：三星走了，三星又来了2020-08-31 16:52:530阅
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文/张钰
来源：远川商业评论（ID：ycsypl）
今年8月 ， 三星宣布关闭其在华的最后一家电脑工厂 ， 一时间外界对于三星疑似“全面退出中国市场“之举众说纷纭 。 时间仿佛回到了一年前 ， 当时 ， 三星带着1%的手机市场份额 ， 宣布关闭在华最后一家手机工厂 。
三星真的在全面撤离中国吗？中国工厂真的对外资失去吸引力了吗？事实上 ， 是“不值钱”的三星走了 ， “更值钱”的三星留下了 。
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图2/12
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图3/121992年中韩建交 ， 三星大手一挥 ， 直接在惠州投资5200万美元 ， 成立了惠州三星电子有限公司 。 但当时的中国手机市场 ， 有爱立信、摩托罗拉、西门子等老牌手机巨头独占鳌头<1> 。
重重夹击下 ， 1993年三星集团会长李健熙喊出口号：“除了老婆孩子不变之外 ， 一切都要变 。 ”接下来 ， 三星在世界范围内进行了大刀阔斧变革创新与版图扩张 ， 其在手机研发上的投入也不断加大 ， 到2002年 ， 三星正式打开了中国手机市场 。
2006年 ， 三星惠州工厂引入手机生产线 ， 巅峰时 ， 月均生产手机600万台 ， 占全球出货量的约17%<3> 。 为了抢占更高的市场份额 ， 三星又先后在苏州 ， 东莞 ， 天津等地相继建厂 。 7年后 ， 也就是2013年 ， 三星通过优质产品+大规模广告与营销轰炸,推动其手机销量节节攀升,以18.7%的市场占有率登顶中国最大手机品牌商宝座 。
但三星的巅峰期非常短暂 ， 仅仅一年后 ， 就显露出了衰退的端倪 。
2014年 ， 中国智能手机市场开始显露出进入成熟期的迹象 ， 华为崛起 ， 小米封神 ， 三星手机的市场占有率跌到12.1% 。 之后 ， OPPO ， vivo等国产手机厂商相继抢占市场 ， 三星在中国市场排名逐渐跌出前5<1> ， 为三星代工的普光苏州厂和东莞厂 ， 也陆续倒闭停产 。
而压倒三星手机的关键性稻草 ， 是2016年三星Note 7的爆炸事件 。 事发后 ， 三星对中国市场区别对待的态度在国内引起轩然大波 ， 最终 ， 国家质检总局约谈三星中国 ， 随后三星道歉并对国内消费者提供了补偿 ， 但品牌形象的重挫已经无法逆转 。
随后 ， 萨德事件和三星干政门又为其下坡之路添了把料 ， 到了2018年 ， 三星手机在中国的市场占有率只剩下了的0.8% ， 变成统计资料分类中的“其他” 。 从进入中国市场到销量第一 ， 三星花了11年 ， 而从销量第一到如今鲜有人问津 ， 仅仅过去了5年 。
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图4/12图源：Canalys如今 ， 虽然三星仍然排在全球智能手机出货量前二 ， 但在中国手机市场它经历了一场雪崩式的溃败 。 被国内手机厂商们打得头破血流之际 ， 三星也早已另寻“备胎” 。
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图5/12三星的产能调整有两个特点：
一方面 ， 在关闭惠州手机工厂后 ， 三星决定将每年生产的3亿部智能手机中的20% ， 即6000万部依托给拥有成熟的技术与产业供应链的中国ODM企业代工生产<2> ， 不再交由世界各国的分公司工厂生产 。
另一方面 ， 三星选择南下投资越南 。
2008年投资6.7亿美元在越南建立了第一个生产基地 ， 该基地在次年正式投产 。 三年后 ， 会长李健熙亲自访问越南 ， 和接班人李在镕等领导层在当地召开会议 ， 商讨未来布局 。 随后便有了第二家工厂 ， 该方案更由李在镕亲自主导 ， 被称为“李在镕项目” 。 而在2019年 ， 李在镕还直接和越南总理阮春福进行会谈 ， 打通政商关系 ， 规划三星未来的投资计划<3> 。
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图6/12李在镕和阮福春（图源：韩联社）2008到2018年10年时间里 ， 三星耗资173亿美元 ， 在越南建了8家工厂和1个研发中心 ， 成为越南最大的投资商 。 仅智能手机一项 ， 越南工厂每年产量就在1.5亿台左右 ， 约占全球总产量的一半 。 而从整体上看 ， 2018年越南三星的出口额达到600亿美元 ， 是越南全国出口的1/3 。
今年3月 ， 三星公司又宣布将在越南建设三星在东南亚最大的研发中心 ， 预期2022年建成 。 而三星最大的手机工厂也早已在2018年于印度诺伊达建成 。
可以说越南如今的制造业崛起 ， 三星功不可没 。 而越南的人口红利和招商政策也正是三星最为看重的地方 。
据越南2019年人口和住房普查结果显示 ， 截至2019年4月1日 ， 越南总人口达 96208984人 ， 排名世界第 15 ， 适龄劳动力人口占比近 60% 。
【：三星走了，三星又来了2020-08-31 16:52:530阅】2019年的越南官方数据显示 ， 越南一类地区最低工资标准为月薪 428 万越南盾（约 1261 元人民币） ， 二类地区 371 万越南盾（约 1114 元人民币） ， 三类地区 325 万越南盾（约 981 元人民币） ， 四类地区 292 万越南盾（约 875 元人民币）
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