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产品|青岛啤酒上半年净利同比增加13.77%，高端产品销量近半

新京报讯（采访人员 郑明珠）8月30日 ， 青岛啤酒发布半年度报告称 ， 2020年上半年营收156.79亿元 ， 同比微降5.27% ， 归属于上市公司股东的净利润18.55亿元 ， 同比增加13.77% 。 青岛啤酒解释称 ， 受新冠疫情影响报告期内公司主营产品销量下降 ， 使得营业收入同比减少 。

产品|青岛啤酒上半年净利同比增加13.77%，高端产品销量近半
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今年上半年 ， 青岛啤酒主品牌共实现销量209.1万千升 ， 其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量97.1万千升 ， 占总销量的46.44% 。 青岛啤酒表示 ， 其公司积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略 ， 通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力和市场竞争力 ， 加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级 。

产品|青岛啤酒上半年净利同比增加13.77%，高端产品销量近半
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7月31日 ， 在青岛啤酒系列艺术酿造新品的发布仪式上 ， 一瓶编号“001”号的“百年之旅”啤酒现场拍出48万元的高价 。 在业界看来 ， 这是青岛啤酒加速推动品牌高端化所释放出来的强烈信号 。 据了解 ， 一瓶“百年之旅”啤酒的零售价近300元 ， 而在此之前 ， 国内高端啤酒很少有百元以上的产品 ， 青岛啤酒这款新品将国内啤酒的天花板向上拉伸了一个层次 ， 但是具体市场反馈还需时日 。
今年7月 ， 青岛啤酒实施了青岛啤酒平度智慧产业示范园100万千升啤酒扩建项目、青岛啤酒厂智能制造示范工厂扩建升级项目等改扩建项目 ， 青岛啤酒称 ， 将继续加强基地市场战略带建设 ， 着力打造规模化、智能化生产基地 ， 增强新旧动能转换驱动力 ， 促进了企业发展转型升级 。
上半年 ， 国内啤酒行业受新冠肺炎疫情的影响 ， 传统渠道面临着巨大困难和挑战 ， 青岛啤酒积极抢占线上、社群、社区等新兴渠道 ， 加大线上营销力度 ， 借助“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系抢抓电商消费机遇 ， 在行业内率先启动青岛啤酒微信平台“分销员”计划以及“网红直播带货” ， 加大品牌传播与销售 。
国际市场方面 ， 青岛啤酒表示 ， 上半年受各国防疫管控措施的影响 ， 消费渠道尤其是即饮渠道关停或有限度开放 ， 品牌营销活动无法正常开展 ， 使欧美、日韩、澳洲等主要海外市场均 受到较大程度的冲击 。
今年第一季度 ， 青岛啤酒营收62.93亿元 ， 同比减少20.86%；归属于上市公司股东的净利润达到5.37亿元 ， 同比减少33.48% 。
新京报采访人员 郑明珠 图片 东方财富APP、青岛啤酒官微截图
【产品|青岛啤酒上半年净利同比增加13.77%，高端产品销量近半】编辑 徐晶晶 校对 吴兴发


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