■对标腾讯“新文创”，字节瞄上了“泛娱乐”2020-08-31 09:52:120阅( 二 )
不仅如此 ， 字节还与欢喜传媒这家头部影视公司进行了深度合作 ， 欲打造在线影视平台 ， 另外 ， 字节还以1.8亿元战略投资了拥有周笔畅等多个明星的经纪公司泰洋川禾 。
最突出的 ， 当属西瓜视频宣布将投入40亿元进军自制综艺 ， 打造移动原生综艺IP 。 重金投入下 ， 字节版“企鹅影视”正在逐步成长起来 。
由于这些影视剧毕竟还不是自家制作的 ， 所以字节于近一年中 ， 成立了多家拥有影视制作权的公司 。 Tech星球梳理 ， 依次为西瓜视频影业（厦门）有限公司、上海万拿比文化传媒有限公司、长沙字节跳动文化传媒有限公司 ， 以及抖音文化（厦门）有限公司 。
字节通过在今日头条App内加入放映厅功能 ， 还有春节期间免费对外开放热门电影 ， 均取得了用户的良好口碑 ， 这也让字节各个平台在影视上的联动获得了成功 ， 用户量都有大幅增长 。 这让字节尝到了在影视方面的甜头 。 “字节影业在行业内也呼之欲出 ， 目前字节的影视行业还是雏形 ， 但随着后期字节的发力 ， 其影视能力或能达到优爱腾的高度 ， 即使不能 ， 围绕影视以'造星'为目的也是可以的” ， 博创文化传媒的总经理陈力对Tech星球分析说 。
另外 ， 在今年 ， 字节还成立了上海星睐文化传媒有限公司 ， 获得了营业性演出、演出经纪的项目许可证 ， 为进军MCN市场打下了基础 ， 这有利于抖音网红的规范化以及良性发展 ， 帮助字节打造一个泛娱乐化的“网红经济” 。
在动漫方面 ， 字节也有所涉猎 。 早在2018年 ， 字节就收购了COS绘画小说社区“半次元” ， 进军次元圈 ， 还曾投资快看漫画 。 而在音乐方面 ， 字节在国内推出了“抖音音乐” ， 在近日开启一个月的“抖音看见音乐计划”的活动中 ， 官方宣布的数据显示 ， 音乐人参赛歌曲播放量达到 70 亿以上 ， 参赛歌曲超过3万首 ， 这种实力是不容界小觑的 。
现在的字节已经拥有半次元、番茄小说、西瓜影视、抖音音乐等共同组成的“泛娱乐业务矩阵” ， 并形成以千梨互动、抖音文创和字节商城构建的泛娱乐衍生产业 ， 初步搭建了一个类似于腾讯那种开放、协同、共融、共生的泛娱乐内容新生态 。
免费模式直追腾讯
字节做泛娱乐的步伐颇像当年的腾讯 ， 而且有些方面做得甚至有更加激进 。 文学和动漫一样 ， 都属于泛娱乐产业生态链的上游产业 ， 当年腾讯在动漫领域赢得主动权后 ， 就开始向网络文学领域重点发力 ， 先后收购起点中文网、晋江文学网 ， 并整合自家的QQ阅读 ， 最后成立阅文集团 ， 坐上行业头把交椅 。
字节也是通过大量的并购和投资相关企业 ， 才形成现如今的网文产品矩阵 。 并在去年相继推出了番茄小说、常读小说等 。 而这类小说的模式走的是免费 ， 与阅文的付费形成了对比 ， 并且取得很不错的成绩 。
当时 ， 番茄小说横空出世 ， 在短时间内就升至App Store图书类别榜的第三名 ， 不久就与另外一款免费小说“七猫小说”轮番霸榜 。 由于免费模式 ， 使得长尾作品有了更多接触用户的机会 ， 并且免费的属性更加适合主打下沉市场 。 所以 ， 番茄小说到今年4月 ， MAU已经突破1000万人 。 字节也将旗下产品中的小说来源更换成番茄小说 ， 今日头条App更是将小说频道更新品牌为“番茄小说” 。
字节跳动在拥有初具规模的网文资源后 ， 就类似文学转成音内容频模式对外传播 ， 于是推出了长音频App番茄畅听 ， 对标企鹅FM 。 随即 ， 又在今年7月 ， 与中文在线签订《框架合作协议》 ， 围绕音频作品授权使用 ， 主播生态联合打造 ， 音频内容共建开展合作 ， 充分开发IP衍生化能力 。
在网文转影游方面 ， 字节作为后来者 ， 操作起来也是轻车熟路 。
当年 ， 腾讯因为开发出《庆余年》、《陈情令》两大IP而大获成功 。 所以 ， 字节跳动也跃跃欲试 ， 在今年投资塔读文学 ， 这是一家在其网文版权衍生上 ， 拥有影视、听书、漫画、游戏等多个IP上形成孵化的公司 ， 再加上此前投资的相关公司 ， 字节的影游开发基础能力已初步具备 ， 并且开始了尝试 。
大家熟知的《庆余年》 ， 腾讯已将其根据网文改变成了手游 ， 预约量突破了50万 。 除此外 ， 还有同样是网文改变成手游的《斗破苍穹》 ， 在开服当日服务器就出现了宕机的情况 ， 热度依旧 。
字节也采取了同样的策略 。
Tech星球独家获悉 ， 字节在今年上半年内测了名为《花亦山心之月》和《灵猫传》的自研手游 ， 这两款手游是以剧情和回合制卡牌的玩法模式 ， 定位都是女性游戏 。 据了解 ， 这两款手游正是在小说的基础上改编的 ， 也是字节首次尝试网文改将成游戏的开山之作 。
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图3/5《花亦山心之月》截图一位行业人士向Tech星球表示：“字节此番的动作 ， 正是看中了网络文学是整个IP产业链的核心 ， 以此赋能游戏产业、引领IP全产业链发展 。 这仅仅只是字节的一小步 ， 后期还会出更多的改编游戏 ， 形成规模化 。 后期还会有影视改编成游戏 ， 甚至游戏、影视改成小说的模式存在 。 对于字节而言 ， 这只是时间问题 。 ”
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