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格力电器|上半年业绩集体滑坡白电三巨头如何破局

_原题为 上半年业绩集体滑坡白电三巨头如何破局
格力电器|上半年业绩集体滑坡白电三巨头如何破局
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随着格力电器和美的集团半年报的发布 ， 8月30日 ， 国内三大白电巨头上半年的成绩单已经披露完毕 。 在新冠病毒肺炎疫情的影响下 ， 这三家企业上半年营收和净利都遭遇了下滑 ， 格力和海尔的下滑幅度较美的更大 。 在业内人士看来 ， 除了大环境的影响 ， 三家企业在发展方向和业务布局上各有各的问题 ， 需要针对自己的弱项来进行改革和补救 。
集体下滑
格力电器|上半年业绩集体滑坡白电三巨头如何破局
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三家财报对比来看 ， 格力电器和海尔遭遇下滑严重 ， 美的集团的成绩波动不大 。
格力电器2020年上半年财报显示 ， 该公司实现营收约695亿元 ， 同比下滑28.57%；归属于上市公司股东的净利润约为63.62亿元 ， 同比下滑53.73% 。 其中 ， 空调营收为413.33亿元 ， 同比下滑47.89%；生活电器营收为22.19亿元 ， 同比下滑13.36%；智能装备营收为2.09亿元 ， 同比下滑49.6%；其他主营业务营收为59.5亿元 ， 同比上涨476.42%；其他业务营收为197.9亿元 ， 同比上涨41.73% 。
不过 ， 结合第一季度财报 ， 可以看出 ， 格力电器二季度的营收和净利润的下滑都有所缓和 。 一季度 ， 该公司实现营收203.95亿元 ， 同比下滑49.7%；归属于上市公司股东的净利润为15.58亿元 ， 同比减少72.53% 。
美的集团2020年上半年实现营收约1390.67亿元 ， 同比下滑9.56%；归属于上市公司股东的净利润约为139.28亿元 ， 同比下滑8.29% 。 其中 ， 暖通空调营收为640亿元 ， 消费电器收入为530亿元 ， 机器人及自动化系统收入为95亿元 。
同样 ， 相对一季度 ， 二季度业绩有了很大的缓和 。 美的集团一季度实现营收580.13亿元 ， 同比下降22.86%；归属于上市公司股东的净利润48.1亿元 ， 同比降21.51% 。
这么多年 ， 作为彼此最大的竞争对手 ， 格力和美的从未停止过“互撕” ， 举报、打官司、口水仗已经成为家常便饭 ， 在当前空调市场临近天花板的情况下 ， 双方之间的竞争愈加激烈 。 今年7月 ， 因为中国移动招标事件 ， 双方又就“造假”问题展开了一轮口水战 。 不过 ， 在业绩上的“掰头” ， 这一轮美的集团更胜一筹 。
海尔智家披露的半年报显示 ， 上半年该公司实现营收957.28亿元 ， 同比下降4.29%；归属于上市公司股东的净利润为27.8亿元 ， 同比下降45.02% 。 其中 ， 一季度营收为431.41亿元 ， 同比下降11.09%；归属于上市公司股东的净利润为10.7亿元 ， 同比下降50.16% 。
海尔另一家上市公司海尔电器上半年收入为350.75亿元 ， 同比减少5.1% ， 公司股东应占期内溢利为13.35亿元 ， 同比减少27.3%；其一季度合并收入为145.66亿元 ， 同比减少22.4% ， 公司股东应占净利润4.95亿元 ， 同比减少47% 。
各有短板
格力电器|上半年业绩集体滑坡白电三巨头如何破局
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不可否认 ， 今年上半年 ， 尤其是一季度 ， 疫情对家电行业的消费造成了很大的影响 ， 白电三大品类也都遭遇了下滑 ， 这是格力电器、美的集团和海尔业绩下滑的主要原因之一 。
以空调为例 ， 根据国家统计局数据 ， 上半年我国空调产量1.04亿台 ， 同比下降16.4%；空调行业主营业务收入2949亿元 ， 同比下降21.6%；空调行业利润总额265亿元 ， 同比下降20.7% ， 这也是近8年来 ， 空调冷年最大的市场降幅 。
冰箱和洗衣机照样没能逃脱下滑厄运 。 据全国家用电器工业信息中心发布的数据 ， 2020年上半年 ， 洗衣机市场零售额达到299.4亿元 ， 同比下降16.4%；冰箱市场零售额达到407.5亿元 ， 同比下降11.4% 。
当然 ， 这三家也有各自的发展短板 ， 同样对业绩有负面影响 。
【格力电器|上半年业绩集体滑坡白电三巨头如何破局】在家电分析人士许意强看来 ， 格力的问题在于两个方面：一是主业单一 ， 空调占整体业务比例较高 ， 且受环境影响较大 ， 一旦出问题整体就容易被拖累；二是对线下渠道过于依赖 ， 格力专卖店生意受到电商渠道的冲击 。
另外 ， 产经观察家丁少将补充道 ， 格力电器从去年开始 ， 在空调板块参与到了大规模的价格战中 ， 再加上正处在渠道和业务转型阶段 ， 有外界看到的表现也属正常 。
“至于海尔 ， 家用电器由两家海尔智家和海尔电器上市公司经营 ， 但两家公司没能形成1+1>2的合力 。 ”业内人士指出 。 对比三家的数据还可以看出来 ， 海尔的利润率明显低于格力电器和美的集团 。
美的集团虽然在资本市场和业务拓展方面都比较杰出 ， 但最近陷入“燃气灶爆炸”的负面舆论中 。 一位消费者反映 ， 自己购买的美的燃气灶才使用不超过十天就突然爆炸 ， 美的方面回应称已退货退款 ， 但原因还在检测当中 。
对此 ， 许意强称 ， 早在10多年前 ， 很多厨电企业的玻璃面板集成灶都出现过类似的情况 ， 这说明玻璃面板并不适合燃气灶使用 。 “如今多年过去了 ， 美的还在推出玻璃面板的燃气灶 ， 说明企业没有解决之前的行业问题 ， 需要反思其产品的定位和用户需求的深度调研 ， 找更适合自己的产品方向” 。


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