■对标腾讯“新文创”，字节瞄上了“泛娱乐”2020-08-31 09:52:120阅( 三 )
在近些年 ， 互动小说也成为了一种趋势 ， 腾讯在去年推出了《1001互动阅读》 ， 以闯关互动方式解锁小说内容 ， 探索新的模式 。
字节同样嗅到了这个风口 ， Tech星球独家了解到 ， 在今年初 ， 字节启动了相关的项目 ， 并内测了自家首款的互动小说“千梨互动”App ， 以期能够占领这个新兴市场 。
此外 ， 互动小说的出现 ， 对于字节旗下网文平台上的部分作者增加了一条发展道路 ， 有利于形成一个新的增长支点 ， 开辟和存储一个新的内容库 。
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图4/5除了上述改编的游戏外 ， 字节也在大力自研和发行其他家的游戏 ， 比如朝夕光年通过将《航海王》IP进行改编 ， 推出《航海王热血航线》手游 ， 热度不减 。
虽然 ， 在动漫方面 ， 字节还达不到腾讯动漫的级别 ， 目前是以收购后的半次元App为主要的攻坚平台 ， 但此前字节曾投资过快看漫画 ， 获得了一定的经验和资源 。 随着国漫的崛起 ， 动漫的多元化和发展也得到了新的机遇 ， 后期动漫或将成为字节的一个着重发展的方向 。
在其他方泛娱乐的面 ， 字节还没有取得非常实质性的动作 ， 更多的是在尝试 。 比如 ， 在头条、抖音App内加入小说、电影等功能性测试 ， 以及尝试周边的售卖等 。
Tech星球近期独家获悉 ， 字节的周边商城正在内测中 ， 名为“字节商城” ， 贩卖抖音文创、硅基生物等商品 ， 同时还布局了线下市场 ， 目前还处于起步阶段 。 据了解 ， 该项目从规划到现在测试 ， 已有1年了 。
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图5/5不可否认 ， 字节的泛娱乐之路越来越像腾讯 ， 但现如今的字节 ， 距离腾讯的泛娱乐帝国 ， 还是有很大的差距 。
谁能成为“中国的迪士尼”？
从客观上来看 ， 字节的泛娱乐版图已经初具雏形 ， 但骨架搭建的却并不是十分牢固 。
近段时间 ， 有部分番茄小说的作者向Tech星球反映 ， 从8月6日开始 ， 番茄小说的收入很不稳定 ， 比如从首秀当天收入的400元 ， 到现在5元的收入 ， 仅仅8天时间 ， 此后也没有被推荐过 ， 也没有获得平台流量 ， 而按照以往 ， 只要小说达到30万字就会被推荐的条件 ， 现在50万字也无法获得推荐 。
另外一位作者表示 ， 由于今年疫情原因 ， 番茄小说的广告主撤走了一部分 ， 导致广告收入锐减 ， 而作者收入的一个大头正是广告费用 。 这也让番茄小说的部分腰部及底层的作者 ， 投奔其他平台 ， 导致番茄小说的质量下滑 ， 小说低于3星评论（满分5分）和小说断更是常事 ， 这让部分读者不满意 。
再看网文转影视方面 ， 到目前为止 ， 由于番茄小说的头部小说质量 ， 还不能与行业巨擘的阅文相比 ， 再加上字节刚成立的影视制作的公司 ， 尚不能系统性的制作影视剧 ， 所以将IP改变成影视还是有一段路要走 。
在游戏方面 ， 除了上述的游戏产品外 ， 字节在近两年还推出了Ohayoo休闲游戏平台 ， 以及朝夕光年主导的中重度游戏 。 但是根据Taptap的数据显示 ， 除了休闲游戏表现不已错外 ， 公测的中重度游戏评分普遍在4~5分左右（满分10分） ， 且其中绝大部分还是字节代理的游戏 ， 并非自研 。 所以现在的游戏业务相对短腿 ， 还谈不上会对腾讯游戏产生威胁 。
动漫作为一个重要环节 ， 字节其实做的并不够好 。 半次元App汇聚了包括Coser、绘师、写手等众多ACG同好创作者 ， 提供cosplay、绘画和小说创作发表、二次元同好交流等社群服务 。 但是在哔哩哔哩破圈的大环境下 ， 半次元更加像一个小众的社区 ， 在内容上的创作也变得有限 ， 而原本可以连带的动漫周边产业又何从谈起？
此外 ， 字节也于去年从快看漫画撤资 ， 或许也是因为腾讯投资了快看漫画 ， 让字节在快看漫画的话语权减少了 。 这也直接导致字节失去了获取漫画版权的渠道 。 时至今日 ， 字节在漫画方面都并未有太大起色 。
稍有亮点的是字节的音乐业务 。 字节与多个音乐版权公司都达成了版权合作 ， 并打造了独立音乐人计划 ， 培养自身的曲库 ， 扩充版权基数 。 此外 ， 字节还在国外测试了音乐流媒体Resso ， 国内则内测“抖音音乐”简易流媒体播放器 ， 开辟音乐疆土 ， 像陈雪凝、花粥、隔壁老樊等歌手都是由抖音走向全网 ， 超大流量的抖音也将成为字节一个主力 。
值得关注的是 ， 互动小说或者互动影视有望成为一匹黑马 。
在国外 ， 中文在线的《Chapters：Interactive Stories》成功进入了出海收入Top 30 ， 而头部产品的月流水达到了4000万元以上 。 国内 ， 网易推出互动小说平台《易次元》 ， 月活跃用户已超1000万 ， 而腾讯也在去年推出《1001》互动阅读 ， 都在抢夺这块还未定型的新领地 。
字节正在内测的互动小说《千梨互动》也杀入热门领域 。
一位接近字节跳动的人士向Tech星球介绍 ， “千梨互动的作品主要来源于国内互动领域的领导者橙光 ， 再加上番茄小说培养的头部作者的内容创作 ， 实际上字节在互动小说领域已经是拥有一个较高的起点 ， 目前《千梨互动》已经内测了3个多月 ， 还在打磨中 。 这是字节单独出来的秘密项目 ， 内部很多人都不知道 。 ”
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