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■对标腾讯“新文创”，字节瞄上了“泛娱乐”2020-08-31 09:52:120阅

■对标腾讯“新文创”，字节瞄上了“泛娱乐”2020-08-31 09:52:120阅
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文/陈桥辉
来源：Tech星球(ID：tech618)
字节的泛娱乐版图 ， 已悄然攻入了腾讯的后院？
广告、电商和教育等主力业务外 ， 字节跳动最隐蔽的发动机——泛娱乐业务版图 ， 已经越来越清晰 。
此前 ， 业界就传言字节跳动的估值已突破1000亿美元 。 港交所行政总裁李小加近日也暗示 ， 字节和蚂蚁来港发行只是时间问题 。 为了撑起千亿美元估值 ， 甚至追求更高的市值 ， 对标腾讯打造泛娱乐（2018年更名“新文创”）产业 ， 或许是同样拥有年轻人流量的字节跳动 ， 不想错过的机遇 。
“泛娱乐”这一词 ， 是由腾讯集团副总裁程武在2011年首次提出 ， 是基于网文、游戏产业 ， 并不断向动漫、影视等数字娱乐行业扩充 ， 打造“明星IP”为核心的粉丝经济 。 在这一战略指导下 ， 2015年腾讯影业诞生后 ， 与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成“腾讯泛娱乐业务矩阵” ， 其中仅阅文集团的市值就达到了489亿港元 。
虽然 ， 字节跳动的泛娱乐战略还没有形成多个集团 ， 但对标“腾讯泛娱乐业务矩阵”的各条线产品已经初步成形 。 网文领域的“番茄小说” ， 影业领域的“西瓜影业” ， 动漫领域的“半次元”等等 ， 都已经有了一定规模的用户 。
而且 ， 字节的泛娱乐业务正在形成产业链 。 Tech星球独家获悉 ， 今年4月 ， 字节小范围内测了首款自研并基于网文改编的女性手游《花亦山心之月》后 ， 随即 ， 字节跳动于两个月后 ， 推出了自研的互动小说App“千梨互动” ， 对标腾讯的“1001互动阅读” 。 据知情人士透露 ， 这两个项目是字节酝酿已久的基于网文转游戏的泛娱乐产品 。
此外 ， Tech星球还独家了解到 ， 字节于近日上线了基于自身IP打造的周边商城 ， 名为“字节商城” ， 售卖抖音文创、头条周边以及字节其他产品周边等 ， 探索泛娱乐周边产业 。
如果再加上此前字节跳动投资的影视制作及经纪公司 ， 一个基于网文IP衍生到多个方向的超大型泛娱乐产业的雏形 ， 已经跃然而出 。
“字节造”泛娱乐版图
泛娱乐产业的核心是在于IP价值的开发 。
如何打造适合的IP？腾讯给出了答案 ， 那就是通过用户更易接受的网文小说为基础 ， 去塑造和挖掘IP 。 大众所熟知的多部热门电视剧或动画 ， 如《择天记》、《琅琊榜》、《斗罗大陆》、《全职高手》和《鬼吹灯》等头部IP作品 ， 均来自阅文授权的网文小说改编 ， 其中多部作品的总营收已过亿 。
据阅文2019年的财报显示 ， 阅文集团的在线业务收入37. 1 亿元 ， 来自版权运营及其他的收入同比增长283.1% ， 至46. 4 亿元；其中 ， 版权运营业务收入达44. 2 亿元 ， 同比增长341.0% 。 进一步表明了以网文为基础 ， 发展IP下游产业链 ， 是一条非常不错的策略 。
俗话说前人栽树 ， 后人乘凉 ， 字节有了腾讯在泛娱乐领域探索的案例 ， 自然也会从网文着手操办 ， 当然字节在网文领域还是走了一些特色发展之路 。
不同与阅文主导的小说付费模式 ， 在去年 ， 多家平台掀起了一场以免费小说为发展模式的新浪潮 ， 其中包括七猫小说、米读小说等知名平台 。 其运营模式是以免费小说吸引用户 ， 再去提高留存 ， 利用在小说的阅读章节中插入广告 ， 从而实现变现 。
趣头条当年通过“免费+广告”的模式 ， 不仅上市 ， 还孵化了米读小说 。 而且 ， 这一另辟蹊径的模式给予了字节一个参考 。
去年3月底 ， 字节跳动的首款免费小说——番茄小说被曝光出来 ， 这只是字节的第一步 。
字节并不满足于在免费小说发展的过程中取得的短线成功 ， 字节看重的是IP本身的资源 ， 以及能够在短时间内获得更多的IP资源分发渠道 ， 从去年开始 ， 字节相继入股了拥有大量精品IP的吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、秀闻科技等公司 。
除此外 ， 字节还重视网文IP衍生的另外一个重要方向——影视 ， 就像腾讯通过网文IP打造热门影视剧 ， 发展粉丝经济 。
近期 ， 字节入股塔读文学 ， 期望能够在老牌的文学平台中吸收其在影视改编中的经验 ， 以期获得更多IP方面的原始积累 ， 从而推出热门影视作品 。
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图2/5字节布局网文赛道的主要公司及业务此外 ， 在上个月 ， 字节还和中文在线达成合作 ， 双方将围绕音频内容合作 ， 并将数字版权以及最重要的知名IP作品授权给番茄小说使用 ， 助力字节打造音频产业 ， 发展主播音频、FM等业务 。
在网文赛道布局完后 ， 字节也开始尝试影视制作 。
类似腾讯整合完阅文集团后 ， 开始打造“腾讯影业”这块更难啃的骨头 。 今年春节期间 ， 字节跳动买下《囧妈》、《大赢家》两部院线电影的版权 ， 直接在抖音、西瓜视频、今日头条等自家的平台上免费播放 ， 并取得了非常好的效果 。 据QuestMobile数据显示 ， 西瓜视频在今年春节期间的日活用户与2019年同期相比 ， 上涨了38% 。


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