@美团市值突破2000亿美元 饿了么危矣？2020-08-31 13:44:500阅
文章图片
图1/3欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/褚杏娟
来源：InfoQ(ID：infoqchina)
_原题为：饿了么危矣？
“阿里收购饿了么 ， 美团外卖似乎更安全了 。 ”
在美团点评市值首次突破 2000 亿美元 ， 成为港股仅次于阿里巴巴、腾讯控股的第三大市值互联网公司之际 ， 饿了么悄悄开启“百亿补贴”、找流量明星代言 ， 开始花大价钱做活动 。 两者相比之下 ， 饿了么的形势显得不太乐观 。
市场份额减少超 13%
“阿里收购饿了么 ， 美团外卖似乎更安全了 。 ”评论员柳华芳曾经的一句调侃如今看起来似乎成真了 。
据媒体公开报道 ， 2017 年 ， 美团外卖占市场份额 53.9% ， 饿了么占 29.8% ， 百度外卖占 13.7% 。 加上后来收购的百度外卖 ， 饿了么方面的市场份额总计为 43.5% 。
据 Trustdata 统计数据 ， 2020 年第一季度 ， 美团外卖的市场交易份额达到了 67.3% ， 而饿了么及其旗下“饿了么星选”共计 30.9% 。 也就是说 ， 饿了么被阿里收购两年多以来 ， 市场份额反而缩水大约将近 30% 。
文章图片
图2/3数据来源：Trustdata 移动大数据监测平台2018 年 4 月 ， 饿么了被阿里以 95 亿美元的价格全资收购 。 这一年 ， 阿里本地生活公司总裁王磊信心满满：“饿了么目前只有一个重点 ， 就是夺回市场份额 。 ”王磊的目标是 50% ， 他认为占领了 50% 市场份额 ， 饿了么就掌握了竞争的主动权 。
但王磊在第二年就改变了说法 。 “去年因为竞争 ， 会更多看份额 ， 今年我会看得更宏观 ， 更多看整个市场的增长率 。 ”王磊在 2019 年 6 月接受媒体采访时这样说到 。
阿里收购饿了么后 ， 用了一年左右的时间整合团队 。 王磊在去年表示 ， 自己最重要的工作就是将平台都换到阿里云架构上 ， 并与淘系的数据打通 。 去年 10 月 ， 王磊在发布的员工信中表示 ， 饿了么口碑与阿里集团完成全面整合 。
也是在去年 ， 美团首次实现了盈利 。 财报显示 ， 美团在 2019 年全年经调整净利润约 47 亿元 ， 而 Q4 经调整净利润达 22.7 亿元 ， 远超行业预期 。 同年 ， 美团不断拓展新业务 ， 先后开发了地图、“菜大全”、”馒头直聘“等项目 ， 并重启了共享充电宝业务 。
文章图片
图3/3美团点评股价走势 ， 来源：同花顺变身“阿里高级外包”？
内部数据打通容易 ， 但在如何建立组织架构的问题上 ， 阿里似乎还在摸索 。
据媒体公开报道 ， 3 月份 ， 阿里本地生活服务公司宣布口碑和饿了么合并调整为三个事业群：到家、到店、商家中台和创新 ， 另设立三个事业部：物流事业部（即时配送事业部）、新零售和生活服务 。 调整后 ， 中台将统一收集 ， 产品将统一归至一个大团队 。
5 个月后 ， 饿了么再次调整组织架构 。 据晚点 LatePost 报道 ， 阿里本地生活服务公司未来将更加注重饿了么与阿里集团的协同 ， 同时将全国 24 个区缩编成 7 个大区 ， 管理层级更扁平 ， 但权利更加“集中” 。
一位饿了么前员工对 InfoQ 表示 ， 其所在城市的团队内部很乱 ， 裙带关系严重 ， “绩效结果再好不如关系好 ， 内部搞政治不搞业务” 。 同时他也透露 ， 在其离职后团队领导更替频繁 ， 内部变化很大 。
前阿里员工也在社交平台表示 ， 饿了么和阿里内部并不融洽：饿了么连“阿里味”的权限都没有 。 “阿里内网 ， 有 1000 多个帖子在讨论饿了么的危机 ， 但饿了么自己人看不到 。 ”有员工抱怨道 ， 饿了么像极了“阿里高级外包” 。 同时 ， 有员工爆料称其内部已经形成了口碑、饿了么、阿里巴巴、百度外卖和客如云五个派系 ， 派系间斗争十分严重 。
业内分析人士易嘉对 InfoQ 表示 ， 口碑本身归属支付宝支付体系 ， 而饿了么并入阿里后 ， 要解决与口碑体系的关系等问题 ， 指挥作战人员的融合考验、不同文化交锋的损耗是可想而知的 。
阿里巴巴 CEO 张勇在收购饿了么时用了一个比喻：“以前本地生活服务领域大家都在抢二楼 ， 今后饿了么可以直接站到六楼去” 。 这是阿里的自信 ， 但也是这份自信让阿里当时选择用自己的整套管理及考核体系来管理饿了么 ， 将一线业务人员的决策权收回 ， 产生了很多外行指导内行、一线员工无法做决策的现象 。
易嘉认为 ， 阿里对控股公司的运作一直存在一个问题：阿里内部管理人员本身不少是没有一线贴身作战经验的 ， 更偏互联网 ， 所以内部业务协作效率会有问题 。 就像阿里对门店传统经营的理解相对美团会弱些 ， 从早期淘点点到口碑的半吊子可窥一斑 。
而王磊在去年接受媒体采访时也间接承认了这点：吃过猪肉和见过猪跑真的不一样 。
【@美团市值突破2000亿美元 饿了么危矣？2020-08-31 13:44:500阅】
推荐阅读
- 扫黑|刑拘25人！潍坊高新区扫黑除恶新突破
- 观点评论|美团五年来职级首次大调整，员工褒贬不一
- 理想|与滴滴合作或搁浅，理想要为二股东美团造车？
- lift|支撑特斯拉近4000 亿美元市值，是独一无二的商业模式？
- 广信|广信材料：PCB油墨业务筑根基，光刻胶研发终获突破
- 增长|美团国庆大数据:江河湖海鲜爆发式增长,大闸蟹交易增速355.9%
- 公司|“美团点评”改名，舍弃“点评”
- 公司|美团点评正式更名“美团”，已于9月30日生效
- 央广网 刘军|中国科大获＂新型锂电池电极材料研究＂方面重大突破
- Meituan|美团点评正式更名为美团