金错刀负债165亿！优衣库在中国最大的对手，被彻底吊打了？
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文/ 金错刀频道 张一弛
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“如果你水平足够 ， 就是你来当董事长了 。 ”
“营收规模没超过海澜之家的 ， 就不配质疑海澜！”
“谁都不许质疑海澜的存货问题！”
在海澜之家召开年度股东会上 ， 创始人周建平面对多位小股东的轮番质疑 ， 一度情绪非常激动 ， 句句话里带刀 。
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中国服装界的标杆企业海澜之家 ， 到底出现了什么问题？
2020年上半年海澜之家的营收下滑24% ， 净利润腰斩 。
账面存货高达82.17亿元 ， 165亿负债 。
七年前 ， 也同样是股东会 ， 周建平上豪迈无比公开叫板优衣库 ， “我要跟优衣库拼了！”
如今 ， 有个投资者站起来战战兢兢的提问 ， 为什么涨幅这么“龟速” ， 他一句话避重就轻：“海澜模式很成熟 ， 别人很难学 ， 学不来就是能力不足 。 ”
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可事实是 ， 无论是销量还是口碑 ， 海澜之家被优衣库甩的影都看不到 。
难道 ， 真的是中国人还在盲目崇拜国外品牌么？
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20年前 ，
“我要跟优衣库拼了！”
海澜之家跟优衣库之间的PK ， 早在20年前就开始了 。
2002年的一天 ， 周建平去了趟日本 。
他走进一家服装店 ， 这家店特别明亮 ， 所有衣服都摆放的很整齐 ， 跟当时国内恨不得把所有的款式一股脑甩在你面前的服装店 ， 一点也不一样 。
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【金错刀负债165亿！优衣库在中国最大的对手，被彻底吊打了？】周建平在店里转了半天 ， 竟然没一个导购跟过来贴身紧逼 ， 只有几个理货员 。
衣服的摆放按照性别、功能区分 ， 同一款衣服提供多种配色选择 ， 货架上的货品尺码齐全 。
这家像极了超市的服装店 ， 就是优衣库 。
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优衣库把周建平逛的心里蠢蠢欲动 ， 回国之后 ， 好几个晚上都没有睡着觉：
为什么中国就不能有家平价的服装自选超市呢？
2002年9月 ， 海澜之家第一家店 ， 在南京中山北路店正式开业 ， 这个名字寓意也很美好：
以海阔天空之博大 ， 创波澜壮美之事业 。
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其实 ， 海澜之家如果真的学优衣库 ， 走简单的性冷淡风格 ， 可能也不会被人吐槽成这样 。
但海澜之家给人的印象 ， 就是难以磨灭的——土 。
2009年 ， 每晚打开中央台 ， 几乎总能看到四个印小天一起挑战高难度舞步 ， 告诉你无论是西装还是休闲 ， 海澜之家都能让你脱离地心引力 ， 征服人体极限......
“一年逛两次海澜之家 ， 每次都有新收获 ， 男人的衣柜！”
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印小天穿着迷之配色的衣服 ， 努力凹着造型 ， 告诉大家这是男人的衣柜 。
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三年后 ， 代言人换成了演员杜淳 。
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