哈利·波特与魔法石|18年过去，为什么我们依然爱看《哈利·波特与魔法石》？( 三 )
除了直接赚取票房收益之外 ， 这种”怀旧”心理还被进一步挖掘 ， 用到了电影营销之中 。 一些“老片新拍”的电影 ， 甚至会采取重映原片的方式 ， 使得新旧电影之间形成联动 ， 促使观众对新片进行消费 。
以2017的11月24日上映的《追捕》为例 。 这部电影由吴宇森执导 ， 沿袭了1976年高仓健主演同名电影的故事架构 ， 但场景全部移到了现在 。 两个月后的2018年1月18日 ， 丁晟导演的《英雄本色2018》上映 。 不难看出 ， 两部电影均旨在试图复制香港电影“黄金时期”枪战片的成功 。
为了进行联动营销 ， 先一步激发观众的怀旧情感 ， 为新片造势 ， 就在《追捕》上映七天前 ， 即2017年11月17日 ， 1986版的《英雄本色》修复版上映 。 在影片的宣发物料中 ， 周润发用美钞点烟的画面数次出现；“我等这个机会等了三年,不是为了证明我比别人强,只是要告诉大家 ， 我失去的东西,我一定要夺回来”这句经典台词 ， 更是激起了无数观众的回忆与共鸣 。
本文图片
《英雄本色》剧照
最终 ， 修复版《英雄本色》的总票房达到了3262.4万 。 三十余年过去 ， 修复版《英雄本色》依然交出了一张不错的答卷 。
虽然仅从票房结果上来看 ， 《追捕》和《英雄本色2018》的成绩都不佳 ， 前者勉强破亿 ， 后者票房仅有区区六千来万 。 但这更多是影片内容本身的原因——豆瓣评分均不超过5分 。 而从更大的维度上来考量 ， 这一波联动营销策划依然给了后来的从业者相当的启发 。
电影市场历来是高风险的地方 。 一部大片的失败 ， 往往会导致数家公司破产 。 而资本又有天然厌恶风险的属性 ， 因此相比不确定性极强的大制作 ， 选择一部合适的老片 ， 控制好成本 ， 力求保底 ， 恐怕是更加理性的选择 。 倘若操作得当 ， 还有一定机率如2012年《泰坦尼克号3D》一般撬动大盘 。 最不济 ， 至少也能一定程度上拉动IP周边产品的销售 。
可以预见 ， 这种商业模式依然有相当大的空间等待挖掘 ， 未来不久 ， 我们很可能接连看到《哈利·波特》全系列8部电影接连走向大银幕 。
【哈利·波特与魔法石|18年过去，为什么我们依然爱看《哈利·波特与魔法石》？】值班编辑：薛梦昭
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