今年|GAP预计今年净关闭225家门店 销售下滑频繁关店( 二 )
90年代是Gap占领时尚界的决定性时刻 。
1992年 ， Vogue杂志拍摄100周年纪念封面 ， 时代超模们标志性的一身Gap白色牛仔裤+梭织衬衫的打扮 ， 告诉了那代人什么是“酷” ， 什么是“流行” ， 什么是“所人都够得着的时尚” 。
结果杂志大卖 ， Gap的股价也迎来历史新高 。
文章插图
1993年 ， Gap发布了一组以"Who Wore Khakis（谁在穿卡其布服装）?"为主题的广告大片 ， 将拳王阿里、Steve McQueen、艺术家Andy Warhol、小说家海明威等等阵容强悍到逆天的名人 ， 一一呈现于广告之中 ， 自此 ， Gap家的卡其布服装带上“经典”的标签 ， 成了大众的必备时尚单品 。
文章插图
▲ 图源:Gap
1996年 ， 在全球媒体的镜头里 ， 演员莎朗·斯通（Sharon Stone）穿着Gap家26美元的假高领毛衣 ， 搭配华伦天奴的裙子和阿玛尼大衣出席奥斯卡颁奖典礼 。
这种高低混搭的穿法 ， 不仅为大众提供了一种休闲时尚的新视野 ， 更让Gap成为时尚谈资 ， 引发群起效仿 。
文章插图
同年 ， Gap推出了众多明星穿着卡其裤+基本款T恤自由摇摆跳舞的广告 ， 也正是这个极具代表性的广告 ， 不仅让Gap横扫多项广告大奖 ， 还成功撼动了Levi's时尚霸主的地位 。
70年代 ， 作为美式快时尚的“鼻祖” ， Gap自带的休闲、随性、以及触手可及的时尚感 ， 成了X世代用来表达自己渴望自由、独立、理想的新生活态度的方式;
80年代 ， 几乎每一个美国人都人手一件Gap;
文章插图
▲ 图源：Gap
90年代 ， 在明星的推崇之下 ， Gap成了每一个美国年轻人的时尚圣经;而在遥远的亚洲、欧洲等地区 ， 当地的年轻人也开始追逐以卡其布服装、基本款T恤为代表的美式文化 。
想同时取悦所有人 ， 结果却失去所有人
故事的转折点 ， 出现在了2000年 。
由于过度扩张 ， 2002年 ， 膨胀了的Gap在经历了接连29个月的销售下滑后 ， 此前一路高歌猛进的开疆辟土开始出现逆转之势 。
1、千禧一代的崛起
【今年|GAP预计今年净关闭225家门店 销售下滑频繁关店】
Gap当年最大的成就是使X世代不用花太多时间 ， 清一色宽松牛仔裤、卡其布服装、经典的Gap连帽衫、胸前有口袋的T恤解决穿衣问题 。
但随着当年粉它的X世代都成了大叔大婶 ， 而Gap却还未意识到 ， 要如何去吸引这群大叔大婶身后那批逐步掌握消费话语权的千禧一代 。
文章插图
在这群千禧一代面前 ， Gap不分年龄层的一致性风格反而成了累赘 ， 他们对于时尚的追求更自我且多元 ， 接触时尚的渠道也更便捷且多样 。
显然 ， 在定义时尚方面Gap已经过时了 ， 没有人想穿得一样 。
最终的结果是 ， 千禧一代纷纷从Gap逃离 ， 拿着钱包投入专门针对年轻人细分市场的大热新宠：American Apparel、J.Crew、A&F、H&M……
推荐阅读
- 经开区|今年前10月重庆空气质量排名出炉！快来看看你那里排第几？
- 农村小波看世界|今年的冬天是不是”极寒冬“？专家给出了答案，农民要提前准备！
- 吉林日报|今年双11最终交易额达4982亿元，看看吉林老铁贡献了多少
- 小行星|一颗新发现的小行星正靠近地球 预计在20日飞掠地球
- |双11晚会们是如何造话题的？
- 购物|2715亿！今年双11，你是哪类人？
- 直播|今年“双11”呈现四大亮点：直播荐货、社交营销、市场下沉、数智物流
- 成都|今年双11哪里人最爱买？成都排名全国第六
- 调研|2020年最新考研数据调研公布，1分钟了解今年管理类考研人的年龄、收入和动机
- 黄河|水利部：黄河预计今年将出现大流量封河