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眼中|一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察( 二 )


眼中|一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
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综合对身边同龄人的观测并结合自己的生活 ， 大胆地猜测 ， 朋克养生的主要原因可能是——
一方面 ， 我们自觉老了 ， 但又还没有老到需要为了保养而放弃生活中的大好滋味的地步 。
信息流转速度加快的今天 ， 变老的速度似乎也在加快 。 30岁 ， 在过去意味着壮年 ， 在今天则成了中年危机代表 。 明明国民人均预期寿命还在不断的提高 。
当一个95后说自己是老阿姨 ， 00后会觉得没有任何问题 ， 认为事实如此 ， 但80后、90后可能会心里酸一句“说谁老阿姨呢” 。
另一方面 ， 相对完整、良好的教育让我们发自内心的认可健康的重要性 ， 甚至可以说健康意识、生活与工作的平衡可能从小就根植于我们的脑子里 。
所以 ， 我们的养生是一种全年龄段的、随时可以发起的业余养生 ， 奶茶要少糖、零食要健康 ， 这些更像是生活的一味调剂而非必需品 ， 更像是精神上的自我安慰而非身体救赎 。
懒系生活：能躺绝不坐 ， 能坐绝不站
全民皆懒 ， 但Z世代的懒却有所不同 ， 重点在于懒得心安理得 ， 懒得逻辑自洽 ， 毫无负罪感 。
不同于其他世代的“努力原则” ， 享受科技便利的Z世代 ， 可谓从小就吃到了“懒人经济”的红利 。 懒 ， 对于我们而言不再是偷懒 ， 而是一种机智省力的高效生活方式 。
衣食住行 ， 能懒皆懒 。
眼中|一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
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就拿做饭来说 ， 父辈模式可能是从买菜开始到洗碗结束 ， 中间经历了洗菜、切菜、炒菜的过程；而我们 ， 盒马买菜 ， 买的还是半成品或者洗好甚至料理好了的速食菜品 ， 开火便算完成今日烹饪 ， 洗碗机更是成为解放Z世代双手的厨房标配 。
颜值主义：五官好看才能有后续
虽说人本来就是看脸的动物 ， 但颜值即正义这一偏好在Z世代身上尤为明显 ， 并且已经从婚恋择偶延展到了生活的方方面面 。
眼中|一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
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原因无外乎就是选择颇多的Z世代没有任何妥协与将就的必要 。
出生在物质丰富的年代 ， 没有过贫穷体验 ， 每天有无数好玩的东西被品牌送到Z世代的眼前 ， 以求青睐 。
生产力过剩而注意力稀缺的大背景下 ， 选哪个其实都差不太多 ， 无需费劲心思筛选的Z世代 ， 干嘛不选个好看？
新鲜而有趣的体验很重要
好看的皮囊千篇一律 ， 新鲜的体验万里挑一 。
人的快乐阈值是一个不断被提高的不可逆过程 。
而成长于优渥环境下的Z世代与生俱来比以往世代有着更高的快乐阈值 。
同样在10岁这个年纪 ， Z世代所见识过的、体验过的比X世代和千禧一代高出一个级别 。
见识过好的 ， 就不再满足于日常的乏味体验 ， 而是更加追求新鲜有趣 。
当下爆火的盲盒就是体验经济的代表之一 ， 从泡泡玛特盲盒到零食盲盒 ， 变的是产品形式 ， 不变的猜不到的惊喜体验 。
眼中|一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
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70、80后花钱买安全感、买确定性 ， Z世代却更愿意花钱改变这一成不变的生活 。
参与国潮 ， 发自内心地认可国货
伴随着中国经济快速增长而生的Z世代 ， 不仅是本能地爱国 ， 更有空前的民族自信 ， 自信于国货 ， 骄傲于国力 。
ADD广告研究联盟联合Morketing研究院发布的《自娱：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示 ， 00后大学生“手机品牌偏好“前五名分别为华为、苹果、OPPO、vivo、小米 。 最受欢迎手机品牌榜top5 ， 国货占了四席 。


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