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眼中|一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察


几乎所有品牌都在追逐年轻消费者 ， 而年轻消费者的定义随着全球人口结构的改变 ， 基本被默认为Z世代的消费者 。
为了准确抓住Z世代的眼球与喜好 ， 有关Z世代的研究报告 ， 一茬又一茬 ， 从时尚偏好到消费习惯 ， 无所不包 。
但这些报告是否准确 ， 究竟能不能代表95后、00后？
今天我以一个95后的视角 ， 结合CBNData最近发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》 ， 来给大家说说我们是如何看待这些研究Z世代的报告的 。
Z世代=95后？
Z世代是谁？
是B站献给新一代青年宣言中的“后浪” ， 还是国际通用标准中的1995年以后出生的一代？
眼中|一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
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刚好在95年出生的我 ， 作为一枚“大龄Z世代青年”的感受是 ， 年龄这一物理标准 ， 并不能客观地判断一个人是否真的是一个纯粹的Z世代 ， 尤其是在判断95~97年这一年龄层 。
俗话说 ， 三年一个代沟 。 95~97年的Z世代 ， 基本都是被社会毒打过的“社会人”了 ， 和仍处于校园象牙塔的98后还是有一定区别 。
相较于经历更加单纯的98后 ， 95~97年的Z世代 ， 经济上的逐渐独立保证了一定的消费能力 ， 上没有老下没有小的“自由状态” ， 让他们拥有更高的消费意愿 。 但正在经历校园到社会的“三年之痛”的他们 ， 消费心态会更为复杂 ， 更愿意选择能够解决自我身份认同与前途未卜焦虑的品牌与产品 。
所以 ， 比起单纯的物理年龄 ， 可能社会年龄更适合判断一个人所处的世代 ， 及其背后对应的真实的烦恼与痛苦 ， 焦虑与迷茫 。
Z世代的X面身份
作为互联网原住民的Z世代 ， 我们是在信息和科技海洋中成长起来的一代 ， 从记事开始 ， 就面临着信息太多难以选择但不得不选择的问题 。
表面上是众多信息让Z世代拥有了更多的可能性与多面性 ， 而实际上可能是信息的有限性把Z世代变成了一座座孤岛 ， 有些岛的名字叫做“二次元” ， 有些岛的名字叫做“吸猫一族”……
而每座孤岛之间 ， 并不相通——比如明明都是铲屎官 ， 但吸猫和撸狗的人群之间 ， 悲喜并不互通 ， 哪怕同样是养狗 ， 边牧党和二哈党的主子也分明是两拨人 。
眼中|一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
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你会发现 ， 除了Z世代这个代号之外 ， 没有一个统一的标签可以定义我们Z世代 ， 能被观测到的就是一个个孤岛的特点 ， 然后把这些特点汇总在一起 ， 以“多元化”笼统概括 。
Z世代X面身份的背后 ， 既是多面 ， 也是无解 。
赚得不多 ， 但花得不少
赶上中国经济腾飞的Z世代 ， 大部分的脑子里其实都没有关于“绝对贫穷”的记忆 ， 吃不饱饭穿不暖衣的印象更多是来自于父辈们在餐桌上的口述历史 。
所以 ， 哪怕我们赚得不多 ， 但却花得不少 。
相较于追求面子消费的父辈 ， 我们更愿意把每分钱都会花在自己想要而非别人所期待的生活上 ， 舍得为小众爱好花钱 ， 哪怕别人看不到 ， 只要自己开心就好 。
眼中|一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
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比起需要你来我往的人情消费 ， 我们更愿意为“主子们”剁手下单 。 人情往来 ， 日常AA；宠物陪伴 ， 用爱发电就可以 。
和以往把猫狗当成工具来养的父辈 ， Z世代的宠物更像是家人 ， 是只需要付出更少却收获更多的家人 。 相较于当代社会说散就散的人际关系 ， 萌宠带来的治愈感和陪伴感 ， 单纯也可靠得多 。
朋克养生：威士忌里泡枸杞
不同于以往通过药补、运动的专业主义养生 ， Z世代的养生更加的随意、更加的碎片化与生活化 。 威士忌里泡枸杞 ， 蹦迪即运动 ， 这就是Z世代的朋克养生 。


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