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哈利·波特与魔法石|18年过去，为什么我们依然爱看《哈利·波特与魔法石》？( 二 )


 
到了电影改编的层面 ， 演员也从未更换 。 丹尼尔·雷德克里夫、鲁伯特·格林特、艾玛·沃特森三名主演从十岁出头加入剧组 ， 一直拍摄到成年 。 观众们亲眼见证了三人在银幕上从童年转变为青年的完整过程 ，
 
哈利·波特与魔法石|18年过去，为什么我们依然爱看《哈利·波特与魔法石》？
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《哈利·波特与魔法石》剧照
 
这就意味着 ， 无论是从人物上 ， 还是从故事本身上 ， 还是从时间排布上 ， 《哈利·波特》系列电影都整整陪伴了80 ， 90后相当一部分人的成长 。
 
18年前 ， 也就是2002年 ， 中国的小说读者们主力年龄都在8-15岁左右 。 这部分人因为未成年 ， 并没有自主消费能力 ， 且彼时中国大陆无论是银幕还是影院数量都相当有限 ， 许多观众是通过电视台才最初得以观看到这部电影 。 而该系列的最后一部《死亡圣器·下》在大陆上映是2011年 ， 即九年前 ， 也没能赶上影院爆发式发展的年头 。 许多观众都只能在电脑前找资源 ， 通过小屏幕弥补童年的回忆 。
 
多年后 ， 这部分观众长大 ， 有了更高消费能力 ， 产生“补回一张电影票”的想法 ， 也是顺其自然 。
 
此外 ， 属于儿童奇幻作品受众群的00后、05后乃至10后也逐渐成长了起来 。 影片选择此时重制上映 ， 也有吸引新的观众群 ， 保持年龄覆盖之意 。
 
在刚刚过去不久的第二十三届上海电影节 ， 《哈利·波特》系列全八部电影经过重制后 ， 以IMAX格式集体上映 。 根据中新网报道 ， 全系列开票秒售罄 ， 《哈利·波特与死亡圣器》两张票甚至被黄牛炒到了1500元 。 如此“盛况” ， 也能看出该系列在人们心中的重要地位 。
 
商业逻辑
 
事实上 ， 除了受疫情引发的上座率限制影响 ， 导致新片大多不敢在这个时段冒险外 ， 老片重映 ， 本身也是一种商业策略 。 其成功并非偶然 ， 高回报率的背后 ， 是对大众心理的精准把握与思考 。
 
目前 ， 关于怀旧公认的定义 ， 来自新牛津英文词典：“怀旧是对过去的饱含情感的一种渴望感” 。 而人类怀旧的本质 ， 就是随着年龄增长 ， 逐渐意识到死亡的不可避免 ， 因此倾向于为有限的生命赋予意义的本能 。
 
研究表明 ， 怀旧倾向高的人 ， 其对待死亡的焦虑感更低 。 而大多数人在回忆过去的时候 ， 感受到的是积极的事物 ， 即便怀念起一些挫折、悲伤之事 ， 也会怀有一种“我克服了它们”的积极深邃的情感 。
 
商家也会利用这种情绪 ， 通过在市场营销中投放一些经典老包装来提高销量 ， 甚至于直接利用人们的怀旧心理来进行品牌复兴 。 如老冰棍、百雀羚化妆品、上海牌手表等 ， 都沿袭了这种营销思路 。
 
而相比快消品 ， 影视更是一门研究大众心理的艺术 。
 
哈利·波特与魔法石|18年过去，为什么我们依然爱看《哈利·波特与魔法石》？
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 《泰坦尼克号》剧照
 
目前 ， 中国大陆的重映片中 ， 成绩最好的是2012年的3D版《泰坦尼克号》 ， 当年取得了将近10亿人民币的票房 ， 超过了同期绝大多数新片；此后数年间 ， 总都有数部经典港片重新上市 ， 以“欠XX一张电影票”作为营销噱头分一杯羹 。 2017年上半年发行的重映影片《大话西游之大圣娶亲》更是取得了1.89亿的成绩 ， 一度刷新了华语电影重映最高票房纪录 。
 
抛开收益 ， 仅从成本角度来观察 ， 老片重映也是相当划算的生意：在影片制作+宣发成本动辄过亿的今天 ， 大部分老片的版权采购 ， 乃至修复及转制成本往往只在数百万左右 。 而且 ， 一部经典影片早已具备粉丝基本盘 ， 那么宣发重点就仅仅在于如何唤醒这群人去消费一张新的电影票——相对于将一个全新的概念植入观众的脑海 ， 这种回忆唤起的方式显然要简单得多 ， 因此宣发费用也相对好控制 。


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