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空心|心有热爱，奔赴山海

《乐队的夏天2》在高温中火热播出了 ， 在去年当选手的刺猬乐队主唱赵子健 ， 今年坐到了评委席上 。 作为一名北航计算机专业毕业的程序员 ， 他本可以有着稳定的工作和不错的收入 ， 但他却因为一腔热爱而选择追逐自己的摇滚梦想 。 在别人看来这是不务正业 ， 但是他自己知道 ， 热爱无价 。
今年520当天 ， 京东进行了品牌升级——“不负每一份热爱” 。 在理念升级后 ， 京东不仅是满足人们基本物质需求的服务商 ， 更是助力用户追逐热爱的桥梁 。
空心|心有热爱，奔赴山海此次 ， 京东“热8购物季”推出“让热爱势不可挡”的主题营销活动 ， 京东东联发挥自身优势 ， 联合东联优势品牌深度参与 ， 进一步传播品牌新主张 ， 使京东“不负每一份热爱”的新理念更加深入人心 。
空心|心有热爱，奔赴山海追逐热爱 ， 品牌个性具象化
打动受众的方式有截然不同的两种 ， 一种是列数据、进行严密的逻辑推理；另一种是讲故事 ， 用真实的故事打动人心 。 京东采用的是后者 。
为了更生动地表达“热爱要持续追逐”这一观点 ， 京东把目光聚焦到了UGC平台的内容制作者 ， 他们凭借一腔热爱之情在创作 ， 称得上是“追逐热爱”的代名词 ， 没有什么比讲述这些追逐热爱的真实故事 ， 更能触动人心 。
用UGC平台KOL结合自身内容特点 ， 与活动话题结合打造宣传视频 ， 发出“你的热爱 ， 是否还在”的灵魂之问 ， 从情感深处引发思考 。 “追逐热爱”本就是一个很热血、正能量的话题 ， 具有强大的传播势能 ， 容易打造出振奋人心、引起群体共鸣的效果 。
同时 ， 从京东维度提醒大家关注自己的热爱 ， 能够将京东与这种追逐热爱的情感个性在潜意识产生联系 ， 以自然无痕的方式让品牌个性具象化 。 以“热情澎湃 ， 真诚信赖 ， 全心投入 ， 专业友好”的品牌个性 ， 为消费者带来生活上的连续感、沟通感和方向感 。
这种品牌个性蕴藏着高度的情感附加值 ， 不仅能够抓住消费者的兴趣 ， 引起他们的特别关注 ， 还具有强烈的感染力 ， 与消费者的情感需求捆绑 。 正如特斯拉对于他的消费者来说 ， 更具吸引性的 ， 是精神层面上的共鸣 。
空心|心有热爱，奔赴山海成就热爱 ， 凝结品牌关系
根据经典的马斯洛需要层次理论 ， 人的需要层次具有递进性 ， 消费者对品牌的需求也是如此 。 消费者对品牌的需求不止停留在功能、属性层面 ， 还有更高层次的价值、文化和情感内涵 。 若想与消费者建立起这一层次的关系 ， 就要为他们带来意义感 。
在京东与用户的关系中 ， 京东快递箱是载体 ， 产品是助燃好物 ， 他们一起形成助燃剂 ， 助燃用户追逐热爱 。 在这样的设定下 ， 京东和平台上的品牌都是每一份热爱的助力者 ， 与消费者建立起精神层面的强关系 。
在“热8购物季”活动传播上 ， 京东联合格力、方太、燕京、康师傅、容声冰箱、一叶子、OPPO七大核心品牌 ， 打造场景化的创意海报 。 所以海报都采用统一的结构 ， 以快递箱为底 ， 寓意着京东助燃你的热爱 。 而箱子中是产品能够带给用户的感性满足 ， 而不是生硬地展示理性功能点 ， 以极具冲击力的3D形式 ， 体现出热爱的温度感 。
空心|心有热爱，奔赴山海


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