、宋朝的建筑 ， 逐一复刻在当代 ， 并不能作出真正的时代作品来 。
用“冰山”思维审视中国人的宋朝情结 ， 必须去探索海面之下的冰山 ， 去完成宋朝情结背后 ， 客户对当代美好生活的新渴望 。
但正是因为宋朝是当代人最爱的、最想要穿越回去的美好朝代 。 客户的“宋情结”很重 ， 客户对宋朝理想生活的想象很丰富很多元 ， 期待也很高 。
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△ 长乐雅颂项目实景
如果没能准确理解客需 ， 很可能做出来的宋式 ， 就是一个看起来很宋朝很中式 ， 但是过于小众的产品 ， 只能满足非常少的一部分人的宋式人居想象 。 结果就是 ， 市场受限 ， 也无法真正引领行业的宋式人居趋势 。
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