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误区|彩电业又走进高价误区 手机业难道不是活生生的案例？

_原题为 彩电业又走进高价误区 手机业难道不是活生生的案例？
误区|彩电业又走进高价误区 手机业难道不是活生生的案例？
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撰文/蓝科技
用“上天入地”来形容中国彩电企业在2020年的表现 ， 可谓恰如其分 。
在2020年上半年 ， 由于疫情的影响 ， 彩电企业纷纷压低价格“断臂求生” 。 根据数据显示 ， 2020年上半年国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸 ， 但零售均价却跌至2469元 。 特别是在618期间 ， 55英寸液晶电视的最低价降至999元;65英寸最低价至1699元;75英寸最低价至2999元 。
然而 ， 到了下半年彩电市场却风云突变 ， 似乎在一瞬间各家彩电品牌都纷纷拉高自己的产品价格 ， 向着高端电视进发 。 小米在两个月内连发两款OLED电视 ， 其中小米透明电视的价格也已经提升至5万元；创维更是把旗下的高端彩电品牌美兹黑标系列电视引入国内 ， 一款77寸OLED电视 ， 在售价方面 ， 单机版定价在199999元 ， 视听组合定价竟然高达359999元 。 更值得惊艳的是 ， 这款电视每月只生产10台 ， 并且预定也要等上三个月 。 包括其他的彩电品牌 ， 也纷纷提高了自己电视的售价 ， 从而向着高端高价开始进发 。
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高端可不是提高价格那么简单
但是 ， 高售价真的就能成为高端的代表吗？或者说 ， 当一台电视映入眼帘的时候 ， 让你发自内心的说出“这台电视好高端”到底应具备怎样的条件？在蓝科技看来 ， 必须要在以下几个方面具备强劲的实力 。
首先 ， 拥有最先进的显示技术 。 对于电视产品来说 ， 不论时代在发展的过程当中 ， 赋予了其多少附加的功能与意义 。 画质的好坏仍是决定这台电视是否值得购买的最终条件 。 就目前的显示技术来看 ， 海信的激光显示技术无论是在色彩还原还是护眼方面 ， 都具有开创性的领先 。 特别是近期海信所推出的全球首款100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO ， 主打沉浸式观影体验 ， 以媲美影院级别的视听观影享受开启了家庭院线新时代 。
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另外包括三星、TCL、LG全球前三的电视企业 ， 也在瞄准全新的MINILED显示技术 。 其中 ， TCL更是将8K+5G技术与MINILED显示技术相结合 ， 推出了全球首款5G 8K智屏新品8K MLED 智屏75X10 5G版电视 ， 为电视技术的未来打开了全新的方向 。
其次 ， 技术创新能力是高端产品的核心 。 对于彩电产品来说 ， 这本就是一个慢增长领域 。 电视不同于电脑、手机等电子快消品 ， 消费者买一台电视回家 ， 往往要使用超过七八年的时间 。 因此 ， 对于技术创新和工艺制造水平提出了极高的要求 。
从以往经验来看 ， 全球高端彩电皆拥有自己的核心技术 ， 没有一个电视产品是通过代工、依靠别人的技术打造的高端品牌 。
其三 ， 高端品牌是消费者与市场的认可 ， 而不是源于高价格 。
目前的中国彩电行业似乎又进入一个误区 ， 在向高端品牌进化的路上 ， 却又玩儿起了高价格 。 对于任何一款产品来讲 ， 得到消费者的认可才是最终的目的 。 一个高端产品是有品牌积淀、用户体验、信任和品质积淀的 。
中国彩电业集体意识到走高端路线 ， 这是正确的 。 但切不能大跃进式的跟风高价彩电 ， 似乎没有几万甚至数十万的彩电无法称为高端 ， 这种作法又进入一个误区 。
高端电视绝对不是把价格当成考量要素 ， 而是有更多的象征和文化符号 。
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彩电企业不要重蹈手机覆辙
无独有偶 ， 在彩电行业全面提价的前半年 ， 手机行业正在进行“全面高端”的“进化” 。 包括小米、OV在内的国产手机品牌纷纷提高了自己产品的售价 ， 甚至有的品牌已经提升到了6000元的关口 。
虽然手机的售价提升有5G芯片、科研费用以及材料涨价等多方面的原因造成 。 但是 ， 从中我们也不难发现这也是国产手机品牌 ， 想借着5G这一变化的契机 ， 从而提升自己的高端品牌形象 。 然而 ， 就像上文中所说 ， 高端产品并不等于高价 。
就在国产手机纷纷涨价之际 ， 三星和苹果这对原本被国产手机压着一头的品牌有了复苏的迹象 。 根据个推大数据发布的2020上半年安卓手机报告国内市场占比显示 ， 在去年国内市场份额不足1%的三星手机 ， 2020年Q1和Q2的中国市场份额却达到了3.2%和3.1% ， 较去年上涨400%；iphone的销量方面 ， 根据市场研究机构Counterpoint Research的报告显示 ， 第二季iphone零售渠道在中国市场的销量是740万台 ， 年增长32% ， 超越年增幅为14%的华为 ， 成为第二季度中国市场销量增幅最猛的手机厂商 。
而导致这样原因的出现 ， 也是因为国产手机的涨价行为令消费者不满 ， 如此高的售价 ， 完全可以在苹果和三星直接做选择 。 随着国产手机的涨价 ， 苹果与三星则在中国市场开始了降价策略 ， 凭借自己多年的高端品牌形象 ， 迎来阶段性的复苏 。


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