江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

互联网抖音直播彻底切断外链，第一波风暴正席卷商家( 二 )


本文插图
不过 ， 10月9日之后 ， 第三方商家就无法参与到这条路径中了 。
关橱窗！第一波新规风暴来袭抖音电商新规开始不久 ， 已经有不少商家和达人感受到了政策的收紧 。 有服务商告诉亿邦动力：“20日晚（抖音直播带货必须走星图且服务费变更的新规开始实施）是很多抖音达人的不眠夜 ， 大量直播间被关闭橱窗 ， 有的直接被强制停播 。 ”
有行业人士推测 ， 平台实施关闭商品橱窗、强制停播的处罚很有可能是商家和达人没有在星图报备、私下交易造成的 。 “不通过星图交易 ， 且连续违规三次 ， 平台就会限制达人的购物车权限 ， 或者直接关停直播间 。 ”上述人士补充道 。
根据巨量星图8月17日发布的《直播带货报价修改通知》 ， 自2020年8月20日00:00:00起 ， 如果达人在巨量星图直播带货任务设置的报价低于平台建议报价的50% ， 且未按照要求调整 ， 平台将暂停达人的接单权限 。 当达人完成调整后 ， 平台将自动为其重新开通 。 此外 ， 为治理个别达人和客户绕过平台、私下交易的现象 ， 巨量星图还将于近期上线“规范直播带货报价体系” 。
另有多位商家反馈 ， 抖音近期正在严格规范主播在直播间的带货行为 ， 出现禁售商品、站外引流等情况也会被采取关闭商品橱窗或强制停播的手段 。
“感觉抖音未来会越来越谨慎 ， 视频、直播都会严惩违规的行为 ， 目的就是清洗自有商品池 ， 把优质的内容玩家留下来 ， 把那些打擦边球的、没有实力的玩家清场出去 。 在平台筹备做闭环的过程中 ， 集中力量净化电商生态也是必然之举 。 ”有品牌商家分析认为 。
与此同时 ， 部分商家和达人还在近期收到了抖音官方出台的“有关短视频、直播的规范红线”：针对私下交易与引流行为、侵权行为、违法违规行为、虚假宣传、违规专拍链接等行为制定了详细的规范和处罚规则 。
“一旦到不了天猫旗舰店 ， 商家投放的广告价值和带货价值会大打折扣 ， 这会迫使很多品牌商家在抖音开小店 。 那些纯粹做品宣的MCN肯定会有利益损失 ， 因为流量无法导流至第三方平台的情况下 ， 播放量本身的价值也在下降 。 ”MCN机构网红猫创始人张帅分析道 。
“即使是开通小店的商家 ， 目前往往也只是为了找达人带货 ， 对小店的运营也还没投入太多精力 。 ”MCN机构麒腾运营经理颜博杭指出 ， 对于抖音加速闭环的一系列动作 ， 很多商家其实并没有做好准备 ， 甚至没有明确如何在抖音做闭环 ， 很多人还停留在“品宣+跳转三方链接” ， 或者和带货主播私下协议挂第三方购物车的模式 。
难自处！商家在夹缝中挣扎据知情人士透露 ， 入驻抖音小店的商家数量在今年上半年激增 ， 目前已接近百万级别 。 “大部分做抖音的商家都已经开通小店了 ， 因为跨端的损耗很高 ， 抖音用户跳到淘宝之后很大的概率最终不会完成支付 。 ”一位直播机构负责人告诉亿邦动力 ， “目前 ， 抖音直播的交易大部分都是通过小店完成的 ， 外链占比大约只有20% 。 ”
“有资金实力和运营能力的品牌商家未来一定会选择跟着平台政策走 ， 在字节电商生态里做全域营销 ， 不放过任何一个流量洼地 。 ”有行业人士表示 ， 新规之下 ， 商家们已经在考虑在不同平台的差异化经营 ， 根据平台特征设计不同的产品款式 ， 制定不同的价格体系 ， 分部门独立运营 。 但这是少数人的游戏 ， 大部分商家仍面临人员配备不足、运营成本高的问题 。
有品牌商家指出 ， 虽然平台在极力推荐商家入驻小店 ， 不过小店其实没有什么免费流量 ， 商家不仅需要投放 ， 还要负担5%的成交佣金 。 “同样是5%的成交佣金 ， 商家在淘系平台还可以拿到免费流量 ， 如‘手淘搜索’和“猜你喜欢” 。 面对抖音闭环 ， 或许部分商家会降低在抖音的投入 ， 仍倾向于在淘系平台成交 。 ”


推荐阅读


上一篇：现代快报|高速路上一轿车突然停下，一男子走下来叫停巡逻警车……

下一篇：现代快报|惊险！八旬老人深夜遛高速