空心|心有热爱，奔赴山海( 三 )
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品效合一 ， 营销成果最大化
从“多快好省”到“不负每一份热爱” ， slogan的变化 ， 体现了京东对消费趋势变化的敏锐洞察与快速反映：人们不仅是购买一件商品 ， 而是为了实现某种热爱 ， 消费者的每一份热爱 ， 京东都会不辜负 。
但如何让品牌人格落地 ， 植入受众的心智 ， 是京东东联的一次考验 。 从具有热爱、追逐热爱到成就热爱 ， 京东东联的营销策划环环相扣 ， 并与平台特性深度结合 ， 让抽象的品牌主张得以具象化 。
京东借“热8购物季”围绕品牌新主张展开营销策划 ， 对“不负每一份热爱”进行具象化解读和落地 ， 让新主张更深入人心的同时 ， 还实现了与A级全品类综促“热8购物季”深度绑定 。
情感连接 ， 品牌人格化升维
无论是情感营销 ， 还是品牌人格化 ， 都早已是屡见不鲜的营销方式 ， 但很多时候 ， 品牌难以真正打中消费者情感痛点 ， 或难以将产品特性与情感营销做到适配 ， 无法与用户建立起真实的情感连接 。
而京东东联计划始终坚持的策略 ， 就是要与品牌的产品力相结合的营销方式 ， 在坚持本心的基础上 ， 不断实现自我突破 ， 让营销内容更精准、更有价值 。
在大家都在诉以情感和人格的时候 ， 能够将营销情感化、用户共情化发挥到极致的品牌 ， 才能切实将用户的理性需求升维成情感共鸣 ， 使品牌人格得以具体、生动地体现 。
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