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中老年网红|深网丨那些乘风破浪的网红奶奶们：收入比工资高，粉丝几千几千打赏( 三 )


龙姑姑的粉丝里面最多的就是三四十岁的人 ， 正是上有老 ， 下有小 ， 人生压力最大的阶段 。 视频中尽情摇摆、每个细胞都像是在跳舞的龙姑姑 ， 直播间里 ， 快人快语、充满正能量的龙姑姑成了他们的压力释放阀 。 “现在的年轻人压力太大喽 。 ”
有时候 ， 粉丝们会把线上的这种热爱延续到线下 。
“大地女人坊”是龙姑姑的忠粉 ， 5月 ， 她从汕头跑到龙姑姑习水县的家里住了十多天 。 “喜欢是因为她精神上给我一种力量 ， 不管你心里多难受 ， 听她说几句话就释放了 ， 能哭出来能笑出来 ， 教育孩子也好 ， 做生意也好 ， 她的建议好像就是我等了好多年 ， 终于等到的一个答案 。 ”
作为一名80后 ， 正是压力最大的阶段 ， “大地女人坊”常有一种去看龙姑姑的冲动 ， 7月 ， 她又拉着自己的朋友一起拜访龙姑姑 。 “她有自己的阅历和智慧 ， 说出的话就让我们容易接受 。 ”
银发网红“应运而生”
“银发闺蜜团”也好 ， 龙姑姑也罢 。 与她们差不多同一时间 ， 一批中老年网红崛起于2019年前后 。
2019年5月 ， “姑妈有范儿”开始在抖音发布作品 ， 如今粉丝量有127W；6月开始运营的“时尚奶奶团” ， 在抖音上粉丝285.2W；“我是田姥姥”则在11月份开始发布作品 ， 如今抖音上粉丝达到2315W 。
快手和抖音 ， 分别以17秒和15秒的短视频开疆扩土 ， 在中国短视频领域一骑绝尘 ， “快手里的老铁喜欢喊着麦 ， 说着双击666 ， 唱着我们不一样” ， “抖音里的小姐姐和小哥哥则一起学猫叫 ， 跳着妖娆的海草舞……”
抖音在2016年9月上线 ，2017年7月 ， 抖音官方首次公布了抖音的用户群体：85%的抖音用户在24岁以下 ， 主力达人和用户基本都是95后 。 QuestMobile 2019年6月份数据 ， 抖音用户年龄在25-35间的占47.4% 。
从这组数据中可以看出 ， 随着时间的推移 ， 可以看出抖音的用户群体正在发生变化 。 36氪2019年发布的《5月互联网行业经营数据》显示 ， 5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5% ， 较上月的44.8%再次上升 。
这意味着打开快手 ， 会看到小哥哥小姐姐一起学猫叫 ， 打开抖音会看到老铁 ， 双击666 。 其实此前的整个2018年 ， “抖音成为快手”“快手模仿抖音”的论调充斥业界 ， 究其原因 ， 是抖音和快手的内容出现同质化 ， 用户陷入审美疲劳 。
而银发网红在2019年前后在短视频平台上的入驻和走红也并不偶然：一是平台需要差异化的内容；二是老人们喜欢展示自己的生活方式；三是年轻人在他们身上 ， 缓解了对衰老的焦虑 。
数据开放平台卡思数据显示 ， 短视频的创作主体和用户主体仍然集中在18-30岁之间 ， 占整个创作群体的75%左右 ， 这意味着关于银发内容总体上还是稀缺品 ， 满足了年轻用户对于多样化和新鲜感的追求 。
众所周知 ， 抖音的运营规则是强运营 ， 算法是中心化的 ， 从分发机制来看 ， 流量聚集在头部 ， 马太效应明显 ， 抖音的强运营下 ， 一夜成名变得非常容易 。 因此 ， 穿高跟鞋的汪奶奶 ， 成了银发网红里 ， 增粉最快的 。 大半年的时间 ， 汪奶奶的粉丝有1589W 。
在公众号的年代 ， 乐退族创始人兼CEO肖利军就意识到会有一波老年人红起来 ， 像“银发闺蜜团”这样和他关系特别铁、又时尚大方的老人就有一百多个 ， 形象好素质高 ， 他们有钱 ， 喜欢享受人生 ， 为自己而活 。 岁月反倒成了他们和年轻人沟通的资源 ， 又赶上了抖音快手平台的放大效应 ， 银发网红就应运而生 。
“从心理学角度讲 ， 人与生俱来时时刻刻都害怕失去 ， 对衰老和死亡更是有着天然的恐惧 ， 看到这些银发网红的生命状态这么好 ， 会缓解这种恐惧 。 ”北京幸福能量心理机构阅美认为 ， 年轻人喜爱银发网红 ， 其实和追星的本质一样 。
“就是把理想的自我投射到银发网红的身上 ， 年轻人对老年人的生活了解不多 ， 千姿百态的老年生活或者展示了生命的一种丰富性 ， 或者颠覆了他们之前的认知 ， 自然会让他们精神上产生一种放松感 ， 心理上产生一种亲近 。 ”阅美表示 。


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